电视是娱乐主导型的媒介

4.3.1　电视是娱乐主导型的媒介

电视娱乐功能的彰显

英国哲学家赫伯特·斯宾曾说，人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要是娱乐。目前，随着娱乐的飞速发展，我们已经进入娱乐经济的时代。有学者称娱乐是21世纪人类生活的决定性概念。美国学者也预测休闲娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮，尤其以传媒为核心的娱乐产业，更成为21世纪令人炫目的暴利产业。

大众传媒具有多种功能，娱乐是其中非常重要的一项基础功能。在“政治挂帅”的年代，电视媒体的新闻报道重视宣传功能，强调教化、灌输，忽视娱乐功能，那时的文化报道里面没有娱乐的位置。随着人们生活的多样性、随着娱乐业的发展，娱乐已经成为人们生活的重要组成部分，甚至成为人们的一种生活方式。^[13]20世纪90年代以来，传媒的双重属性、双重功能被广泛认同，电视媒体逐步开始用产业化的手段来进行运作和经营，电视产品的宣教功能有所削弱，娱乐特性随之强化。

在武汉大学2002年所做的关于武汉市民接触广播电视行为的调查中，我们可以发现受众最看重的是电视的娱乐功能，受众收看电视的最主要目的是娱乐消遣和获取新闻信息。从居前几位的受众喜欢的节目类型(见下图)可以看出，电视是典型的“娱乐产业”和“信息产业”。喜欢电视电影的人数占到近七成。相较于电视，电影节目的“娱乐”特征更为鲜明。同时，从受众的接受心理而言，电影的节目时间比较适度，能满足大部分人的生活、工作特点，具有“适时性”，更易使受众获得“一次性娱乐”的满足。电影使受众“专注”于娱乐。电视剧、娱乐类、体育类的居于前列，体现了电视作为娱乐产业，正以其无所不在的影响，渗透到受众生活的各层面。电视促进了受众对“娱乐消费”的需求氛围。

受众喜欢的节目类型排序

作为中国电视第一娱乐品牌的湖南卫视，2003年提出“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，2004年进一步提出“快乐中国”的理念。“快乐中国之超级女声”更是获得《新周刊》评出的2004年中国电视节目榜外榜的年度电视秀。以快乐和机遇的名义，中国的省级卫视第一次如此跨地域、大规模地强势收割着全国的资源，并有效地转化为本台的娱乐产能和造星产业，创意新颖，收视奇佳，为湖南卫视带来了丰厚的广告收益。

电视的娱乐主导特性

娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。传媒是人类传播交流的载体，本身就具有各种娱乐的天性。从电视的媒介特性来看，电视是极大众化的媒体，它诉诸于人们的视觉和听觉，给人们以强烈的感官刺激，它所提供的主要是感性认识。而娱乐是使原本紧张的身心得以缓释与松弛，是在人的生存之中对强制性的劳动的一种调剂和补充，是保持人的身心平衡，成全人之所以为人的必要途径。娱乐是没有外在功利目的的，它所满足的是人的内在需要，是身心放松、精神愉悦的需要。电视的出现，恰恰以其传播特性与人的娱乐天性达到了最大程度的契合，并使得娱乐在最大程度上实现了社会化。它以人自身作为传播符号，实现了对感官的全方位调动;它与观众之间有着最直接的通道。让人们以一种整体状态进入娱乐节目当中;它在交流互动中还原了人最初始的人性化娱乐状态，并以这种人际亲密的放松状态舒展了人的天性，与人的生命状态相和谐。^[14]在电视传播发展史上，娱乐节目可以说是长盛不衰的恒久内容。

从社会学的角度来看，娱乐是人的天性，尤其是快节奏、高强度的现代生活，使人们的身心日趋紧张，人们需要娱乐进行放松、缓释与调剂，通过电视，娱乐游戏更加社会化，成为现代人类生存的减压阀。现在人们主要是以家庭化的方式生活，而电视已经成为家庭生活的一部分，其传播内容也带有明显的家庭特色，理应成为家庭成员放松、休憩的场所，电视节目必然会呈现出轻松、愉悦的娱乐化倾向。经济的快速发展使人们的消费水平不断提高，大众文化消费主义、消费社会的各种欲望刺激都不同程度地激发了电视的娱乐特性。

电视娱乐是合理的存在

在电视娱乐充分彰显的同时，它所造成的负面效应也一直为人们所诟病。当我们充分肯定电视娱乐的正面意义时，决不能忽视它可能带来的负面效应。作为大众文化的产物，电视娱乐与人们的消费欲望、猎奇心理紧密相连，于是就出现了为迎合受众的需求，追求高收视率，电视媒体将娱乐理念过分放大化，把媒介利益等同于狭隘的经济效益，抛弃了媒介责任，丧失了电视文化应有的格调和品质，使电视娱乐陷入庸俗化和低俗化的情况。需要指出的是，娱乐低俗化是电视娱乐陷入误区的表现，并不意味着电视节目娱乐化本身是不合理的。作为一种高度大众化的媒介，电视的传播形态决定了其传播过程承载了大部分的大众文化，由于电视媒体视听一体化的特性，理所应当的承担起了提供娱乐的传播功能，因此，电视娱乐是符合电视传播规律的合理的存在。在电视传播中，精英文化和大众文化无法判定孰高孰低，同样娱乐化也不能等同庸俗化和低俗化。当代电视的发展问题不是娱乐化倾向的合理与否，而是娱乐化过程中如何避免低俗化。娱乐不能也不应当演变成为单纯的“感官的享受”和“功利的游戏”。