影视众筹回报模式

影视众筹项目有多种回报模式，具体可分为实物回报、固定收益、浮动收益和娱乐权益四类，部分项目含有两种及以上回报方式，称为组合式回报。

（1）实物回报。支持者将获得与项目相关的特定实物，属于产品众筹的一种回报方式。回报实物一般包括电影票、影片DVD、限量版海报、明星签名照等等。如在《十万个冷笑话》的项目回报中，众筹62元即可获得原票价不低于80元的首映日电影票一张。

（2）固定收益。投资人将按事先已确定的固定利息率获得收益，通常会引入担保方或保险公司，这种收益方式的风险相对较低，若是项目运作后取得的收益不高，投资人不用承担这笔损失；但相应的，若是收益可观，投资人也无法享受。

（3）浮动收益。回报金额随众筹项目的最终业绩上下浮动，收益来源包括票房收入、网络点播分成、版权出售、广告收入等等。少量项目以出让出品方的部分股权作为回报，但最终还是以收益权或分红权的形式实现回报。

（4）娱乐权益。影视众筹最具特色的回报方式，主要包括到剧组探班、角色客串、演员推荐、影片致谢、广告植入、与明星见面合影、参加庆功宴等附加权益。如支持项目《大鱼·海棠》可成为其官方微信公众平台的VIP会员，可以通过微信VIP端口向制作团队提出建议，还可以接到电影及相关活动的优先邀请。而影片《大圣归来》在片尾出现了一个名为“西游电影众筹基金”的名单，列出了百余位投资人的孩子的名字（部分为投资人名字），大部分投资人的初衷是想送给孩子一份特殊的礼物。孙悟空正义和勇敢的形象承载了父母对孩子的祝福。此举一时间引发了人们对影视众筹的广泛关注。

表7-12　影视众筹项目发起平台一览表

（续表）

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值得注意的是，还有一些互联网企业推出了类似众筹的保险产品，但实质上并不属于众筹范围，本节不将其统计在内。如阿里巴巴推出的娱乐宝中的影视项目，虽借鉴众筹概念，但实际是理财产品，初期对接的是由国华人寿提供的保险理财产品，筹集资金主要用于向阿里巴巴（杭州）文化创意有限公司发放贷款。以娱乐宝里的《小时代4》为例，最低投资金额是100元，但资金并不是直接投向电影，而是先购买国华人寿的保险理财产品。之后，资金再采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益，预期投资年化收益率为7%。假设一个用户向《小时代4》项目投资了1000元，一年后基本可以保证投资所产生的70元收益。阿里影业相关负责人公开表示，娱乐宝本身其实是一个有着稳定年化收益率，并打包了一些“粉丝”权益的理财产品，这和《大圣归来》这样的电影众筹有着本质的区别。众筹电影项目有一定的风险性，还需要有许可证，阿里影业希望把风险降为零，所以暂时没有考虑过推出众筹项目。