电影观众的构成分析

一、电影观众的构成

不同观众群体的生活环境、文化层次和个人偏好有很大区别。对观众对象及消费层次进行细分和定位,这样才能有的放矢,拥有一批稳定的观众队伍。

1.观众的地理分布

艺恩调研结果显示,影院观众主要分布在北京、上海、广州,分别为12.0%、9.3%和6.5%,其余城市依次为杭州、武汉、成都、深圳和重庆,这八大城市占据了全国42.8%的影院观众比率。调研结果显示,像北京、上海、广州这样的一线城市所占有的影院观众比率大于二三线城市的影院观众比率。这主要是由于一线城市与二三线城市在影院硬件设备和软性环境、大众对电影的关注度和认知度、影片资源等方面存在一定程度上的差别。

图3　中国影院观众的城市分布

从中国国情来看,13亿人口仍有70%左右居住在农村,潜力是巨大的。而农村经济的发展,农业人口的分化,城镇的增多,为我们进一步开拓拥有近8亿潜在观众的农村电影市场提供了可能和条件。

2.观众的文化层次

不同文化层次的观众对电影的欣赏不尽相同。从目前国民素质来看,文化程度普遍不高,文盲、半文盲仍然大量存在的事实,决定了潜在观众较低的文化层次。低文化层次的观众关心情节、关心演员、关注影片表面的内容,港台片的盛行正折射着这种文化倾向,娱乐片火暴也反映了电影观众主要是娱乐观众;高文化层次的观众关心社会、关心改革、关注电影背后的内容。

3.观众的年龄构成

艺恩调研结果显示,中国影院观众的年龄划分为6个阶段,按年龄依次为19岁及以下、20～29岁、30～39岁、40～49岁、50～59岁、60岁及以上。调研结果显示,年龄在19岁及以下的观众占整个调查人群的28.3%,20～29岁占37.3%,30～39岁占到19.9%,40岁及以上的人群所占的比率较少,占14.4%。从年龄上看,青年观众成为中国影院观众的主要群体。

图4　中国影院观众的年龄分布

从近几年发展趋势看,各国普遍出现青少年所占比例增大的现象,尤以20～30岁这个年龄段为集中,而中老年观众则很少涉足影院。好莱坞八大影片公司的一项委托民意调查表明,近3年所有赚大钱的影片都有一个共同的特点,它必须抓住15～20岁年轻观众的心。在“速食文化”下生长的一代,对电影自有他们的品位,这群21世纪的主人翁,不仅将改变电影的风貌,还将在流行文化、科技领域以及所有社会现象中具有举足轻重的影响力。