互动电视经营

一、互动电视经营

新闻集团的目标是拥有一个在全世界传送娱乐和资讯节目的平台，以卫星为媒介，以互动电视作载体，使新闻集团成为全球数字化时代传媒的领导者。

互动电视(ITV或INTERACTIVE)又称“宽带交互电视”，它将网络模块和应用软件与电视机芯融为一体，通过电话线或宽带实现网上浏览，是集宽带或电话线上网、大屏幕电视显示和数码电视三位一体的家用高亮度、高清晰度显示器。互动电视是电视数字化和网络化后的产物。新闻集团英国SKY广播公司提供的DVB－S方式传播的数字电视是目前国际上主要的两种方式的互动电视其中的一种。传输的数字信号通过网络电视机顶盒进行解码并转换为模拟信号进行输出、显示。实际是利用单向传输的广播网络，在DVB数字码流中同时传输多套节目和一套多角度的节目源以及各种丰富的图文信息。用户可以在传输的多路节目源中选择一套节目并且在一套节目源中选择从不同角度拍摄的节目以及相关的图文信息。

新闻集团的互动电视开始于1999年英国的互动体育频道。1999年，天空广播公司又利用互联网与数字技术的互动功能，推出互动体育频道，该技术可以给予观众更大的自主权。比如在观看比赛时，观众可以通过电视机机顶盒和手中的遥控器自由选择观看角度，慢镜头重放，并可随时查阅各种相关统计数据及赛事花絮，甚至可以通过电视购买相关产品。自从天空广播公司推出互动体育频道后，观众以每日1万户的惊人速度增长。互动电视的推出使观众成为主导，改变了传统收看电视的方式，创造了世界广播电视传播史上的一个奇迹。新闻集团的互动电视目前已经发展到540万用户，为用户提供准视频点播服务的节目内容，新闻集团将这些节目实施分频道加密播出，然后以打包收费的方式向市场推广。新闻集团的英国SYK广播公司的电视公司技术平台传输229套电视节目，公司将其分成100多个节目包供用户选择，每个节目包的收费不等，以灵活的经营战略抢占市场先机，获得了巨大的成功。

数字电视的发展潜力巨大，去年全世界有2400万人在使用它，未来的五年内这个数字可以达到26亿。互动电视目前的销售额为5800万美元，今后的五年内可以达到450亿美元。目前的英国天空广播公司已经成为互动卫星电视的行业领跑者，在英国特别受欢迎。在转播球赛的同时还可以提供网上博彩。新闻集团预计英国天空广播公司(BSKYB)2005年的收入是7亿英镑，大约合10亿美元。在提供互动电视服务方面，新闻集团的天空环球网络集团绝对是当之无愧的领袖，无论在内容上还是在技术专利上，都没有一家公司可以和天空环球网络集团匹敌。

除了覆盖三个洲的七八家卫星广播公司，还包括另外两家默多克拥有股权的公司:NDS有限公司和詹姆斯达电视指南公司(Gemstar－TV Guide)。NDS是一家为“智能卡”编制程序的软件公司，这种智能卡能够解读卫星信号，使信号通过电视的机顶盒直接传送到用户家中。詹姆斯达是全球最大的多媒体收视指南服务商，通过全美发行量最大的杂志《电视指南》和能够搜索200多个卫星频道的电视指南频道为电视观众服务，大约1000万个家庭已经在使用詹姆斯达电视指南，每天浏览的东西相当于84页的报纸，堪称“进入电视世界的门户”。

虽然默多克在英国实现了互动电视的梦想，但美国才是互动电视最大的市场。要想在互动电视方面获得最大的成功，就必须能够得到美国消费者的支持。美国有大量的消费者可以购买互动电视的技术产品，而且有成熟和庞大的市场。

要占领美国互动电视市场，默多克面临着三种选择:收购美国最大的卫星电视公司——直播电视公司(Direct TV)，或者另外一家卫星广播公司回声之星公司(Echo Star)，或者创办一个与它们规模相当的公司。最后，默多克把目标锁定在直播电视公司，这家公司在全美卫星电视市场中拥有1000万用户。从2001年开始他一直在为购买直播电视而奔走，直到2003年4月10日，默多克才以66亿美元的价格买下通用汽车公司旗下的休斯电子公司的部分控股权和Direct TV卫星平台。收购Direct TV卫星平台后，使得原本就很强大的新闻集团变得更加强大。