区域性传媒业战略转型的目标设置

第二节　区域性传媒业战略转型的目标设置

区域性传媒的战略转型，包含着三层含义：

第一，从新闻传媒转向文化传播；

第二，从文化传播转向文化构建；

第三，从单一的事业型转向事业产业型。

这三大转变意味着：区域性传媒业已从新闻领域转向包括新闻在内的整个文化领域，不但要传播信息，还要提供思想，提供精神支撑，提供丰富的文化产品。区域性传播业在城市发展中将扮演全新的角色，为城市发展提供源源不断的精神动力。具体来说，区域传媒的功能应该是——

一、信息的供应者和信息交流的平台

这是传媒业原先所承担的基本职责。随着全球化的加速，人流、物流、资金流，都在加速流动，出现了新的动向，从而对信息的需求有了新的要求。传媒业的老职责必须要适应新要求，必然要有新的变革。

二、政策、法令的宣传者

这也是传媒业原先承担的基本职责。中央制定的方针政策和重大举措，人大通过的法令，本地市委市政府的施政纲领，区域性传媒都有义不容辞的宣传任务。但宣传同样需要与时俱进，过去那种“一个典型事例来说明一条政策”的印证式宣传模式已无法适应当代受众的要求。政策法规宣传不应再是印证，而是需要解读。

三、社会和当地党委、政府的思想库

这是区域性传媒比较新的职责，所谓“比较新”，因为过去、现在，传媒业通过新闻报道，都为当地党委和政府献计献策，提出过不少好的主张、好的主意，而且有不少被采纳。所以，传媒业多多少少起过思想库的作用。但传媒业要自觉地承担当地党委和政府思想库的功能，却是一个新的角色。

担当社会和市委市府思想库的角色，传媒业需要做的是：

第一，提出具有前瞻性的问题，引发社会的关注和领导的重视。凡关于民生、关于城市在未来发展中已经出现或可能出现的障碍和问题，都应该及时提出。这类前瞻性问题涉及方方面面，诸如市场、环保、教育、交通、金融等等。

第二，解读政策，解读形势，解读新变化、新现象，供社会和当地市政领导以及各职能部门去研究，去思考。

——中央出台新的政策、新的举措，对本地区将产生什么样的影响?我们应当如何贯彻执行并推动本地区的发展?

——国内外从宏观形势到中观、微观的形势对本地区将带来什么直接、间接的影响?本地区如何趋利避害?例如，沿海发达地区的外贸依存度都相当高，而欧美各国以及日本对中国产品的反倾销案件越来越多，贸易壁垒不断加码，我们该如何应对?人民币不断小步升值对本地外贸带来越来越明显的影响，我们该如何应对?这都是值得区域性媒体分外关注的问题。

——经济高速发展引发社会一系列变动，新变化、新现象像万花筒一样令人眼花缭乱。新变化、新现象需要媒体去解读。这些新变化、新现象可能影响民生，可能涉及该地区社会、经济发展的全局。例如，联结上海和浙江尤其宁波地区的杭州湾跨海大桥，联结上海和南通地区的跨长江的苏通大桥均已在2008年5月通车。很巧，从上海到宁波，从上海到南通原先都需4小时，现在都缩短到2小时左右。交通大动脉贯通，人流、物流、财流大大加速。这一新变化将给宁波、南通带来什么样的机遇和挑战?广州到佛山要通地铁，广佛互动更加频繁，这一新变化同样给广州、佛山带来一系列影响。这样的变动需要媒体广泛而深入的解读。

第三，就解决社会的热点、焦点问题提出可供选择的方案，让社会去讨论，供市委、市政府去考虑。

从上述三个方面可以看到，传媒发挥社会和市委、市政府的思想库的功能与科研单位不同。传媒业并不提供系统的理论，而是紧贴现实，提出解决现实问题的思想、思路。

四、城市文化的塑造者，城市精神的支撑者

现代都市当然需要高楼大厦，需要灯红酒绿，需要车水马龙，但文化是现代都市的灵魂，是城市赖以立足之基石。没有文化，那么都市就成了水泥的森林或推车卖浆者混乱不堪的杂居地。

文化的核心是价值观，城市文化的核心是城市精神。城市精神支配着人们的行为，塑造城市的形象和面貌。现在，中国几乎所有城市都提出了城市精神，务实、创新、开拓、诚信、和谐，几乎成了各城市的共同追求，而且把这些都变成口号标语，涂抹在城市的大街小巷。

但是，真正的城市精神体现在从领导到公民的行为中，而不是涂在墙上、挂在标语上的。这需要方方面面的协同，而传媒无疑是将发挥支撑性作用。

在西方各国，教育、教会、传媒是一个国家主流价值观的三大支撑。在中国，教育、党的思想工作、传媒构成了主流价值观的三大支撑。无论是西方还是中国，人们都越来越认识到，传媒业的社会影响越来越大，从而对一个国家、一个地区的主流价值观的支撑作用也越来越大。传媒业每日每时、持续不断的传播，对公众产生的潜移默化的影响力，是任何机构都无法取代的。

五、城市形象的传播者

如果说城市文化、传媒业对城市精神的塑造和支撑，主要是在区域内发挥作用，那么，传播城市形象主要是对外——国内其他地区和国外。

一个国家的形象是“软实力”的象征。同样，一个地区的形象是该地区实力和地位的象征。在全球化时代，就沿海发达地区而言，城市形象尤其关系该地区的发展。因为，沿海发达地区的外来投资量极大，外贸比重极高。城市的知名度、人们对该城市的评价等，对外资的进入、外贸的进出有决定性作用。假如一个城市充斥着假、冒、伪、劣产品，请问除了骗子，真正的商家有谁愿意来做生意?

在传播城市形象方面，区域性传媒并不是完全没有起过作用，曾经做过，但还未形成自觉意识。自觉地成为城市形象传播者是个全新的角色。

六、文化产品的制造商和供应商

像佛山传媒集团那样，已囊括了佛山市几乎所有传媒和文化单位，像宁波日报报业集团那样，已并入一大批文化单位，随之而来的是他们承担新的职责：为市民提供丰富的文化产品。