卫星电视节目经营

二、卫星电视节目经营

在报纸的辉煌时期过去之后，电视成为新闻集团新的经济增长点。新闻集团的电视收入主要来自于英国和美国。新闻集团不仅拥有一个庞大的卫星网络，而且还拥有一个可以和这个庞大的卫星网络相媲美的电视节目网络。新闻集团就是要使自己的节目通过不受别人限制的渠道传送到消费者。

在英国，新闻集团的英国天空广播公司是数字卫星电视的行业领袖。1999年，英国天空广播公司利用互联网与数字技术的互动功能，推出互动体育频道，创造了电视业的一个奇迹。互动体育频道改变了传统的收看电视模式，给观众更大的自主权。观众在收看电视时，可以通过电视机机顶盒和手中的遥控器自由选择观看角度，慢镜头重放，并可随时查阅各种相关统计数据及赛事花絮，甚至可以通过电视购买相关产品，在转播球赛的同时还可以提供网上博彩。英国天空广播公司还为用户提供准视频点播服务的节目内容，包括电视导购、娱乐、电影、体育、新闻、音乐等，同时提供电视商务、博彩游戏的在线服务。新闻集团将这些节目实施分频道加密播出，然后以打包收费的方式向市场推广。美国记者罗伯特·施密特在《要旨》(Brill’s Content)撰写的文章中这样描绘英国的数字电视:当你安坐家中打开电视，映入眼帘的是詹姆斯达电视指南公司(Gemstar－TV Guide)的电子节目指南，详细罗列了200多个频道的节目预告。如何在浩如烟海的节目当中搜寻自己的最爱?别急，只要轻点遥控器，全球风云尽在手掌之中。你喜爱体育节目，只需按“周日下午体育转播”选项，从高尔夫锦标赛、NASCAR赛车、几场棒球赛中，选定收看洛杉矶道奇棒球队的比赛。第三场比赛的一个精彩场面格外引人入胜，您只需一按遥控器，就可重放这一场面，场上的10台摄像机供您选择，从任何角度观赏这一精彩瞬间。今天的外场投手表现出色，你只需按一下遥控器，系统中有关该选手的所有数据会解答你的疑问。正在你聚精会神观看时，电话铃声骤起，在你接电话时，电视机顶盒内置的硬盘可以录下比赛实况，供你随时播放。接着，你又用遥控器点选天气预报，订购一份比萨饼，接收朋友的电子邮件，邀约住在附近的朋友前来共进晚餐。最后，还可以从一大堆电影中点选一部，边享用着比萨饼边慢慢欣赏，省却了外出租借录像带的烦恼。

由于数字电视的吸引力，自从天空广播公司推出互动体育频道后，观众以每日1万户的惊人速度增长。2003年全世界有2400万人在使用它，未来的五年内的使用者可以达到26亿。互动电视目前的销售额为5800万美元，今后的五年内可以达到450亿美元。2003年4月9日，新闻集团斥资66亿美元控股通用汽车旗下的在美国拥有1100万用户的DirecTV卫星广播集团。新闻集团将会在数字电视这个巨大的市场中占有举足轻重的地位。

新闻集团在美国拥有的23家电视台是电视业务收入的主要来源。包括福克斯体育、福克斯娱乐、福克斯新闻和FOX频道4家主要的有线电视频道，并掌握着另外几家有线电视30%～50%的股份。福克斯新闻网由于在2003年美伊战争的报道中表现出色，在总观众人数及收视率方面超过了美国在线—时代华纳旗下的CNN电视网，而且已经为未来的营业收入增长打下了坚实的基础，将会成为电视行业盈利能力最强的电视网之一。

新闻集团在电视内容的经营上对观众进行细分，针对不同类型的观众推出不同类型的节目。在新闻集团刚刚收购福克斯电视台的时候，将自己的节目定位为年轻人喜欢看的节目。在20世纪90年代末，福克斯电视台推出的《辛普森一家》成为美国经典系列电视剧。《辛普森一家》是一部反文化的卡通故事片，是80年代美国社会的一个缩影。该剧安排在星期天晚上的黄金时间播出，节目播出后大受欢迎，使得福克斯电视台成为电视收视率调查排名的首位。

新闻集团还有意识增加福克斯电视台的节目特色。如推出反映种族歧视等具有较大争议性的节目，使福克斯电视公司成为可供观众选择的电视网。此外还广泛地使用低投入、高收视率、具有新闻性的节目，其中一些节目为福克斯电视台自己制作。

体育节目不仅是新闻集团报纸经营的重点，也是新闻集团电视节目经营的重点。新闻集团不仅在数字电视互动体育频道取得了辉煌的成绩，而且在体育节目的经营中投入巨大精力开辟全球体育媒介市场。新闻集团首先购买第一足球联赛和NFL的足球赛事转播权，获得了可观的利润。在此之后，新闻集团加大了对体育赛事转播的投资，购买许多体育赛事的转播权，默多克因此被称为“体育赛事中最有权力的人”。1996年，新闻集团组建了福克斯体育网，还和美国电讯公司联合投资建立了一个全球性的体育电视网络。这样，不仅可以为全球的有线电视提供体育节目，而且可以吸引全球的观众来收看新闻集团的卫星和有线电视系统。新闻集团还买下了欧洲足球职业联赛、世界杯足球比赛、夏季奥林匹克运动会、NFL足球赛、NHL曲棍球赛、美国主要垒球联赛和北美职业体育比赛的转播权。体育节目成为新闻集团内容经营中的一条重要主线。

对于新闻集团来说，就是要拥有一个在全世界传送娱乐和资讯节目的平台，以卫星为媒介，以互动电视作载体，对内容和渠道进行垂直整合，使新闻集团成为全球数字化时代传媒的领导者。