中国政治传播需要自觉的主体意识

导读：全球化对中国政治传播研究带来了一系列的挑战，最大的挑战是政治传播主体如何对待和处理政治传播的主体意识。政治传播的主体意识是政治传播主体在进行政治传播活动时对自身特定政治目的的自觉意识。这种自觉性也具有两个层次：初级层次和高级层次。初级层次是指在政治传播活动中直接指向传播对象的意识；高级层次是指在政治传播活动中通过指向传播对象而返回到自身的意识。政治传播的主体意识在具体的政治传播活动中通过劝服性、灌输性和倾向性、强制性、单向性和虚构性这一系列的形式和属性表现出来。在目前的研究中，一种突出的偏差是政治传播中用“传播”代替“宣传”。如何在“外传播”中保持和强化主体意识是中国政治传播研究亟待解决的问题。媒体要敢于在政治传播中坚持应有的政治立场，报道政治事实时要作出必要的政治价值判断，从而正确引导受众的政治价值取向。强化政治传播主体意识的策略是：保持政治传播的主体意识与受众之间的适度张力；摆正媒体的角色和位置，发挥媒体塑造政治传播主体良好形象的作用；将政治传播战略的原则性与战术灵活性巧妙结合；使对内传播与对外传播协调一致。

全球化对政治传播研究尤其是为方兴未艾的中国政治传播研究带来了一系列挑战。在我们看来，这一系列挑战中最大的挑战是政治传播主体如何对待和处理政治传播的主体意识问题。现在，对这个问题的认识存在着很大的分歧，一种突出的倾向是误读了全球化对政治传播的影响，自觉或不自觉地淡化、削弱甚至完全消解了政治传播的主体意识。这种倾向使我们产生了深深的忧虑，觉得很有必要专门就全球化背景下的政治传播尤其是中国政治传播的主体意识问题做专题研究，以纠正那些在政治传播研究中具有“方向性”意义的偏差。