维亚康姆()

四、维亚康姆(Viacom)

(一)世界传媒娱乐航母——维亚康姆

维亚康姆在世界五大媒介产业集团中排名第四。在经营活动中，维亚康姆媒介产业集团虽然有自己的特点，被人们称为传媒娱乐航母，但是在许多方面它同其他世界级媒介产业集团是相同的。维亚康姆主要经营收入来自电影和音乐、录像出租及游乐园，其次来自广播电视和出版业。

目前，维亚康姆媒介产业经营的主要业务如下:

(1)影视产业。维亚康姆媒介产业集团拥有美国最著名的有线电视网，比如MTV、M2……;同时，与时代华纳共同持有喜剧频道的绝大部分股份，为其经营影视产品做好了“平台”准备。维亚康姆在美国还拥有十多家电视台和著名的电视制作公司Spelling Entertainment的绝大部分股份及多个电影、录像、电视制作公司，如派拉蒙，把影视产品制作有机地结合了起来。

(2)音像制品产业。维亚康姆拥有世界上最大的音像出租店Block Buster录像和音乐商店，为其产品的营销提供了场所。

(3)书籍出版业。维亚康姆的经营收入中，书籍出版业占的比重很小，但是维亚康姆的经营者，却十分重视对书籍出版业的经营。雷石东有句名言说:“对于大多数成功人士，不管他们从事什么职业，他们的动机并不是能挣多少钱，而是想做些伟大的事情，是想做的比别人更好。这才是取胜之道，我对取胜充满了信心。”正是在这种经营思想指导下，为了维亚康姆媒介产业集团的事业，把书籍出版业列入了该产业集团的议事日程。

(4)主题公园。凡是媒介产业集团，特别是以经营影视产业为主要业务的媒介产业集团，都会对把主题公园的经营放在十分重要的地位，比如迪斯尼，他们已把主题公园作为了产业集团的一项重要经营内容。维亚康姆也不例外，现在已在全球拥有多家主题公园。这种经营主题公园的现象，是影视媒介产业发展的规律，它们多是影视产品的衍生产品，也是媒介产业集团充分利用媒介资源的一种举措。

(二)维亚康姆经营特征

维亚康姆在传媒娱乐、新闻、体育、音乐等方面一直走在世界前列。自1992年以来，维亚康姆在国际扩张上，又开始了新的全球性的发展。在电视方面，维亚康姆集结地区性媒介伙伴和其他媒介巨子建立合资性产业，发展和开拓新的电视频道。在亚洲，它与宝丽金合作;在美国，它与新闻集团合作建立了合资性产业，充分体现了雷石东善于与人合作发展事业的特点。

在维亚康姆经营的内容中，有两张至关重要的牌，即MTV和Nickelodeon。MTV是全球闻名的音乐电视频道，其节目以富有生命活力为特征，最著名的有系列节目“Beavis and Butthead”。现在已成为全世界许多观众喜欢收看的节目，每年都有几百亿美元的经营收入，成为名副其实的全球音乐贸易垄断者。但是随着大公司竞争的日趋白热化，MTV并不打算增加新的音乐频道，而是把重点放在发展更多、更具有地区特色的内容上。Nickelodeon是全球儿童电视的领导者，在全世界70多个国家中拥有上亿个家庭的儿童观众。这一数字大大超过了美国拥有的所有居民户的儿童观众，完全“统治”了全球儿童节目。