电视观众需要娱乐

电视观众需要娱乐

王如利

在我国20多年的新闻改革过程中，随着媒介市场化的步伐加快、产业性质凸显，媒介大众化、市场化的浪潮汹涌而起。从电视业上看，都市频道、影视频道、综艺频道相继设立，综艺娱乐节目、谈话节目等新的节目形式出现……这类现象中绝大多数都表现出较强的大众化、通俗化的倾向，内容强调“软”、“近”、“实”（实用）。这改变了我国媒介内容一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐的状况，为广大人民群众喜闻乐见，表现为强调软新闻的号召力，软新闻得到大力发展；硬新闻在内容和形式上尽量地被软化，媒体越来越多地强调新闻故事性和娱乐性。这就是近年来迅速发展的电视娱乐化。我们有线中心的几档娱乐性节目如《绝对故事》、《么都馆》、《综艺满天星》、《生活帮》等，可看性强，内容丰富，娱乐性高，让人易于接受，受到观众的一致好评。

虽然有些理论研究者从媒体本身即信息传播者的角度出发，对电视娱乐化持批评态度，但我们且不去讨论电视娱乐化的商业和经济原因，而从电视观众的角度出发，对其盛行的原因做一些理论上的思考。特别是娱乐功能的启用，电视观众对电视传播有以下几种需求。

一、对接近权的接近

电视原本具有信息沟通、教育、舆论监督和休闲娱乐等多种功能，不过以前侧重宣传指导功能，今天则允许其功能延伸，沟通、宣传、监督、教育娱乐等各种功能得以启动。

有论者认为接近权是现代民主政治参与的重要途径，一个公正客观的大众传播媒体乃是社会民主的保证。民主参与媒介认为：媒介首先应为观众而存在。观众有根据自身需要而接近媒介的权利。媒介应为观众实现民主政治参与提供充分条件。接近权之所以被提出，并受到重视，乃是因为观众不满大众媒体的表现。以往，媒体作为舆论宣传工具，被认为是国家权利机关的一部分，出现在大众面前的是一副冷冰冰的面孔，所传播的内容与普通的生活相距甚远。人民群众对其只能是敬而远之，那里谈得上“接近”二字？

让观众亲身参与媒体的各项活动，真正同媒体融为一体，这是实现观众的接近权的重要方法。对于广大的一般观众来讲，媒介的使用权与参与权是一种稀缺资源，能够亲身体验到媒体的运作，不仅仅是身体上的接近，也是心理上的接近。时下流行的游戏节目、益智节目、真人秀节目等都深刻地体现出这点，亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对观众有着强大的吸引力，观众对它们的热情也是日益高涨。

从需要使用媒体到参与到它们的活动中，观众向接近权跨越了一大步。这一步让观众感受到极大的满足，对媒体也产生了无比的亲近感。虽然从目前的情况看，观众还没有或很少利用媒介发表自己的意见和观点，并没有真正的实现观众的媒介接近权。但这足以让观众聚集在娱乐化的媒体周围，对那些主动向他们招手的媒体趋之若鹜，新闻娱乐化的潮流因而愈演愈烈。

二、心绪转换作用

我国目前处在转轨与转型的特殊时期，在这个特殊时期，多种经济、社会制度在经历一场深刻的变革，在变革的面前，旧的制度轰然倒塌，社会成员失去了原有的生活、工作方式。而新的制度尚未完善，他们对现实无所适从，从而产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪，还会有由于生存竞争带来的各种巨大心理压力，以至于人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐，需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。同其他娱乐相比，娱乐化媒体的娱乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报道手段无疑是最惠而不费的一种，它们提供娱乐新闻和其他轻松休闲的节目，用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐场，帮助人们“逃避”日常生活中的压力和负担，带来情绪上的解放感。同时，信息传播方式也出现了变化，如轻松愉悦的叙述、调侃方式的新闻节目和娱乐谈话节目的兴起，这些都是既热闹好看又有内涵的节目。娱乐性是它们的第一需求，而节目中所表达出来的信息量又使它具有较丰富的内涵，从而观众乐于接受。在这类节目中，观众对出场的人物、主持人产生一种“拟态”人际关系的感觉。认为这些人是“熟人”，是“朋友”，与他们心灵的交流利于人际关系的处理。这种“拟态”人际关系同样可以在某种程度上满足人们对社会互动的心理需求。

新闻娱乐化潮流的汹涌澎湃，固然有传播媒介的商业利益驱动，然而广大观众的需求也是不容忽视的重要因素。观众的可选择性接触媒介的活动，客观上对媒介报道内容有着一定的影响。他们对娱乐的需求也就推动着媒体进一步的娱乐化。

电视媒体的产品化、市场化，使得大众作为消费者具有了首要的选择权和评判权。过去，完全置身于政治权利掌控之中的电视媒介，必然会以其巨大的力量来引导、规劝、灌输官方的价值观。传播主体用一种居高临下式的心态和意识来进行其传播行为，他们是教育者，受众则是“群盲”。如今，观众才是传播活动的中心。所以，无论是从观众需要的角度，还是电视发展方向而言，电视观众的娱乐化需求是可取的，是可以发展进步的。

〔作者单位：山东有线电视中心〕