【摘要】：三、频道效益的构成在媒介作为宣传工具的环境下，评估媒介的效益主要考察指标必然是看宣传的效果以及社会效益的实现，而在向市场化转型的过程中，制度变迁的效果也反映在媒介整个效益的评估要素结构上。作为社会管理机构的政府，对媒介社会效益的评估还是有相当的控制力的，其目的旨在防范市场失灵带来的社会危机和道德危机。
三、频道效益的构成
在媒介作为宣传工具的环境下，评估媒介的效益主要考察指标必然是看宣传的效果以及社会效益的实现，而在向市场化转型的过程中，制度变迁的效果也反映在媒介整个效益的评估要素结构上。在整个社会系统向市场经济社会转型的过程当中，社会的其他子系统（尤其是各个产业部门）的市场转型必然对媒介有着推动的压力，因为媒介赖以生存的新的资金来源——广告，与传统的国家财政拨款的资金来源的结构比例已经发生了根本性的变化，市场对于评估标准的主宰能力大大超过了传统的评估标准，即使凭借一定的强力还能维持对于市场主宰力量的控制，但也有很大的可能被迫接受强制性的制度变迁，从而实现近乎完全的市场评估标准。作为社会管理机构的政府，对媒介社会效益的评估还是有相当的控制力的，其目的旨在防范市场失灵带来的社会危机和道德危机。从管制经济学来解释当前的媒介产业，市场失灵（表现为各个媒介机构为了经济利益不断插播广告和发布虚假广告，滥用垄断的市场力等）造成的媒介诚信的下降，已经造成了政府社会性管制的危机，对公民利益造成了巨大伤害，而同时存在的是政府管理部门的经济性管制手段的缺失，对于由技术变革带来的市场格局的转变缺乏调研和政策分析的准备，整个管制机构的成员缺乏适应未来媒介环境的专业管制知识和经验。新时代召唤着新思想，确实，新思想产生于激荡，植根于对社会政治经济文化的观察与思考，甚至于实践。具体到频道而言，设立自己的价值观和行为标准，力争为社会公众创造福利，同时创造经济价值，应该是专业频道电视人追求的目标。
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