文化创意产品设计方案

一、什么是文化创意产业

（一）文化创意产业理念的诞生

打个比方:当一个男子喜欢上一个女孩，想方设法投其所好去追求，直到女孩接受他，这叫点子；反其道而行之，想方设法使女孩反过来追求男子，这就是创意。创意就是我们通常所说的与众不同的想法和发明，而且这些想法和发明是独特的、原创的和有实际价值的，是人的智力中的创造力在社会经济活动中的体现。创意的结果最终要通过产品和服务表达出来。文化创意产业，简单地说就是文化创意产品的产业化。它是一种在全球化的消费社会背景下发展起来的，推崇创新和个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。

首先把文化创意产业作为一种国家产业政策和战略明确提出来的是英国。20世纪末，在英国的伦敦等老工业化城市，制造业已经失去了竞争力，客观条件决定不能再发展低端制造业，创意产业的理念于是产生。1997年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了“创意产业特别工作小组”。这个小组于1998年发布研究报告，并首次对创意产业进行了界定，将其定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告（Advertising）、建筑艺术（Architecture）、艺术和古董市场（Art and Antiques Market）、手工艺品（Crafts）、设计（Design）、时尚设计（Designer Fashion）、电影与录像（Film and Video）、交互式互动软件（Interactive Leisure Software）、音乐（Music）、表演艺术（Performing Arts）、出版业（Publishing）、软件及计算机服务（Software and Computer Services）、电视和广播（Television and Radio）等13个行业确认为创意产业。另外，经济学家霍金斯在《创意经济》（The Creative Economy）一书中，把创意产业界定为“其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门”。知识产权有四大类:专利、版权、商标和设计。霍金斯说，“拥有主意的人开始变得比使用机器的人能量更大，在很多情况下，甚至胜于那些拥有机器的人。”英国提出的创意产业的概念被很多国家和地区沿用。不同国家和地区的文化创意产业的名称和内涵有所不同，如美国称版权产业、中国台湾地区称文化创意产业。随着研究的深入，人们对文化创意产业的理解不断向广度和深度拓展。从根本上分析，文化创意产业涉及具有高科技含量、高文化附加值和具有创新高度的产业。关于文化创意产业与文化产业的关系，很显然，它们之间有重叠的部分。从英国所界定的创意产业范围来看，除建筑与设计外，其他门类与我国文化产业所界定的范围基本是一致的。

（二）文化创意产业的特征

文化创意产业具有创新性、高附加值性、高风险性、渗透性以及集群性等特征。

1.创新性

实际上，几乎所有的产业都需要创造性。但是，在一些传统的行业或领域中，创造性只是一种附属品而不具有产品的核心地位。而按照新时代的创意理念，创意或创造性成了特指的产业方式的核心。也就是说，二产制造业卖产品、卖机器，创意产业卖设计、卖理念、卖精神、卖心理享受、卖增值服务。这样，创意就决定了产业的性质，并由此决定了产业的管理与操作。文化创意产业的根本是创意为王。文化创意产业的核心是创意，创造性是文化创意产业的生命线。文化创意产业所包含的广告、建筑、艺术和文物、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播、游戏与网络游戏以及动漫、DV、Flash、短信、手机视频等无不强烈地依凭新的创意、新的设计。

2.高附加值性

文化创意产业的核心生产要素是信息、知识，特别是文化和技术等无形资产，是具有自主知识产权的高附加值产业。

3.持久赢利性

在知识产权制度完善的环境下，一种新的创意产品一旦占有市场，同类产品就很难进入。创意企业可以通过对其创意的不断复制来不断获利。如音乐和影视作品，其收益就是随着作品的不断复制来实现的。不过就这一点而言，如果没有严格的知识产权保护是不可想象的。

4.高风险性

文化创意产业生产的产品不再是过去时代的基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。随着人们生活水平的提高，对这种精神性产品的需求在总体上日益提升，需求量越来越大，这是创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，这种需求又有很大的不确定性。每一创意产品对于消费者需求来说，存在着时尚潮流、个体嗜好、传播炒作、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等多种不确定因素，因而也大大增加了创意产品的风险。创意产业无疑是风险产业，对创意产业的投资是一种风险投资。即使是十分成熟的好莱坞电影，同一个著名导演，也无法保证他的电影每一部都能成功。成功与风险并存，这就是创意产业的魅力所在。

5.渗透性

文化创意产业发展到今天，已经突破单一的文化产业领域，开始渗透到国民经济的各个领域，影响到生产经营的各个环节。创意是技术、经济和文化相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、艺术的交融和升华，是技术产业和文化产业化交互发展的结果，可以渗透到许多产业部门。

6.集群性

文化创意产业呈现集群化、小型化的发展特点。文化创意产业的发展需要形成集群化的环境。就单个文化创意企业而言，可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人工作室。但这类企业通常以产业集聚的方式分布，具有集群效应的基本特征，如经济的外部性、技术创新优势、集群式学习和集群自我发展的能力等。