电影本质是大众娱乐传媒

一、电影本质是大众娱乐传媒

卢米埃尔兄弟发明电影,并不是要宣传什么思想、什么观念,而是觉得发明电影很好玩,能给人以娱乐。正由于它能给人提供娱乐和享受,于是产生了需求,于是变成了商品,于是便形成了产业。

电影大师罗伯特·麦基在谈到故事的商业性和娱乐性时写道:“有人认为这种对艺术的渴求只不过是纯粹的娱乐,与其说是人生的探索,不如说是对人生的逃避。但是,究竟什么是娱乐?娱乐就是沉湎于故事的仪式之中,一直到知识上和情感上都得到满足为止。对电影观众来说,娱乐即是这样一种仪式:坐在黑暗的影院之中,将注意力集中在银幕之上,来体验故事的意义以及随着对故事的见解而来的强烈的、有时甚至是痛苦的情感刺激,并且,这种感情会随着意义的加深而得到极度的满足。”电影本质是大众娱乐传媒。

好莱坞对商业电影最伟大的理解和贡献,是将电影商业与电影艺术完美统一:电影不是一般的商品,而是一种需要像商品一样生产和销售的艺术产品,从而形成一种文化产业。以娱乐功能为电影制作本位,好莱坞寻找到了实现其目的的最佳手段———类型片,主要包括喜剧片、歌舞片、西部片、警匪片、恐怖片、战争片、科幻片、侦探悬念片,等等。大部分类型自20世纪30年代就完全定型,经久不衰。基本类型还可能互相渗透,发展出新的类型以适应部分观众的特殊需求。

长期以来,电影在中国基本上既不是商品,也不是娱乐,甚至谈不上艺术,十分强调教化功能,承载了太多的政治,由娱乐品变成了宣传品。国产片票房一直低迷,其原因有二:一是直白的说教讨人嫌,二是缺乏娱乐性。电影管理者和创作者总是在讨论影片的主题、强调它的教育意义,艺术家和批评家又总在评价它的艺术价值,这使得多数“主旋律”影片在艺术上、在市场上乃至在意识形态教育上都没有获得想象中的传播效果,还直接导致了中国影视业的艰难处境。

著名电影人张艺谋指出:文化如果不能大众化就没有生命力;文化如果永远停在博物馆、课堂上,将不能得到延续。在全社会转入市场经济的情况下,电影作为大众娱乐和文化消费的必需品,成为快餐文化的一部分。无论哪种类型的电影,最终都必须转化成票房价值。在市场经济中,由于最大限度地追求经济效益,电影尽其所能地扩大它的消费群体,所以,高雅电影和通俗电影合二为一,成为大众电影。大众电影是电影产业化的前提条件,没有大众,就没有电影,也就根本没有电影的产业化。今天,中国电影必须作为大众消费品走向市场。

把电影当做产业,就必须使我们的电影多一点娱乐功能,少一点教化功能。只要不违反社会公序良俗,一切都是应该被允许的,特别是娱乐主题应被突出。