电影观众的兴趣点分析

三、电影观众的兴趣点

深受广大观众普遍喜爱和欢迎的影片,是具备个人喜闻乐见的艺术价值、观赏价值、娱乐价值,以及在思想主题蕴涵上与广大观众密切关注的社会热点相契合,引发兴趣,从而观看。这些兴趣点大致有:

1.由故事情节引发的兴趣。故事是影片必不可少的元素,是大多数影片的构成基础。比如“爱情”永远是第一位的,没有民族、种族、国界,甚至没有性别的限制,好人坏人的争斗也永远是会引来关注的,暴力的激打也永远让人心跳加速,中间挫挫折折、天翻地覆,可结尾应该是欢乐团圆的。

2.由于对原作的兴趣而引发的对影片的兴趣。许多改编剧本一方面在原著的深厚底蕴中受益匪浅;另一方面也利用了观众对原著的认同。比如《悲惨世界》先后十七次被搬上银幕,金庸的武侠小说也被改了又改,拍了再拍。香港影片《风云雄霸天下》在本地首映当天得以突破《泰坦尼克号》的纪录,很重要的一个原因就是因为它改编自香港青少年十分喜爱的长篇连环画《风云》画集。

有些影片只是对原著主人公与主要情节予以保留,仅仅是为了利用原著的观众基础,而故事与内容则是全新的演绎。如2008年版《画皮》。

3.由于迎合了某一时期的热点文化心理,而使观众产生兴趣。1998年接连出现了《摇尾狗》和《原色》两部有关总统以及总统候选人绯闻的电影恐怕不是巧合。1999年初的香港电影《爱情命运号》全部的制作可称一无是处,而用这样的影片来收“压岁钱”,可能是将所有的砝码押在了对《泰坦尼克号》余热的炒作上了。

4.由演员、编导使观众产生观看的兴趣。电影是一个制造明星的行业,也是一个明星制造的行业。给合适的影片选择著名的演员,成为刺激票房的一项重要措施,非电影行业(如戏剧、戏曲、体育甚至动画等行业)的“明星效应”的跨行业利用,也经常收到很好的票房效果。

5.影片的声誉使消费者产生兴趣。影片的声誉分为票房与艺术上的,有的电影在初次公映时惨败,而随后在国际上得奖,引起了观众的兴趣,在复映时反而创出了票房佳绩。

6.电影声光效果吸引消费者兴趣。电影内容多为不同于日常生活的奇观化场面,加上大量的戏剧冲突在这样短的时间内出现,使观众的视听体验与情绪思维受到高强度、高频度的冲击,从而满足观众感官与精神上的需要。

7.影院满足共享欲吸引消费者结伴而来。观看电影是件仪式,且内容新奇、形式刺激,显然适合交际式群体休闲的需要。影院观众的绝大数都是两人以上结伴而来,而群体内部成员虽然会选择不同影片来巩固彼此的情感和关系,但都是通过共享来完成。由于在不同类型的影片销售中开发这种共享需求有一定的相似性,所以可以将它们统称为共享欲。