拉动文化消费的优秀出版物将不断涌现

2011年3月5日，国务院总理温家宝在第十一届全国人民代表大会第三次会议上所做的政府工作报告中指出，2011年的重要任务之一是拉动消费，其中，文化消费被提到重要位置，这给出版产业发展带来了巨大机遇。如何满足广大读者的文化消费，拉动消费需求将成为中国出版企业的自觉追求。目前许多出版企业高库存及出版物滞销的现象并未有效消除，互联网上也存在大量网络读物，表面看来显得有些需求过剩，但这只是一般需求的过剩，如何满足读者的潜在需求与最佳需求，如何为读者提供消费便利，创造消费体验，应该是出版业深入探讨的课题。2011年适应时代发展，满足读者高品位文化需求的出版物将会大量涌现。具体地说以下几类出版物将会受到市场关注。

首先，体现社会主义核心价值观、彰显时代发展主题的出版物将会持续受到读者欢迎。紧跟时代，出版反映时代发展主题的出版物，是出版人的天职。2011年，关于马克思主义中国化、时代化、大众化的出版物，关于中国特色社会主义理论、科学发展观和社会主义核心价值体系的出版物，关于“十二五”时期经济社会发展的指导思想、总体思路、目标任务和重大举措的出版物会陆续出版，这些出版物将以其科学的理论和生动活泼的形式赢得读者的信赖。

2011年是中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，围绕这两个时代重大主题会继续推出一些研究近代革命史与现代革命史、追寻和解读历史真相的出版物，由此会产生一批历史人物传记与一批影视互动的畅销书，引发人们对历史的怀念与反思之情，从而从历史的经验教训中汲取智慧和力量。

其次，关注民生，探讨解决民生问题的出版物将会持续畅销。通货膨胀、物价上涨、住房难、看病难、就业难、收入低等诸多问题在困扰着许多普通民众，民生问题已经成为社会关注的首要问题。温家宝总理的政府工作报告把稳定物价总水平作为宏观调控的首要任务，显示出中央政府对民生问题的高度关注。社会各界正在探讨各种解决民生问题的对策，出版业也相应地出版了一些反映民生、研究民生问题的出版物。在未来相当长一段时间里，从新的视角深入探讨民生问题的各类出版物会陆续出版，其中的优秀者会持续畅销。

第三，关注中国发展，探讨中国富强之路的出版物将会有良好的市场前景。个人的命运与国家的命运息息相关，国家兴亡匹夫有责。如何实现中国崛起、如何提升中华文化的软实力，如何解决改革开放过程中面临的一系列问题，如何建立民主政治、如何处理与世界各国的关系，这些问题都是大众关心的问题，需要出版业介入其中，用优秀的出版物给公众提供一个满意的答案。

第四，服务“三农”、开拓农村市场的出版物将会有广阔的市场前景。全国13亿人口中有9亿是农民。随着全国新农村建设步伐的加快，“三农”读物的市场需求会逐渐旺盛。“三农”读物是一个亟待开发的宝藏，而农家书屋是通向这一宝藏的重要通道。2011年1月12日，在北京召开的全国农家书屋工程建设工作会议上，新闻出版总署署长、农家书屋工程建设领导小组组长柳斌杰透露，预计2011年农家书屋建成数量将由以往的38万家增加到50万家左右。农家书屋建设的高速发展将有效地拉动“三农”读物的出版，农业实用技术类读物、农村普法教育读物、反映农民生活的读物等都将会持续受到广大农民读者的喜爱。

第五，关于个人及家庭生存发展的图书将会长盛不不衰。生命由无数鲜活的个体组成，个人与家庭的发展是一个古老的原型命题，但在新的时代会有许多新的问题需要探讨。无论世事如何变化，心理自助类图书、励志类图书、少儿读物类图书、养生保健类图书都会有很大的需求，问题的关键是出版企业该如何抓住现代读者的兴奋点。