经营电视的基本问题及其相互联系

二、经营电视的基本问题及其相互联系

任何一门理论都有它所要解决的基本问题,这些基本问题实际上构成了该门理论的主要研究对象。电视经营理论也是如此。然而,经营电视面对的主要问题以及由其所规定的研究对象又是什么?作为一个相对独立的边缘性、综合性理论研究范畴,与其他的研究电视及经营的理论又是什么关系?这在目前的电视理论界尚是一个众说纷纭、很难取得共识的问题。

“电视”一词的英文是Television,起初是一个技术名词,专指利用无线电波传送物体影像的装置,由发射台把实物的影像变成电视信号传播出去,电视机把收到的信号再变成影像出现在荧光屏上。电视除了用在文化娱乐和教育方面外,也广泛地运用于军事方面和其他技术。由Television派生出来的一个新名词,简称TV。无论在英语国家还是非英语国家,TV是一个普及率和认知度都很高的词汇。随着时代的变迁,Television,也就是电视这个名词有了更深更复杂的含义。从一开始单纯的技术名词,到对电视机的统称,再到后来对电视节目的泛称,以至于今天对相关于电视产业链事物的共称。对电视产业链的共称乃是当下对“电视”这个词最好的解释。绝大多数情况下,电视是一个特定的指代,偶尔它又是指一个动态的现象。

“经营”一词的英文是Manage,其基本含义为筹划并管理某项事业,也泛指计划和组织。经营在汉语中也是—个古老的词汇,流传到今天的成语、俗语就有“经营有方”、“苦心经营”、“经营之道”等。单从字面上理解,它就是管理的意思,但事实上并不仅如此。

电视和经营是两个特定的词语概念,而且是约定俗成的。但是组合到一起,叫做经营电视,则就完全是一个新词组,并且有着鲜明的时代性和行业性。

目前电视行业在宣传与产业之间、管理与经营之间、播出与传输之间存在着一定的运行梗阻,频道资源的开发、节目的生产管理、人才的竞争以及整个电视相关产业的联动发展等方面还没有整体协调与健康运行,从而还难于适应目前整个电视产业集团化、多元化的走势要求。要解决以上这些问题,首先要强化经营意识,使之有利于电视的经营与繁荣。在公平、公正、公开竞争的基础上,充分运用市场的手段来调节。任何事物都是对立统一的,在协调事物时,只要抓住主要矛盾和矛盾的主要方面,问题就可以得以顺畅地解决。

老子在《道德经》的开篇章节里写道:“道可道,非常道;名可名,非常名。”“玄之又玄,众妙之门。”意思是说,“道”,能够表述的,它就不是永恒意义的“道”;“名”,能够名状的,它就不是永恒意义上的“名”。它们都是深远幽微的。深远又深远,是一切微妙变化的总和。在上述阐释里,“道”是指依据于具体物质而存在的东西,是产生天地万物的总根源,同时又指事物的基本规律及其本源。从老子的论述我们也可以推测出,有关经营电视的理论也不是一蹴而就的,更不是一时所思所想而成的,它需要的是充分实践基础上的理性的使然和理论的总结。

经营电视首先要告诉人们,经营对电视有什么好处。我国的社会主义改革,从经济基础到上层建筑,从农业到工业,再到文化产业,势头是一浪紧接一浪。改革浪潮,以不可阻挡之势,滚滚向前。这其中,经济基础决定上层建筑,中国的改革也是首先从经济开始的,改革让中国延续了数千年的农业经济,延续了几十年的工业经济迅速发展到以科学知识为先导的知识经济。其显著的产业特征是以科学技术为第一生产力,面向过程、灵活生产、全天候管理,从一国向全球化扩展。知识经济作为一种理论存在深刻地触动着社会变革,并由此延伸出“新经济”的概念。知识经济是新的社会经济形态,虚拟经济是新的经济活动模式,网络经济是新的经济运行方式。在新经济的旗帜下,服从、服务于经济改革的电视事业职能日益凸现的同时,产业职能更是如雨后春笋呈现出蓬勃发展的势头。产业职能的勃发使曾经日渐式微的电视产业,再度成为新经济运动中的朝阳产业。

古语云:“天下大势,分久必合”。组建影视集团,打造电视业“航空母舰”的办台思路的日渐成熟和积极运作,是“合”的大趋势。这一轮的合,是整合和重组,即实现资源的重新配置、职能的重新划分、结构的重新调整、资产的重新组合,最大限度地调动从业人员的积极性,解放电视产业的生产力。以“理论创新、机制创新、科技创新”为动力,在转变内部机制上下功夫,在提高管理水平上下功夫,在扩大市场覆盖面上下功夫,真正增强实力,提高竞争力。经营电视应当侧重在电视传媒集团化的背景下现实问题的研究和经营对策的研究。

经营电视所面对的经营问题,其实主要是如何客观认识并强化其作为文化信息产业发展的际遇与空间。中国电视体制改革的最终目的不是仅仅落在喉舌功能和产权明晰上,更在于要制定基于所有权、支配权和经营权三权分离基础上的完善的现代媒介制度。研究电视经营对象,则是要细化经营电视的每个方面和逐一环节,有针对性地施策,有目的性地运作。

由此及彼,由表及里。应当见微知著,从表象看本质,触类旁通,以平行的视角,零度的距离,从其他研究电视的相关理论中得到对于经营电视的启迪。经营电视论述的,是如何把电视作为一个完整的产业来做大做强的理论体系,很难笼统地说经营电视是什么。但综合多方面的研究成果,找到一个适当的切入点,并以这个点为中心,使电视的活力迸发出来,理顺并真正地形成一条系统而完善的电视传媒产业链是问题的关键,是重中之重。