电视业的经营

四、电视业的经营

电视业是美国在线—时代华纳的核心事业。如同电影业一样，其电视业也是由多个电视网组成的事业群，其中汇集了众多光鲜的品牌，如付费有线电视网HBO、Cinemax，有线电视新闻网CNN，有线电视娱乐网TBS、TNT、卡通电视网、特纳经典电影网及WB电视网，等等。

(一)付费电视网

1.HBO

HBO全称Home Box Office，即家庭影院，是世界上最大的付费有线电视网，主要提供电影、体育和音乐节目。它建于1972年，并于1973年成为时代公司的子公司，是美国最早也最有影响的有线电视台。开始时，HBO的节目依靠地面微波线路传送，1975年，在莱文(当时他是HBO的副执行官)的建议下，开始租用卫星转播。结果，用户迅速增加，到20世纪80年代已超过了1000万，而90年代初则达到了1760万。

HBO之所以在众多的电影频道和付费频道中脱颖而出，吸引了大量的观众，主要是因为它提供给人们的是高品质的节目。HBO每月播出70多部影片，其中1/3是新片，还有10%以上的是独家播出的特别娱乐节目，具有很高的个性含量。另外，节目中从不插播广告也是观众对其情有独钟的原因之一。久而久之，HBO成了全球最著名的有线电视品牌，在世界各地均有着广阔的市场。

2.Cinemax

Cinemax是HBO公司的另外一个付费频道，也是美国第二大付费有线电视网，主要播放电影和纪录片。Cinemax的特征是播放好莱坞最新独家上演的电影和获奖纪录片，同时还辟有动作电影频道、惊险电影频道、女性电影频道、五星频道(播放获奖电影和现代经典电影)等不同种类的电影频道，为不同爱好的受众开拓了广阔的选择空间。Cinemax每年大约播放1200部电影，在美国拥有庞大的受众队伍。

另外，HBO和Cinemax分别推出了个性化服务HBO on Demand和Cinemax on Demand，即按个人需要观看有线电视网的节目，订户可以自主选择喜欢的节目，可以反复看，可以回看，可以快进，等等。这使得HBO和Cinemax在美国的订户数量得到了持续的增长，因此无论在盈利情况、收视率还是受众反响方面都是无人企及的。

(二)有线电视新闻网(CNN)

有线电视新闻网(Cable News Network)简称CNN，是美国在线—时代华纳家族中最著名的品牌之一，创立于1980年，是第一家24小时全新闻节目的电视频道，也是第一家面向全球六大洲播送新闻的有线电视台。创始人特纳以其特有的智慧和胆略开创了CNN独特的风格——专播新闻、24小时播音、关注国际新闻。因此，对举世瞩目的突发事件抢发独家新闻，进行及时、详尽的现场报道是CNN新闻的一大特点。经过20多年的发展，CNN已成为世界上最大的新闻与信息来源，其节目覆盖全球200多个国家和地区，仅在美国就有8600个家庭收看CNN。2004年，美国Pew研究中心调查显示，在报纸、广播、电视、杂志等多种媒体中，CNN是受众心目中最值得信赖的新闻与信息源。

CNN的品牌凝聚了巨大的价值，因此，特纳将其进行了有效的延伸，拓展了多个频道，有CNN简明新闻网、CNN美国频道、CNN国际频道、CNN财经频道和CNN国会时政频道，等等。与此同时，CNN还开辟了多种语言的网站CNN.com，成功地将有线电视与网络媒体联结起来，在网络化、数字化的进程中走在了前列。

伴随着CNN在全球的迅速发展，其影响也日益扩大。美国颇有影响的杂志《读者文摘》评论说:“CNN现在已成为最普及的每日新闻来源，是政治家、政策制定者、新闻从业人员以及任何想迅速看到突发性新闻和有关深入报道的人必须收看的电视台。”CNN在全球约有超过10亿的观众人数。由此，对整个世界及现实生活的影响由此可见一斑。

(三)有线电视娱乐网

在特纳广播系统中，除了新闻网以外，还有很重要的一部分就是有线娱乐网，包括TBS超级网、特纳电视网(TNT)、卡通电视网、特纳经典电影网等许多全球知名品牌。

1.TBS超级网

TBS超级网创建于1976年，是特纳广播公司最早实践用卫星加电缆的方式传输节目的电视网。其创建以来，连年保持“受众最多”的霸主地位。目前其节目覆盖全美8800万个家庭，是特纳广播系统中最有影响的娱乐网。TBS超级网提供给观众的是极其丰富的娱乐节目，包括令人充满激情的电影、电视剧，世界各地的精彩电视节目，广泛流行的情景喜剧以及若干种著名球赛。

2.特纳电视网(TNT)

特纳电视网，简称TNT，创办于1988年10月，节目以影视剧为主，观众主要是18～54岁的成人。TNT是24小时节目频道，在黄金时段，其收视率在有线电视中始终占有着绝对的优势。与HBO不同，它的收入不是来源于订户，而是来源于广告。其节目既包含获奖的原创电影，也包含独家首播的电视节目，还有一些颇有影响的一小时短剧以及一些精彩的体育节目。高质量的节目使TNT赢得了受众极高的忠诚度。从20世纪90年代起，它还陆续开辟了许多分支频道，如TNT拉美频道、TNT经典电影频道、TNT亚太地区卡通频道，等等，不断扩大其全球影响力。

3.卡通电视网

卡通电视网创办于1992年10月，其特色是24小时不间断播出卡通娱乐节目。它的卡通片来源于世界上最大的卡通资源库，它所播放的大多是既具个性，又有原创性的优秀节目。卡通电视网不仅属于儿童，成人也是它的目标观众，该频道在深夜时段专门播放为成人准备的动画片，受众十分广泛。卡通网是靠广告经营的，自其创立以来一直保持了在同种经营方式的有线频道中最高的收视率。目前在美国有8300万个家庭收看卡通电视网，其节目在全世界覆盖了145个国家。

4.特纳经典电影网

特纳经典电影网创建于1994年4月，是24小时电影频道。它以时代华纳电影库为资源，专播20世纪20年代至80年代的经典电影。该频道无广告，因此人们可以畅快地欣赏精彩的电影，而不致被打断。特纳经典电影网在美国已经进入了6300万个家庭，颇有影响。

以上的电视网都是依靠电缆传输的有线网，它们的辉煌是建立于美国在线—时代华纳的另一个部门——时代华纳电缆公司基础之上的。时代华纳电缆公司是美国有线工业的先锋，拥有全国最先进、最集中的电缆电视业务，其电缆线路覆盖了全美27个州。近年来，通过科技革新，时代华纳电缆公司将有线网络进行了全面升级，正在将美国社区带入数字化时代。

除了有线电视业务，美国在线—时代华纳的电视业还有广播电视网，著名的华纳电视网(WB)就是其中的一个。WB是美国第五大广播电视网，颇受年轻人的喜爱。如此多样的电视网构成了电视业一派繁荣景象。而在此基础上，美国在线—时代华纳还于2001年建立了互动电视分部，进一步研究互动电视业务，希望在数字化时代再次充当开路先锋!