相伴下的维亚康姆

四、MTV相伴下的维亚康姆

MTV是维亚康姆的一家下属子公司，也是其麾下的一张王牌。MTV最初只是一个创立于1981年的以24小时不间断播放流行音乐为主的音乐电视频道。伴随着该频道的发展，MTV作为一种崭新的音乐传播形式逐渐为广大受众所接受并日益受到欢迎，在MTV频道创立不久即在当时美国流行音乐界引起了巨大的轰动。在MTV的世界里，音乐内容已经不再是人们惟一的价值追求，音乐传播的MTV形式已经在很大程度上成为了受众接受的主体。由于流行音乐的受众大都是10～35岁之间的年轻人，而这个受众群体在社会中处于上升期，代表了时代前进的方向，因此他们对一种事务的接受很快便会将其影响力拓展开来，一旦形成时尚，那么这种时尚席卷社会的浪潮便一发而不可收拾。

MTV音乐形式的快速发展而产生的巨大影响力很快为众多的歌手所意识到，乐界新人为了及早出人头地而诉求于MTV，著名歌星为保持长盛不衰也借助MTV的声势。大量音乐人与MTV的互动更为其发展注入了新的活力，作为一种历久常新的时尚，互动使MTV绚丽的色彩永不褪色。

MTV扩张的脚步跨出美国本土后，在全世界赢得了年轻人的喜爱。在拉丁美洲、亚洲、欧洲和澳洲，24小时独立音乐电视频道MTV的乐声不断、经久不息，在世界范围内竖立了一种时尚。MTV也一跃成为全球最大的电视网络，覆盖全球86个国家和地区，3亿家庭，10亿观众，成为全球最著名的音乐电视频道及年轻人最喜爱的娱乐形式。

MTV的创业之道在于形式的创新与时尚的缔造，这两点对于我国媒介集团而言是值得认真研究并积极加以利用的。关于借助形式与时尚获得成功的案例在国内也已存在。手机在我国的普及异常迅速，究其原因同样是形式与时尚的作用。手机为人们开辟了两种新的通信形式——移动通话和短信，这两种形式极大地方便了人们的沟通;同时，手机公司与移动通信公司的联合宣传将手机打入了年轻人的群体，并最先在年轻人里普及开来。走在街上打电话、低头看着手机发短信成为了一种社会时尚，众多年轻人对这种时尚的追随带动了整个需求市场。年轻往往被认为是人们最为珍贵的财富之一，社会其他年龄阶层往往对年轻有一种潜在的心理价值取向，因此年轻人的行为方式往往被人们理解为年轻的标志之一。处于对年轻的向往，其他年龄层的社会公众不自觉地会对年轻人的行为方式进行模仿以显示自我心态的年轻，摆脱落伍于社会的尴尬。因此在年轻人中流行的时尚——手机，加之其功能的优势，便很快在我国各年龄段的人中普及开来。据统计我国手机拥有量已接近4亿部，居世界第一。

成功的经验已被国内外媒介集团的实践所证实，因此，对于我国的其他媒介集团而言，在创业中应针对市场变化，积极地对生产经营的产品进行包装与变革，创新出更易于被人们接受新的形式以赢得市场。同时，积极运用营销策略，力争抓住消费市场中的年轻消费者群体，打造产品的社会时尚感，从而形成品牌赢得长久的市场生命力。