频道社会效益评测的路径

四、频道社会效益评测的路径

社会效益是指人们的各种活动对社会发展的积极作用或有益的效果，它包括经济、思想、政治、文化等方面的效益。所以，从广义的角度看，社会效益包括经济效益，经济效益是社会效益的重要方面，而社会效益又是经济效益在社会发展中的反映。从狭义上说，社会效益是指其经济效益之外的使社会生活实际得到的有益效益。经济效益与狭义的社会效益之间的关系是对立统一的关系，在一般情况下，经济效益好，社会效益也好；反之，经济效益差，社会效益也不会好。但是这两者并不总是一致的。在市场经济条件下，两个效益最终要通过市场，市场经济是追求效益价值的最终实现。尤其对于文学艺术，两个效益最佳结合的最高境界应该是雅俗共赏。随着社会的发展，两个效益的结合度也会随之提高。尤其依靠大众传播的大众文化，更应努力做到雅俗共赏，实现两个效益的统一。

现在文艺领域很多作品处于短期消费行为，一次性消费多，经久不衰的重复性消费的精品不多。由于电视媒介产品一瞬即逝，情况更是如此。最能快速满足人们非功利娱乐的是通俗艺术，有时生产者利益是与社会效益相背离的，加之有地方利益、传统习惯、教育问题等，因此文化生产及管理部门如果没有很高的自觉性，认不清长期发展与短期消费的辩证关系，就会出现“一手硬、一手软”的状况。通俗是可以向高雅发展的，这里有个引导和提高的问题，能做到雅俗共赏是理想的。高雅艺术是社会理智的代表，尽管其自身并非为了生存，但也要面向市场，这就需要得到国家与社会方方面面的支持。对于能代表国家、民族水平的艺术，一要国家扶植，二要社会赞助，三要自身不断增加发展的活力。同时，在改革开放不断深入的情况下，对于在人们心中普遍存在的心理摩擦、利益冲突，应该进行正确分析、正确判断，并以形象生动的方式给予引导，加以缓解。电视媒介应该通过其自身的优势，努力引导人们正确处理竞争和协作、民主和监督、效率和公平、经济效益和社会效益的关系，形成把国家和人民利益放在首位而又充分尊重公民个人合法利益的社会主义利益观，形成健康有序的经济和社会生活规范，促进社会主义精神文明的建设。