频道效益综合评测

三、频道效益综合评测

由以上可以看出，对频道社会效益的评测是一个综合的体系，主要以定性的考察为主，辅以定量的研究分析。深化媒介改革一定要坚持解放思想，实事求是，积极借鉴各种有益做法，积极进行各种有益探索。改革要充分考虑我国国情，充分考虑精神产品对社会影响的要求，把改革的热情与科学的精神结合起来，把改革的大胆探索与扎实细致的工作结合起来，既要积极主动，又要慎重稳妥，正确处理特殊性和一般性的关系、深化改革和调整结构的关系、加大力度和稳步推进的关系。坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的统一。媒介是党和人民的思想宣传阵地，事关国家安全和政治稳定，负有重要社会责任，在改革中一定要以大局为重，从党的事业和国家利益的高度来处理问题，无论在什么情况下，党和人民“喉舌”性质不能变，正确的导向不能变。一切改革都要有利于发挥新闻出版广播影视工作者的积极性，有利于促进事业的繁荣健康发展，有利于满足人民群众日益增长的精神文化需求，更好地为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务。

媒介必须正视社会效益和经济效益的统一。当“义”和“利”发生矛盾的时候，我们的选择是舍“利”取“义”，这是在社会主义市场经济条件下坚持党性原则的媒介工作者必须坚持的“义利观”。社会效益和经济效益不是对立的，而是辩证统一的。媒介活动“要以社会效益为一切活动的惟一准则”，这是由中国无产阶级掌管的媒介的性质决定的，由无产阶级掌管的媒介的党性原则所要求的。中国的电视媒介是党的整个新闻事业，也是党的整个事业的重要组成部分，是中国共产党、中国政府和人民大众的“喉舌”，是党、政府与广大人民群众联系的桥梁和纽带，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，肩负着建设有中国特色的社会主义舆论阵地的神圣使命。我国媒介活动的宗旨是全心全意为人民服务，这一宗旨要求电视媒介必须坚持社会效益第一的原则。电视节目在当今社会具有越来越广泛的社会影响。因而，对社会有着不可替代的、举足轻重的舆论导向作用。所以，电视频道的社会效益首要的就是“把握正确的舆论导向”。电视媒介既是一种新闻文化事业，同时又是一种信息产业，是高技术、重装备武装起来的产业。在社会主义市场经济条件下，电视媒介不只是需要大规模的经济投资，而且本身也可以创造经济价值。因而电视节目作为电视媒介的产品必然不同程度地具有某些文化商品的属性，也需要创造一定的经济效益。不讲经济效益，不仅会影响到整个电视信息产业的发展，同时电视节目的生产和流通也难以形成良性循环，并将影响到电视节目的制作水平和制作质量，使电视节目难以产生预期的效果。

物质产品和生产服务只有商品属性，主要是满足人们衣食住行等物质生活的需要。电视媒介产品和文化服务则不同，它主要是满足人们精神生活的需要，对人们思想道德和文化素质有着重要影响。因此，电视媒介产品除了具有商品属性外，多数电视媒介产品和文化服务还具有意识形态的特殊属性和特征。所以它的效益主要表现在社会效益上。正如邓小平所说：“要以社会效益为最高准则”。

当然，从长远来看，就总的趋势来讲，思想性强、艺术性好的电视媒介文化产品和文化服务，最终会受到多数人的赞赏，其社会效益和经济效益是会趋向统一的。但现实有背离的一面，有时二者效益是不成正比的，有的甚至还是逆反的。由于消费者的立场观点、文化素质、审美情趣、道德修养等方面的差异，同一电视媒介的文化产品和文化服务，对于不同消费者甚至会有截然不同的评价。例如，一些专著尽管学术价值很高，但因消费者面窄，或因受不良社会风气、受众素质等方面的影响，很可能抵不过一些低级庸俗文化产品的销量，经济效益就不会很好。这与社会的文化水平、经济发展程度等有密切关系，跟文化体制管理的力度和健全度也有关系。

总之，既重视电视频道的社会效益，也要重视其经济效益，承认电视节目的商品属性，也强调其思想性，以社会效益为终极目的，尽可能地做到经济效益和社会效益的统一，这才是中国电视媒介性质的重要表现。