影视众筹产生的背景

近年来，众筹作为一种互联网金融模式，已经快速地介入到各个行业，影视行业当然也不例外，衍生出一种全新的商业模式——影视众筹。投资人通过众筹平台等渠道为影视制作筹集所需资金，以资助影视项目顺利完成。项目内容丰富，包括院线电影、台播剧、网络剧、综艺等等。项目发起时间在项目完成前的各个阶段均可，如项目筹备、拍摄、后期、宣发等环节。

2012年3月，公益宣传片《还好，我们的爱不脆弱》成功在点名时间完成筹资。项目发起人邸子豪就读于北京电影学院，他希望通过众筹筹资完成瓷娃娃罕见病公益宣传片的拍摄，同时让更多的社会人士参与进来，关注罕见病，支持瓷娃娃公益事业。项目最终筹得1.14万元，虽然金额不大，却成为国内第一个成功的影视众筹项目；2013年3月，国内第一部众筹电影《十万个冷笑话》在点名时间发起，成功筹集资金137.35万元，支持人数达5258人；2013年6月，动漫院线电影《大鱼·海棠》在点名时间上线，成功筹集资金158.27万元，成功打破了由《十万个冷笑话》创下的记录；2013年9月，快乐男声主题电影《我就是我》在众筹网发起，成功筹集资金507.60万元，支持人数达39563人，创下权益型影视众筹金额和支持人数之最；2014年11月，国产3D动画电影《西游记之大圣归来》的出品人路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣发费用，最终筹得资金780万元，共有89位投资人参与众筹。影片上映后好评如潮，票房一路飙升，投资人可获得超过400%的回报。《大圣归来》的成功，使影视众筹被越来越多的投资者认识，一时间引发了社会各界的广泛关注，掀起一股影视众筹热潮。

催生影视众筹产生的主要背景有以下几点：

我国影视产业在快速发展的同时，也面临着融资难的困境。对项目方而言，影视产业是资金密集型行业，它的发展需要依靠大量资本投入，影视制作、宣传推广、影院建设等环节都需要投入大量资金，产业具有较高的资本系数。传统影视公司在融资时一般采取合作拍片、预售版权、广告、上市融资、银行贷款等模式。这些融资模式受政策、市场成熟度等因素的影响，不仅融资难度大、进度慢，而且会使第三方分割影视公司的利润。因此在投融资具体操作环节中还有很多急需破解的瓶颈。而影视众筹这种新的商业模式正好开辟了一条快捷有效的融资渠道。此外，众筹不仅可以筹钱，更重要的是能筹人、筹智、筹资源。投资人可以为项目方的电影提供宝贵的意见，使其得到一个预先的市场反馈。同时，投资人的人脉资源和大力宣传与支持，也保证了一定的电影后期票房。如《大圣归来》的89位投资人，在影片上映之初，仅包场就有200多场；在北京的三里屯、世贸天阶，上海的人民广场，甚至地理位置偏远的新疆喀什，部分投资人为该片提供了长时间的免费户外广告。可见投资人的支持力度不可小觑。

传统影视行业由于投资门槛高、专业性强等原因，普通群众很少有机会参与其中。而影视众筹的出现正好打破这一僵局，为希望参与影视拍摄的普通投资人提供了一个大众化的投资渠道。即使是小额投资，也可以体验一下投资电影的感觉，有机会获得项目收益和影视周边产品，还有机会享受到剧组探班、演员推荐或与明星合影等娱乐权益。影视众筹使普通投资者参与感骤增、投资热情高涨，不仅拉近了普通民众与电影娱乐产业之间的距离，还实现了电影娱乐产业与草根资本的对接。

小成本制作电影由于影片质量一般、导演及演员影响力较小等种种因素，对走进商业院线有心无胆，担心即使在影院上映，也可能只是“一日游”。以往这种影片的收入渠道主要有以下三种：在农村数字院线放映，按放映场次挣一点；争取部分电视台的电影频道收购播放，根据电影频道评分高低补一点；若能在宣传、文化、广电或其他部门的评奖中赢得奖项，还有望奖一点。但这些收入仍然难以使电影获得较大的收益。而近年来网络付费电影的兴起，为这类电影提供了另一条盈利渠道，影片数量大幅增加。而拍摄影片所需的成本也不高，众筹容易成功，更重要的是通过众筹可以对影片起到宣传的作用，提高知名度的同时节约了宣传成本。

IP，即知识产权，文化娱乐领域提到的IP，多指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。网络文学是最大的IP来源，如网络小说改编而来的电视剧《花千骨》、《旋风少女》、《盗墓笔记》和《纳妾记》累计覆盖人次接近2亿人；而将出版的小说搬到幕前则更是普遍，《致青春》、《九层妖塔》和《匆匆那年》这三部由著名文学IP改编的电影斩获了近20亿票房。IP剧的属性与众筹本身就有着天然的联系。一方面，这类剧本由于内容过于新颖或团队太过年轻，通过传统融资方式较难成功，而众筹正好为其提供了新的融资渠道；另一方面，IP剧本身有一定的粉丝基础，能为项目众筹成功加码。目前国内的IP众筹项目以动漫游戏为主，留给电影、电视剧项目众筹的还有非常广阔的投资空间。