创意产品的生成原理

5.2.3　创意产品的生成原理

狭义的创意产品是指在知识经济时代源自个人创意、技能和才干，根据社会实践要求，以脑力劳动为主，通过知识产权的开发和运用，自觉创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务。所以，创意产品的生成本质上是创意的生成，并进行相应的开发。无论是原创类创意产品、运作类创意产品，还是延伸类创意产品，都离不开创意以及创意的开发和运用。下面我们以艺术性创意产品和经济性创意产品为例，说明创意产品的生成特点。

1.人类灵感是艺术性创意产品生成的源泉

灵感是创造性劳动过程中出现的一种功能达到高潮的心理状态。这种状态能导致艺术、科学、技术上新的构思和观念的产生或实现。人类灵感具有以下特点：

（1）注意力高度集中，全部精神力量贯穿于创造性活动的客体上；

（2）情绪异常充沛和紧张，对自己的创造性劳动的对象充满激情；

（3）思想的极度明确性和智慧的高度敏感性。

所有的科学发明、技术创造、艺术形象的形成，都是在这样的灵感状态中出现的。灵感是由疑难而转化为顿悟的一种特殊的心理状态。灵感是以长期的、辛勤的巨大劳动为前提或基础的，是在创造性劳动中出现的心理、意识的运动和发展的飞跃现象。

创意产品中的艺术创意产品，表现为文学、舞蹈、画作等形式，灵感是这些作品产生的源泉。世界上伟大的、优秀的文艺作品都是作者顽强坚韧的创造性劳动的结晶。没有巨大的劳动做准备，根本不可能有任何灵感的产生。例如，歌德的名著《浮士德》写了六十年。托尔斯泰为了塑造《复活》中饱经忧患、受尽折磨的妇女玛斯洛娃的生动形象，反复琢磨，仅对玛斯洛娃外貌的描写就修改了二十次。

灵感并不是无中生有的，它必须在人类实践的基础上产生。文学家如果远离社会，不与人交往，是写不出好的作品的，画家的作品无论多么抽象，总能在其中找到生活的影子。

艺术家和文学家等创造的作品，还须经过相应的环节，才能作为产品到达消费者终端。如一部文学作品，无论是以书籍还是以电视剧的形式表现于消费者面前，都必须通过出版、拍摄等环节而成为创意产品。因而，艺术创意产品的创作过程，是一种结合的社会劳动。

2.消费者的需求是经济性创意产品产生的动力

随着人类经济的不断发展，人均GDP不断提高，城市消费层面也随着经济的发展而不断升级。人类基本的需求如生存的需求、安全的需求已不再是人类追求的需求目标，自我实现、美的需求成为创意经济时代消费者的新的需求。这一新的需求层面的出现，促使创意产品的产生，并呈现出多样化的趋势，满足了人们对创意产品的需求。

创意经济时代消费者对创意产品的需求表现出以下的特点。

（1）追求产品的奇特性。追求奇特是人类的天性。在市场经济竞争的时代，产品供大于求，消费者有更多的选择余地，在产品质量和服务保证的前提下，人们更多地将目光停留在产品的奇特性上；

（2）追求满足精神需求的产品。在创意经济时代，人们的生活方式已发生极大的改变，欣赏音乐、参观展览、收藏艺术品等已成为城市中部分消费者的生活方式，而创意产品中所蕴含的文化要素、科技要素正是满足消费者精神需求的主要吸引力；

（3）消费者的社会责任及其观念的更新。经济的快速发展，使地球面临着资源的枯竭，社会宣传和消费者的认识，也是促使创意产品产生的一大原因。因为创意产品一般都是低能耗、少排放或者零排放的产品，对于自然资源起着保护的作用。