前维亚康姆组织框架和主营业务

1.1　前维亚康姆组织框架和主营业务

1.1.1　拆分之前的维亚康姆组织结构

表1　前维亚康姆组织结构

续表

1.1.2　拆分前的主营业务

1.1.2.1　有线电视网

1．MTV音乐网

MTV音乐网于1981年8月在美国纽约创办，是一个24小时播放音乐录影带的音乐电视频道。它的成立在美国流行音乐界引起了轰动，许多歌手就是从这个频道一步步走向世界流行乐坛，成为走红世界的明星。经过20年的成功经营，MTV音乐电视网已从美国本土延伸到世界各地，在拉丁美洲、亚洲、澳洲和欧洲等地建立了24小时播出的音乐电视频道，覆盖全球超过140个国家和地区的3.84亿家庭，目前在美国拥有的家庭订户超过7 900万。^[1]

MTV音乐频道每年都举办美国音乐录影带大奖和欧洲音乐大奖，被称为流行音乐的“奥斯卡”，拥有强大的明星阵容和盛大的颁奖场面。通过其突破性的视觉风格、音乐比赛、创造性的纪录片以及独一无二的节目，MTV成为几代音乐迷心中居领先地位的音乐权威，并成为世界通俗文化现象。

MTV本着“国际化思考，本土化经营”的经营理念，其国外频道力求在推进当地的本土文化和音乐人才的同时，保持MTV的综合风格、设计理念以及MTV商标的完整性。

在欧洲，MTV欧洲频道于1987年8月1日启动，是一个24小时播出的英语音乐电视频道，以16岁到34岁的受众为目标市场，覆盖43个国家和地区的1亿户家庭。MTV欧洲频道通过卫星，有线电缆等方式发送。1995年，该频道升级为MTV音乐电视网全资拥有经营。1996年，MTV欧洲频道创立了4个独立的分频道，为广告客户拓展地区机会。这些分频道是:在英国和爱尔兰的MTV频道；MTV中央频道，覆盖包括奥地利、德国和瑞士； MTV欧洲频道，覆盖76个地区，包括比利时、法国、以色列和罗马尼亚以及在意大利的MTV南方频道(MTV Southern)。这四个分频道都是面向年轻受众的24小时音乐娱乐频道，以当地的知名人物以及为贴近当地文化品位和感觉而设计的节目为特色。1998年9月26日，MTV俄国频道启动，覆盖超过1 800万家庭。1999年7月1日，MTV欧洲频道在英国启动了3家24小时的数字频道，包括MTV基础频道(MTV Base)——第一家专门的蓝调音乐和舞曲的频道；MTV特别频道(MTV Extra)——提供极其成功、轰动一时的MTV名曲； VH1经典频道(VH1 Classic)——专门提供经典的音乐视频。与其在英国的姐妹频道MTV、VH1和MTV2一起，新的频道形成了独特的六频道组合，可以通过英国的天空数字电视(Sky Digital)以及数字有线电缆接收。此外，MTV欧洲频道还启动了第五家专门的频道，即1998年6月15日开设的MTV北欧频道(MTV Nordic)，主要为北欧地区的瑞典、丹麦、挪威和芬兰等国家和地区服务。2000年6月，MTV电视网的欧洲频道又推出了MTVF，以法国、瑞士和比利时的法语电视观众为目标市场。接着，MTV波兰频道(MTV Polska)启动。这是波兰境内传播面最广的音乐电视频道，全天候对超过150万家庭播出波兰语音乐节目。9月，MTV荷兰频道(MTV Holland)的受众也超过了500万家庭。进入21世纪，MTV电视网的欧洲频道又推出MTV现场直播频道(MTV Live)，它是瑞典和法国的第一家宽带音乐电视频道。2001年4月20日，MTV开设了其第30家全球频道MTV舞蹈频道(MTV Dance)，该数字频道在英国，通过天空数字电视台(Sky Digital)进入510万家庭。

在亚洲，MTV亚洲频道覆盖了21个国家和地区的1.24多亿家庭。MTV亚洲频道由三个地区频道组成:MTV普通话频道(MTV Mandarn)、MTV东南亚频道(MTV Southeast Asia)、MTV印度频道(MTV India)。MTV普通话频道于1995年4月21日启动，其播放的录制音乐60%为汉语音乐视频，其余为国外的音乐视频，为中国大陆、香港、台湾和新加坡的受众服务。

在澳洲，MTV澳大利亚频道1997年3月20日启动，经过签署特许经营协议，该频道通过Optus Vision的卫星平台提供服务。

在美洲，MTV巴西频道于1990年10月20日启动，目前24小时播出，有1 600万家庭接收。该频道以葡萄牙语为基础，提供巴西语的视频音乐以及国外音乐。MTV拉美频道(MTV Latin America)也于1993年10月1日启动。它是一个24小时播出的西班牙语的电视网络，为12～34岁之间的受众提供音乐节目，覆盖拉丁美洲21个地区以及美国的西班牙语市场，有大约1 150万家庭接收。MTV拉美频道是MTV音乐电视网络全资拥有的频道，也是该地区排名第一的音乐电视频道。其地区总部在布宜诺斯艾利斯、圣地亚哥、墨西哥城，其经营总部在美国的迈阿密。有北方、南方和中部3个分频道，根据不同地区观众的兴趣和口味提供定制节目。

2．MTV2有线网

在MTV开办15年之后，MTV2有线频道于1996年8月1日开始运营，有3 000万美国家庭订户。该频道关注具有成就的新艺术家，同时也播出早期音乐视频的剪辑。除了提供各种流派的视频，MTV2还有日常节目，比如MTV2 Jams，以最新的蓝调音乐和大城市流行的街道文化以及经典剪辑为特色。

3．尼克罗迪恩儿童电视频道(Nickelodeon)

尼克罗迪恩儿童电视频道于1979年4月1日启动。它是一个全球娱乐品牌，业务涉及节目规划、制作、消费品、在线、娱乐、出版以及故事片。其目标受众是2～11岁的孩子，自1995年以来一直是美国收视率最高的有线电视网之一，目前已拥有超过8 100万美国家庭订户。作为这一行业居领先地位的儿童原创节目制作商，该电视频道制作了数量惊人的原创儿童动画片、杂耍演出、游戏节目以及历险节目，这些全面增强了该电视频道在全世界儿童娱乐市场的渗透力和影响力。

尼克罗迪恩儿童电视频道将节目传送到全球149个国家和地区，有超过3亿的家庭可以通过各种方式收看到。

1993年9月，尼克罗迪恩英国频道(Nickelodeon UK)启动，自1997年以来，成为英国排名第一的儿童有线电视和卫星频道。该频道是MTV电视网和英国天空广播公司(BskyB)的合资公司，以原创的和购买的动画片以及学龄前儿童节目为特色。1999年9月，尼克罗迪恩英国频道启动了Nick Jr——为学龄前儿童提供的第一家数字频道。Nick Replay则是尼克罗迪恩英国频道第二家数字频道。

尼克罗迪恩澳大利亚频道(Nickelodeon Australia)1995年10月启动，是澳大利亚惟一的专门面向儿童的有线电视和卫星频道，是MTV音乐电视网和XYZ Entertainment的合资频道。

尼克罗迪恩拉美频道(Nickelodeon Latin America)1996年12月20日启动，是一个24小时播出的地区性儿童频道，用西班牙语、葡萄牙语和英语播出，在23个国家可以接收。该频道总部在美国迈阿密，为MTV电视网全资拥有。1998年8月10日，尼克罗迪恩在巴西也启动了一家专门的24小时葡萄牙语电视频道。

1997年2月1日，尼克罗迪恩北欧频道(Nickelodeon in the Nordic Region)在丹麦、挪威、瑞典和芬兰启动，用瑞典语、挪威语和丹麦语3种地方语言播出。

1998年11月5日，尼克罗迪恩菲律宾频道(Nickelodeon in the Philippines)启动，是一个24小时播出的英语专门频道，是尼克罗迪恩在亚洲的最初几个频道之一，目前菲律宾有超过2/3的有线电视家庭接收。

1998年11月15日，尼克罗迪恩独联体和波罗的海频道(Nickelodeon in the CIS and Baltic Republics)启动。这是一个24小时的俄语儿童频道，拉脱维亚、立陶宛、摩尔多瓦、俄罗斯、乌兹别克斯坦等8个国家可以接收到。

2000年1月，尼克罗迪恩匈牙利频道(Nickelodeon in Hungary)启动，是一个12小时播出的匈牙利语的儿童频道。

此外，自1998年以来，尼克罗迪恩在马耳他、日本、罗马尼亚、印度尼西亚、西班牙、印度、尼泊尔、孟加拉国、马来西亚、波兰和新西兰也开辟了频道。

除了儿童电视频道，尼克罗迪恩品牌旗下还拥有电影频道、在线网络、动画片制作公司、消费品公司、杂志集团以及出版公司。尼克罗迪恩电影频道(Nickelodeon Movies)是与派拉蒙电影公司(Paramount Pictures)的合股企业，制作优质的宽屏幕家庭娱乐节目。尼克罗迪恩在线(Nickelodeon Online)于1995年10月启动，是面向父母和孩子的居领先地位的在线网络，其下属网站包括Nick.com，Nickjr.com，nick-at-nite.com，tvland.com以及gas.nick.com。尼克罗迪恩动画片制作公司(Nickelodeon Animation Studios)创建于1998年3月，是尼克罗迪恩动画片的生产商。尼克罗迪恩在好莱坞和纽约也有动画片制作公司，其纽约制作公司是第一个数字式的动画片制作公司。尼克罗迪恩消费品公司(Nickelodeon Consumer Products)在全世界有超过500家特许经营商。尼克罗迪恩杂志集团(The Nickelodeon Magazine Group)出版各类儿童杂志，包括《尼克罗迪恩杂志》(Nickelodeon Magazine)、《小尼克杂志》(Nick Jr.Magazine)以及《Rugrats喜剧历险》(Rugrats Comic Adventures)——该杂志有15万份的发行量，在儿童喜剧书籍发行量中居榜首位置。尼克罗迪恩出版公司(Nickelodeon Publishing)也于1994年成立，是西蒙和舒斯特出版公司(Simon＆Schuster)的合股公司。

4．黑人娱乐电视网(BET——Black Entertainment Television)

BET于1980年1月启动，是美国居领先地位的24小时电视网，以非洲裔美国人为目标受众，提供电影、新闻、公众事业以及娱乐节目，在美国国内，有接近8亿的家庭能接收到BET的核心电视网，其收入来源主要是广告以及收视执照费。BET同时也是占优势的城市消费品牌，拥有一系列品牌经营业务。

2000年2月，BET与美国微软公司、自由数字媒体、新闻集团以及美国电视网一起投入3 500万美元创建了BET.com。目前，这家网站已发展成为面向非洲裔美国人的排名第一的互联网门户网站，经被雅虎互联网生活杂志评为“2001年最好的非洲裔美国人社群网站”。BET.com网站提供在线内容，并为18岁到49岁的非洲裔美国人度身定做他们具有独特兴趣、爱好和主题的信息。

5．Nick at Nite频道

1985年7月1日启动，拥有超过8 100万美国家庭订户。

6．TV Land频道

1996年4月29日启动，拥有超过6 100万家庭订户，是一个24小时播出的频道。

7．Noggin电视网

1999年2月2日启动，拥有1 650万美国家庭订户。Noggin是尼克罗迪恩和儿童节目制作商“芝麻工场”(Sesame Workshop)合作创办的一个交互式电视网。其为学龄前儿童播出的电视节目时间是最长的，为年龄稍大的孩子播出的节目安排在下午和晚上。在电视上，Noggin为孩子们提供来自Nick和“芝麻工场”的最好的教育节目。同名网站则围绕播出的电视节目，请孩子提供问题、故事、诗歌、创意以及建议，并提供游戏和娱乐内容。

8．VH1频道

1985年1月1日创办，1994年10月重新启动。目前拥有8 085万美国家庭订户，在全世界覆盖超过9 550万家庭。VH1是一个24小时播出的频道，节目以流行的和经典的音乐电视、音乐会、实况的特别事件、音乐新闻、对艺术家的采访、原创的系列剧以及专为VH1制作的电影为特色。

9．TNN频道

1983年3月7日在美国创办，在美国和加拿大有8 600万家庭订户。

10．乡村音乐电视频道(CMT)

创建于1983年3月6日，在美国和加拿大有超过5 200万家庭订户。CMT是一个多样化的24小时的音乐电视频道，其拥有的优质原创节目以及超过4 000个的录像节目库存，使之成为乡村音乐电视广播无可置疑的领先者。

11．喜剧中心电视频道(Comedy Central)

1991年4月1日启动，在美国有7 300万订户。这是惟一一个24小时播出的纯喜剧电视频道，以25岁到34岁之间的受众为目标市场。该电视频道有60%的原创节目，无论过去和现在都推出了不少最有名的喜剧明星。该电视频道为维亚康姆和家庭票房公司(HBO)联合拥有。

12．Showtime Networks Inc．

在美国，它包括三个非商业的广播电视节目:Showtime，The Movie Channel和Flix。

Showtime提供最新的话剧、电视连续剧、动画片、纪录片、拳击赛事、音乐会等。电影频道(The Movie Channel)于1979年12月1日启动，是面向全国的24小时播出的收费频道，提供最新的电影和相关栏目。Flix则于1992年8月1日启动，是一家24小时播出的增值服务频道，提供20世纪70年代到90年代的电影和其他节目。

13．Sundance频道

1996年2月29日启动，为电视观众提供未经删减的故事片、电影短片、纪录片以及动画片。

1.1.2.2　电视电影

1．哥伦比亚广播电视集团

哥伦比亚广播电视集团成立于1948年，由两家电视广播业先驱哥伦比亚广播公司和西屋电器公司合并而成。该公司是一个一体化的商业组织，拥有CBS电视网超过200家自有附属的电视台，其中包括20个自有的电视台，实际覆盖美国每个电视家庭，是全球领先的发行商，其收入来源主要是广告。CBS娱乐、CBS新闻、CBS体育、CBS企业负责该电视网的节目规划。

CBS娱乐负责研制和安排所有在CBS电视网播出的娱乐节目。

CBS新闻负责定时为哥伦比亚电视集团和哥伦比亚广播电视网提供各种新闻和公众事件的报道。该公司的总部在纽约，另外，在全世界还有14个新闻办公机构。CBS新闻是美国在线独家的新闻供应商。CBS广播新闻为超过2 000家广播站和数百万计的美国人提供最新的信息和新闻广播，及时报道重大新闻、特别报道、最新消息、特写、定制报道。CBS新闻创建了CBS新闻制作公司，在电视网之外运行。CBS新闻制作公司是原创非小说节目的顶级制作商之一，拥有各种国内和国际的渠道，包括有线电视、家用录像、光盘、音频书籍以及学校和图书馆等。

CBS体育在体育电视方面一直处于领先地位，与美国全国橄榄球联盟高尔夫球、大学篮球、大学足球等方面有全面的合作。CBS体育发起了一个特许经营计划，即将徽标展示于高可见度的服饰和运动器材，从而与CBS销售一起形成营销单元，为广告商和竞赛组织者提供特许经营、广告销售、多媒体及其他业务。CBS体育还与体育在线网站合作，组建了CBS体育在线。这是世界上居领先地位的网络体育媒体公司，为全世界的体育爱好者提供信息及商品。

CBS企业是CBS电视集团的全球发行部门，在全球范围生产并销售节目，其国内的组织是金世界制作，发行高价位的首轮系列片。国外的发行则由CBS国际广播公司负责。CBS国际广播公司是美国电视网黄金时间节目的顶级发行商，其发行范围包括120个国家和地区。CBS国际广播公司的子公司金世界国际制作公司也是全球节目制作和销售的领先者。

2．派拉蒙电影电视集团

(1)派拉蒙电视集团

派拉蒙电视集团是全球最大的电视节目供应商之一，其制作的节目通过其6家制作公司，使用30种以上语言，发行至125个以上的国家和地区。派拉蒙电视集团的6家制作子公司包括:派拉蒙电视网公司、维亚康姆制作公司、斯佩林电视公司、大票房电视公司、派拉蒙国内电视公司和派拉蒙国际电视公司。

派拉蒙电视集团国内、国际联合的节目库拥有55 000小时的节目。许多定价最高的节目通过所有的电视网发行。另外，该电视集团目前拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司的原创节目库。除了在全球范围发行派拉蒙电视集团大量的系列片和电影，派拉蒙国际电视公司还与国外的制作公司联手定制面向特定市场的电视节目。

作为有奖喜剧节目的发源地，派拉蒙旗下的喜剧频道发展很有特色，该频道启动于1995年，是由派拉蒙电视集团、尼克罗迪恩频道以及英国的天空电视台合资经营的，作为天空电视台多频道包装的一部分，目前覆盖范围超过500万户家庭。该频道提供喜剧、戏剧，以及来源于英国、美国和澳大利亚制作公司的电影。1999年，在西班牙启动了派拉蒙频道。

(2)联合派拉蒙电视网(UPN)

1995年1月16日启动。目前，UPN附属台已经覆盖了几乎每个美国电视家庭。UPN的总部在加利福尼亚的布伦特伍德，该电视网每周播出10小时的原创黄金时间节目。

(3)派拉蒙电影公司

派拉蒙电影公司成立于1912年，是世界上主要的原创电影制片厂之一。它在成立之初就在故事片制作和发行市场居领先地位，其中库存的2 500部影片有不少值得骄傲的名作，如《星球大战》、《教父》、《谍中谍》等。派拉蒙电影公司的多部电影都曾在历年的奥斯卡电影大奖及其他全球电影奖项中荣获殊荣，其参与投资拍摄的《泰坦尼克号》更是创下了电影历史上的多项纪录。派拉蒙影业公司还率先在好莱坞大胆启用华人导演，其中吴宇森导演的《变脸》堪称华人导演在好莱坞成功的标志。

在美国国内，派拉蒙电影公司拥有庞大的电影发行网络，而在国际上的发行通常是由维亚康姆占33%股权的联合国际电影公司负责操作。在美国和加拿大，还通过派拉蒙家庭娱乐公司制作录像带和DVD发行派拉蒙的电影。

(4)派拉蒙家庭娱乐公司

派拉蒙家庭娱乐公司库存电影超过1 350部，在电影的录像带及DVD发行方面居于全球领先地位。该公司为派拉蒙电影公司、派拉蒙经典、尼克罗迪恩电影以及MTV电影承担剧场发行，同时在美国和国外进行非剧场发行。

3．电视台

维亚康姆电视集团一共有39家电视台，其中包括20家CBS电视台、卫星台，18家派拉蒙电视台，1家独立电视台。这些电视台覆盖美国顶级的20个电视市场中的15个。其中有8个两家垄断的主要市场，包括费城、波士顿、达拉斯、底特律、迈阿密、匹兹堡、旧金山等。

联合派拉蒙电视网(UPN)的电视台包括:WUPA—TV(亚特兰大)、WSBK—TV(波士顿)、WWHO—TV(哥伦布)、KTXA—TV(达拉斯)、WKBD—TV(底特律)、WNDY—TV(印第安纳利斯)、WBFS—TV(迈阿密)、WUPL—TV(新奥尔良)、WGNT—TV(诺福克)、KAUT—TV(俄克拉荷马城)、WPSG—TV(费城)、WNPA—TV(匹兹堡)、WLWC—TV(普罗维登斯)、KMAV—TV(萨克拉曼多)、KBHK—TV(圣弗郎西斯科)、KSTW—TV(西雅图)、WTOG—TV(坦帕)、WTVX—TV(帕姆海岸)。

哥伦比亚广播电视集团(CBS)的电视台包括:KEYE—TV(奥斯汀)、WJZ—TV(巴尔的摩)、WBZ—TV(波士顿)、WBBM—TV(芝加哥)、KTVT—TV(达拉斯—沃思堡)、KCNC—TV(丹佛)、WWJ—TV(底特律)、WFRV—TV(格林湾)、WCBS—TV(纽约)、WFOR—TV(迈阿密—劳德代尔)、WCCO—TV(明尼阿波利斯)、KCBS—TV(洛杉矶)。

CBS卫星台包括:KCCO(亚历山德里亚)、KCCW(沃克)、WJMN(埃斯卡诺巴)、KUSG(华盛顿)。

独立电视台是KCAL(洛杉矶)电视台。

1.1.2.3　广播

维亚康姆的广播业务主要是无限广播。公司旗下的无限广播公司(Infinity)拥有183个无限广播站，服务于全美41个市场。公司大约有91%的无线电台立足于全美50个最大的广播市场。公司的增长策略是在最大的市场上兼并和控股广播台(radio station)，然后利用公司的业务能力实现多重销售。公司确信在大一点的市场上出售无线电和户外广告是最优化的组合。

1.1.2.4　户外

户外部分也就是维亚康姆户外广告集团，指的是销售各种载体的广告空间，包括广告牌、公共汽车、长椅、火车、车站月台、商场海报以及电话厅等。公司在北美拥有超过90家户外广告市场，其中美国有50家，加拿大有14家，最大的45家在墨西哥。此外，维尔康姆户外广告还涉及伦敦的地铁空间，以及英国超过90%的公交车。爱尔兰、北爱尔兰、法国、意大利等国都有业务。

1.1.2.5　娱乐

1．出版业

西蒙和舒斯特出版公司(Simon＆Schuster)成立于1924年，以出版文学作品、生活用书、儿童读物、新兴媒体出版物为主。它为各年龄层的读者出版了大量广受欢迎的文学读本，包括精装本、平装本、可听书或光盘以及新近出现的电子书，由此跻身世界声誉卓著的出版社行列，在英国和澳大利亚也设有分公司。

与传统的出版运作方式相比，西蒙和舒斯特出版公司的独特之处在于它与畅销书的作者形成持久的合作关系。公司出版各种版本、门类广泛的畅销书，共拥有超过5万种重版书目录，曾经获得过52次普利策奖。2001年，它有99部著作登上全美畅销书排行榜，其中14部成为全美最畅销书籍。

派拉蒙电视集团的特许经营也是西蒙和舒斯特出版公司出版业务的一部分。公司为MTV音乐电视网的年轻读者提供出版业务，与尼克罗迪恩儿童频道也有合作。该公司在尼克(the Nick Jr．)的品牌下推出了一系列学前书籍以及面向少年儿童的书籍，这是少儿出版史上规模最大的特许经营。西蒙和舒斯特出版公司同时也以派拉蒙电影公司拍摄的电影为基础出版书籍，包括居畅销书销售榜第一位的《第一夫人俱乐部》(The First Wives Club)和《阿甘正传》(Forrest gump)。而其下属的西蒙和舒斯特袖珍书印刷公司已经卖出了7 500万本与《星球大战》相关的书籍，使《星球大战》图书成为出版史上最畅销的系列书。如今，每隔10秒，西蒙和舒斯特出版公司就在全世界范围卖出一本有关《星球大战》的书籍。

西蒙和舒斯特新媒体(Simon＆Schuster New Media)是出版业中充满活力的竞争者。西蒙和舒斯特音频公司(S＆S Audio)是音频出版业中的先驱。西蒙和舒斯特交互公司(S＆S Online)通过SimonSays.com网站提供1.4万种西蒙和舒斯特出版公司出版的书籍。该公司同时还出版电子书籍，也为在线书籍零售商提供西蒙和舒斯特出版公司出版的每本书的销售材料。1998年，西蒙和舒斯特公司还开设了SimonSaysKids.com网站，为儿童提供最新的书籍。

2．主题公园

派拉蒙公园是世界上最大的主题公园之一，其在美国和加拿大的5个主题公园每年要接待大约1 300万游客。

3．电影院

维亚康姆影院集团拥有在13个国家的1 700块电影屏幕。维亚康姆的著名演员院线(Famous Player)在1920年创立时只有一家电影院，在有声电影诞生之前就广为受众欢迎。“著名演员”为维亚康姆独资拥有，目前在107个电影院拥有856块屏幕。

此外，娱乐部分还包括派拉蒙唱片公司以及派拉蒙喜剧电影图片部分。