创意产品的分类

5.2.2　创意产品的分类

由于创意产业的内容和形式纷繁多样，从不同的角度，可以将创意产品划分为不同的类型。

1.从创意与不同领域的融合来划分

创意产业通过分散的个体劳动、简单协作的集体劳动和社会结合劳动来组织生产，由此产生了创意产品。在从分散劳动一直到社会结合劳动的过程中，创意与不同领域进行融合，因而创意产品可分为艺术性创意产品和经济性创意产品两类。

所谓“艺术性创意产品”，是指存在于文化产业领域中的文化作品。艺术性创意产品是文化产业化的核心，其创作者往往是来自文化领域（文学艺术、视觉艺术、传媒艺术、表演艺术等）的艺术家。这些作品包括文字书写、声音图像录制、现场表演、视觉印象等，如一部小说、一幅画、一场话剧表演等等。

所谓“经济性创意产品”，是指创意元素融入传统产业生产过程中而出现的产品。这类产品由于创意元素的植入，极大地提高了产品的附加值，增加了产品的市场竞争能力，从而也扩大了市场的销售。这类产品包括因工业设计、建筑设计、广告和会展策划等创意元素的融入而产生的产品或过程。这类产品具有新颖性、奇特性、高附加值性等特点。在这类产品中，产品的物理价值无法避免地构成价格的一部分，但是其所占的比例却随着创意元素的植入而变得越来越少。如在全国甚至全世界都盛行的体验旅游，一改传统旅游的单一观景，演变为景情相融、观景体验互动的情景旅游和体验旅游。

2.从创意产品的形态划分

从创意产品的形态划分，一般可以分为有形创意产品和无形创意产品两大类。

有形创意产品是指借助于物质载体形成的既有物质形态又有文化符号的创意商品，如设计图纸、书刊、报纸、图画、雕塑、唱片、音像磁带、照片、电影拷贝、手稿、讲稿、电脑软件等，它直接为社会提供多姿多彩的消费品，并构成劳动力再生产所必需的享受资料与发展资料，成为社会总产品的组成部分。

无形创意产品是指直接为社会提供服务的创意服务，如咨询服务、演出服务、教学服务等。创意服务通过把各种各样的事物作为符号加以利用，使其具有某种象征意义，受到消费者的认同，从而具备了商品的属性，可以作为商品进入市场流通，并转化为生产力，使用户获得经济效益。

3.从创意产业群层面划分

从创意产业群层面划分，创意产品可以分为原创类创意产品、运作类创意产品和延伸类创意产品。

（1）原创类创意产品

所谓“原创类创意产品”是指处于创意产业核心地位，与出版业、报业、电影业、广电业、文艺演出业、动漫产业等相结合的创意产品。内容性、新颖性、文化性、奇特性是原创类创意产品的主要特征。比如创意与电影创作结合，便生成了电影业原创类创意产品。好莱坞著名导演斯蒂芬·斯皮尔伯格执导拍摄的《侏罗纪公园》就是典型的原创类创意产品。影片将社会百态和科幻现象相结合，创下了当时的票房纪录。超级多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》，深入挖掘和利用中国特别是江南特有的民族艺术元素，综合杂技、音乐、舞蹈、武术等，以时空交错为表现手法，艺术地展现中华民族的悠久历史和灿烂文明。该剧自2005年9月27日在上海马戏城首演以来，票房净收入超过1亿元。《ERA—时空之旅》已成为上海城市文化新名片和都市旅游新景观剧目。

（2）运作类创意产品

所谓“运作类创意产品”是指创意融入到已有产业中，并处于创意产业群运作层面的创意产品。运作类创意产品融入的产业有音像业、计算机和软件业、工业设计业、建筑设计业、服装设计业、广告业、旅游业、互联网业等。创意的转移性和创意的生命周期性是运作类创意产品的主要特征。创意的转移性是指创意一旦嫁接产业，即不再对创意进行深化，而是注重于与产业融合的形式。比如，“分众传媒”的楼宇广告，即是创意转移至广告形式的典型案例。创意一旦转移成功，即开始了创意产品的生命周期。创意产品的生命周期与一般产品的生命周期相同，也经历导入期、成长期、成熟期、衰退期。其生命周期的长短取决于市场同类产品的出现和新创意的生成。

（3）延伸类创意产品

所谓“延伸类创意产品”是指处于创意产业群边缘，与服装业、体育娱乐业、会展业、工艺品、商业服务业等相结合的创意产品。这类产品往往处于产业链的末端，其创意含量相对于原创类和运作类创意产品来说要少，但其生命周期比较长，而且其门类之多也是原创类和运作类创意产品所不能比拟的。如美国迪士尼，其延伸产品涉及很多行业，有服装业、玩具业、工艺品、娱乐业、图书、电子游戏等。值得注意的是，运作类和延伸类创意产品有时又是交叉的，即运作类创意产品具有延伸性，而延伸类产品具有运作性。

从创意产业群的层面进行划分的原创类创意产品、运作类创意产品和延伸类创意产品，其创意含量逐渐变小，而其生命周期逐渐变长，操作性特征亦愈加明显。因而，创意产品的生成主要还是集中在原创类创意产品中。