影视众筹特点探究

影视众筹的最大特点在于其开放性。众所周知，众筹模式是依托互联网进行的，影视众筹作为众筹的细分领域，其运行同样也离不开互联网。而互联网高度的开放性，使得影视众筹也继承了这一特征。这种开放性不仅仅指对项目发起人的开放，还有对投资人的开放。原则上，任何人都可以成为影视众筹项目的发起人和投资人。随着网络技术的发展，互联网的使用也越来越简单、快捷，互联网用户可以随时随地、快捷方便地上网。在理想情况下，任何互联网用户都可以向众筹平台申请自己的影视众筹项目，又或者以投资人的身份参与其中。

所有投资了影视众筹项目的投资人都拥有获得回报的权利。这种回报没有特定的形式，可以是精神性的回报，也可以是物质性的回报。与一般的众筹产品不同，影视众筹项目的特点在于除了给予用户实物回报或投资收益外，还会提供剧组探班、明星见面会等娱乐收益，甚至可以推荐演员或自己在影片中客串角色，投资人在投资过程中享受到了极大的乐趣。项目在发起时，就会展示相应的回报，而有创意的回报正是吸引投资人的关键。

影视众筹与传统影视生产方式的最大不同就是影视众筹生产所需要的经费不再是由专业的影视公司等机构出资，而是由对项目感兴趣的受众买单。众筹模式的重点在于“众”，这不仅体现在一些学者所认为的影视众筹就是用大众的智慧做影视，还体现在资金来源的“众”，即广大受众通过互联网支付等方式来资助影视众筹项目。受众作为个体的力量是有限的，但由于互联网的开放性和高效率，以及互联网所拥有的庞大网民群体，可以让众多的投资人在短时间内积攒起项目所需资金。

影视众筹可以让投资人参与到影片制作的整个过程中。首先，在影视选题阶段，部分项目并不是被投放在平台上就可以执行了，该项目到底能否执行还要看投资人的反应，投资人在一定程度上享有影视众筹的决策权；其次，在影视众筹项目执行过程中，项目发起人还需要将拍摄进度、拍摄中遇到的问题等及时在平台上更新，接受投资人的监督。同时，投资人也可以通过评论版块或者主动联系项目发起人来提出意见和建议，与项目发起人共同解决项目执行过程中遇到的问题；在项目实施完毕后，项目发起人会在第一时间向投资人发布报道成果，投资人可以对报道进行评论、转发，成为影视项目的传播者。

影视众筹除了能筹集到影片制作所需资金外，另一个价值就是营销推广。众筹本身就带有一定的宣传推广属性，而影视又是一个娱乐性和话题度较高的行业，二者结合为影视众筹项目起到了很好的宣传推广作用。一方面，影片带上“众筹”这个话题，容易得到媒体和大众的关注；另一方面，项目在众筹平台上展示，平台自身的流量会为项目带来一定的浏览量，而最终参与众筹的投资人更是能起到一定的宣传推广作用。一般情况下，众筹投资人作为出品人，与影片票房收益直接绑定，会利用自身资源，集合更多智慧开展宣传，并在影片上映后以实际行动支持该影视项目。如《大圣归来》就有不少投资人为其包场，更有人提供了长时间的免费户外广告。

电影并非刚性需求，不同的观众有不同的偏好，再加之题材、拍片、档期等诸多因素，在电影上映前，往往会通过导演、演员、题材、前期宣传等等来预估电影的票房，但这种方式是一种经验论的总结，并没有可靠的依据。谁也不能在电影上映前，保证电影一定会火爆。而众筹则是一种可以提前预判票房的手段，对于众筹的影视项目而言，观众并非全是投资人，但是这些影片还未上映就已经为影片买单的投资人最终会自然地变成影片的观众。换而言之，在一部影片的众筹过程中，根据投资人的需求和众筹结果，制片人已经可以大致判断这部影片上映后的效果。