影视众筹数据分析

据不完全统计，2016年全年共有影视众筹项目1096个，其中有149个众筹中项目，514个已失败项目，433个已成功项目。已成功项目占所有项目的39.51%，相比其他细分领域，影视众筹项目的成功率较低。成功项目预期总融资额约为2.33亿元，实际总融资额约为2.66亿元，投资人次总计75595人次。

需要说明的是，本书所统计的影视众筹项目仅指在影片正式上映之前发起的众筹，上映之后由任何个人、公司发起的影片周边产品的众筹不计入统计；纯入股影视文化公司而无明确影视文化项目、演员征集、剧本征集、影视相关设备筹集等项目不计入统计；通过社交网站或微信朋友圈发起的影视文化众筹项目不计入统计；通过投资保险产品等渠道将所筹集的资金给予与平台相关联公司如信托基金公司，再由信托基金公司将其投放于影片的项目不计入统计。

所有影视众筹项目共分布在67家众筹平台上，对平台所在地进行统计，分布情况如图7-16所示。其中位于北京的平台最多，共有25家，占比37.31%；其次是广东，共有12家平台，占比17.91%；上海和浙江紧随其后，分别有7家和6家。以上四个地区的平台共计50家，占比74.63%。安徽、福建、重庆等地也有少量平台涉及影视众筹。

图7-16　影视众筹项目发起平台所在地分布

对67家发起影视众筹项目的平台的平台类型进行统计，分布情况如图7-17所示。其中权益型众筹平台数量最多，共有34家，占到67家平台总数的50.75%；股权型众筹平台共19家，占比28.36%；综合型众筹平台共14家，占比20.90%。可见权益型众筹平台是影视众筹项目的主要发起平台。

图7-17　影视众筹项目发起平台类型分布

对433个成功项目的预期融资额进行统计，其分布情况如图7-18所示。预期融资额在1万元及以下的项目共82个，占所有影视众筹成功项目的18.94%；预期融资额在1～10万元（包含10万元）的项目共123个，占比28.41%；预期融资额在10～100万元的项目共179个，占比41.34%；以上三个区间内的项目共计384个，占比88.68%，说明绝大多数影视众筹项目的预期融资额在100万元以下。预期融资额在100～1000万元的项目共48个，占比11.09%；而预期融资额在1000万元以上的仅有1个项目。

图7-18　影视众筹成功项目预期融资额区间分布（区间单位：万元）

433个成功项目中，除去13个项目的实际融资金额无法统计，共有420个有效值，对这些项目的实际融资额进行统计，其分布情况如图7-19所示。实际融资额在1万元及以下的项目共68个，占比16.19%；实际融资额在1～10万元（包含10万元）的项目共121个，占比28.81%；实际融资额在10～100万元的项目共162个，占比38.57%；实际融资额在100～1000万元的项目共67个，占比15.95%；而1000万元以上的项目只有2个，说明影视众筹中的大金额项目较少。

实际融资额在10万元及以下的项目共计189个，占比45.00%。在100万元及以下的项目共计351个，占比83.57%。这反映了目前影视众筹仍处于发展的初级阶段，整体众筹融资规模相对较小。实际上，影视行业是一个资金密集型产业，制作成本巨大，对于较大制作的影视投资来说，众筹融资并不是一笔十分庞大的资金，项目方更看重的是投资这部影片的投资人在电影上映前期带来的话题，以及通过大数据来预测电影票房更多的发展空间。众筹主要是冲着宣传和预测市场的目标去的，而不是为了电影制作成本。比如《大圣归来》的近亿元制作资金另有来源，众筹的资金主要用在宣传营销方面。

图7-19　影视众筹成功项目实际融资额区间分布（区间单位：万元）

433个成功项目中，除去27个项目的投资人次无法统计，共有406个有效值，对这些项目的投资人次进行统计如图7-20。其分布情况如图7-20所示。投资人次在10人次及以下的项目共45个，占比11.08%；投资人次在10～50人次（包含50人次）的项目共157个，占比38.67%；投资人次在50～100人次的项目共93个，占比22.91%；投资人次在100～1000人次的项目共105个，占比25.86%；而1000投资人次以上的项目仅有6个。

投资人次在50人次及以下的项目共计202个，占比49.75%。投资人次在100人次及以下的项目共计295个，占比72.66%。可见影视众筹成功项目的投资人次普遍不高，这在一定程度上与影视众筹的火爆不符，大家虽然对影视众筹较为关注，但在投资上还是相当谨慎。

图7-20　影视众筹成功项目投资人次区间分布

对影视众筹项目进行分类，共分为七大类别：院线电影、网络大电影（播出时长超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以移动和互联网发行为主的影片）、微电影、台播剧、网络剧、综艺和纪录片。

1096个影视项目中，网络大电影共有570个，占比52.01%，数量明显领先于其他类别。近几年来，各大视频门户都上线了不少网络大电影，虽然相比院线电影，网络大电影市场规模还很小，但其门槛低、成本小、运作灵活、易收回成本等小而美的优势吸引了大量公司和电影人进入该领域。排在第二位的是微电影，共有251个，占比22.90%。在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微视频等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。而微电影作为一种新型视听样式，得到越来越多受众的喜爱。微电影的制作门槛低，一是投入资金少，二是对拍摄器材的要求低，且微电影的拍摄和制作周期短，少则几天，多则几个月，大大提高了拍摄的可操作性。排在第三的是网络剧，共有103个项目，占比9.40%。网络剧是最近几年才出现的新鲜事物，但是已经抢夺了大量的收视人群，尤其是年轻群体。网络剧题材五花八门，大多取材于早已流行的网络小说，拥有相当深厚的粉丝基础。院线电影排名第四，共有88个项目；纪录片、综艺和台播剧的项目数量较少。

影视众筹成功项目的类别分布和总项目的类别分布趋势大致相同。排在第一的还是网络大电影，共有188个项目，占比43.42%；微电影紧随其后，共有142个，占比32.79%；相比于总项目类别分布，成功项目中微电影和网络大电影项目数的差距有所缩小，两者合计330个项目，占比76.21%，在所有成功项目中占到了很大比重。相比之下，其他类别的成功项目较少，其中网络剧有44个项目，占比10.16%；院线电影有25个项目，占比5.77%；纪录片有16个项目，综艺和台播剧各有9个项目。

图7-21　影视众筹项目类别分布

图7-22　影视众筹成功项目类别分布

2016年影视众筹成功项目实际融资额总计约2.66亿元，其中网络大电影项目以1.28亿元遥遥领先于其他类别，占比达48.12%，几乎占到了融资总额的一半；其次是网络剧项目，实际融资额约为5745.42万元，占比21.60%；而项目数最少的台播剧实际融资额排到了第三位，约为4202.69万元，这与台播剧制作成本较高有关；院线电影项目实际融资额排在第四位，约为2654.14万元；综艺、微电影和纪录片融资额相对较低，其中微电影的总项目数和成功项目数都排在第二位，但由于单个项目金额较小，使得其融资总额排在了第七位。

图7-23　影视众筹成功项目已筹金额类别分布（单位：万元）

2016年影视众筹成功项目投资人次总计75595人次，其中网络剧项目排名第一，共有25233人次，占比33.38%。网络剧多改编自流行网络小说，积累了大量粉丝，而这些粉丝参与该影片众筹的几率很大；院线电影项目的投资人次为21595人次，占比28.57%。一般情况下，院线电影的参演演员都具有一定的知名度，自然也有不少粉丝，粉丝为了支持偶像而参与其项目的不在少数；微电影项目共有14536投资人次，占比19.23%；网络大电影项目共有9366投资人次，占比12.39%；台播剧、纪录片和综艺项目的投资人次相对较少。

图7-24　影视众筹成功项目投资人次类别分布

对各个平台影视众筹成功项目融资总额进行统计，排名前十的平台如表7-13所示，各平台融资规模占比如图7-25所示。

表7-13　平台影视众筹成功项目融资规模TOP10

注1：本表按各平台2016年的影视众筹成功项目实际总融资额排序。

注2：本表统计的是各平台2016年的影视众筹项目数据，并非平台总体数据。

注3：平台梦想蛋和恒星计划的投资人次无法采集。

图7-25　影视众筹融资规模占比图

影视众筹成功项目融资额前十平台中有5家平台超过千万元，其中苏宁众筹排名第一，约5159.30万元，占影视众筹融资总额的19.40%；聚米众筹以3996.51万元排名第二，占比15.03%；前十平台的融资额总计约1.92亿元，占比72.07%。整体来看，影视众筹融资规模较小。