【摘要】：品牌传播可以通过政治名人、政治事件、政治活动、政策热点、政治理念等途径借力政治。政治传播要放下身段，关注民生；品牌传播要抬高眼界，观察政治，真正实现二者的有机结合和良性互动。对于国家政治来说，借力于企业品牌提升了国际影响力；对于企业来说，借力于政治传播了自己的品牌。
中国的政治传播何以借力中国的品牌传播_中国政治传播策论
导读：品牌传播与政治传播的相互借力是一个值得研究的理论话题。国内品牌传播与政治的关系大概经过了互为一体、被动适应、主动改变、相互博弈、良性互动五个阶段。品牌传播可以通过政治名人、政治事件、政治活动、政策热点、政治理念等途径借力政治。在当代政治中，品牌传播与政治已经不再局限于一方被动、一方主动的作用形式，品牌在积极地适应和学习运用政治力来提升品牌的影响力，而政治也开始通过与品牌的不断沟通和互动，借鉴品牌传播的途径和策略，通过有效的政治传播来提升政治的影响力，在互利共赢的基础上寻求二者关系发展的新途径。从这个意义上说，品牌传播与政治传播的最根本结合点在于民生。政治传播要放下身段，关注民生；品牌传播要抬高眼界，观察政治，真正实现二者的有机结合和良性互动。
十八大以来，一个突出的现象引人注目，这就是国家领导人进行国际访问时总有许多大企业家随行。国际受众在关注习近平的同时关注了阿里巴巴，同样，在关注阿里巴巴的同时也关注了习近平。对于国家政治来说，借力于企业品牌提升了国际影响力；对于企业来说，借力于政治传播了自己的品牌。这种看似平常的现象，却引出一个值得研究的理论话题：新时期品牌传播与政治传播的良性互动成为双方的急切诉求。本篇以国内为视野就这个话题进行梳理并谈一些基本的看法。
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