浙江动漫产业竞争力模式指标评估

二、浙江动漫产业竞争力模式3P指标评估

中国人均GDP已经迈过3000美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。正如美国动漫20世纪50～60年代的繁荣和日本动漫70年代的起步，中国未来5～10年动漫产业的高速发展是可以预见的。预计2012年中国动漫产业的播映市场规模将达到101亿元，占整体市场的比重将提升到31.5%；而动漫产业的衍生品市场在2010年的市场规模达到153亿元，未来三年的增长率低于播映市场的增长率，但整体上也保持快速增长态势，2012年市场规模有望达到220亿元。2009年中国动漫电影市场规模为6.2亿元，较上年增长121.4%。2010年该市场继续保持快速增长态势，市场规模达到11亿元，增长率为77.4%，2012年预计达到32亿元。动漫电影在整体电影市场中所占比重也呈现稳步快速增长态势，预计市场份额由2009年的10%提升到2012年的15.2%。动漫电影市场的增长来源于动漫电影数量的增长、高质量影片的丰富及观影人群的扩大，部分家长及成年人也成为动漫电影的重点受众群。

在中国动漫发展的黄金时代，浙江动漫产业正在上演新一轮的“浙江动漫竞争力模式”。

（一）浙江动漫产业发展的均衡模式

“3P模型及其指标体系”采用要素分析法（Principal Component Analysis，PCA）对3P的二级指标和三级指标进行设定。其中，创意力、影响力、文化资本转换力以及文化资源、资本值/文化产品值比率为二级指标。

浙江动漫产业的模式研究以文化部挂牌的八大国家动漫游戏产业振兴基地为调研对象，对其竞争力分别进行综合评估，通过比较，总结浙江动漫的竞争力模式。动漫产业是典型的“内容为王”的“创意产业”，“创意”在产业的发展中居于特别重要的位置。动漫产业的发展靠的是创新，而不是单纯的文化底蕴或者文化继承，丰富的文化资源只有借助优秀的创意力量，形成文化商品价值的时候，才能形成其影响力，并最终推动整个产业的发展。因此，在本次浙江省动漫产业竞争力评估中，“创意力”成为重点评估指标。“创意力指数”主要包括人才指数、技术指数、包容性指数三个一级指标，其中人才指数包括科技人才指数、创意人才指数两个二级指标；技术指数包括文化产业研发指数、技术创新指数两个二级指标；包容性指数由态度、价值和自我实现三个方面构成。调研数据主要来自于实际调研数据、各基地的统计报表以及国家与地方的产业统计年鉴。

根据创意力指数对上海、四川、黑龙江、湖南、江苏、浙江、天津等省、市地区的整体动漫竞争力进行综合评估，研究发现，总体创意力指数水平高低不等，其中创意人才指数和包容性指数表现良好，创意人才指数水平较高，为4.05；包容性指数水平也较高，为3.8，这说明我国动漫产业的总体发展拥有良好的人才环境和社会宽容度环境。科技人才指数与技术创新指数中等偏低，需要在未来的产业发展中进一步加强。值得注意的是，动漫产业研发指数最低，仅为1.2，说明当前产业界对动漫产业的研发投入有很大的发展空间。

浙江省动漫产业的创意力综合指数表现突出，各项二级指标分值基本高于全

国的平均水平。尤其突出的是其创意力的五个二级指标数值表现平衡，呈现出均衡发展的特点（如图10‐2），为产业的综合发展和整体竞争力提升构建了良好的创意力环境。在创意力的五个二级指标中，包容性指数位居八大基地之首，另外，科技人才指数、创意人才指数也表现突出，这说明杭州基地的数字娱乐产业发展拥有较为优良的社会宽容度环境和良好的创意科技人才储备。

图10‐1　全国动漫产业综合创意力指数雷达图

图10‐2　浙江动漫产业创意力指数雷达图

从图10‐2可以看出，浙江的总体创意力指数比较均衡，各个分值都表现较好。虽然动漫产业研发指数绝对值较低，但就目前整体产业发展阶段来说已属相对较好的水平。浙江动漫企业多以中小型为主，其研发投入还有很大的发展空间。

（二）浙江动漫发展的产业园区集聚模式

加强动漫产业基地建设，进一步实现动漫产业集聚，是浙江省动漫产业快速通过规模化和集聚阶段的法则。

1.高新区动画产业基地

高新区（滨江）的动漫产业着眼大产业，打造大平台，积极助推经济转型升级。早在2004年12月命名的首批国家级动画产业基地之一的高新区动画产业基地，正在努力打造“动漫之都”的核心区和示范区。基地从无到有、从小到大，经过5年多的建设与发展，已成为浙江省推动文化创意产业发展的重要引擎。2010年，基地在国内动漫产业竞争格局中各项指标都居于前列，已有104家动漫及相关企业入驻基地，集聚各类创意研发人才近4000人，初步形成了创意策划、研发制作、衍生产品开发、服务外包、市场运营、教育培训、投融资和技术服务一体化的动漫产业链格局。2010年1～6月份，获得国家广电总局发行许可的原创影视动画作品为13部724集7676分钟，占全省的81.5%，继续保持全国第一。在保持产量增长的同时，原创影视动画的质量也得到了业界的认可，基地企业的创作实力不断提升，目前已有20余部动画作品获得国家广电总局优秀动画片的荣誉称号，中南卡通的《郑和下西洋》入选全国“五个一”工程。与此同时，以原创动漫为基础的衍生产品发展迅速，图书、音像出版以及手机、数字电视、互联网等动漫的新媒体渠道市场不断扩大。

为推进高新区动画产业基地发展，滨江区在2005年初就专门成立了“动画产业基地建设领导小组”，牵头负责基地建设和产业发展，并设立了“动画产业基地办公室”，具体负责基地建设、招商引资和管理协调等日常工作。同时，组织“国家动画产业基地专家咨询委员会”，邀请浙江大学、中国美术学院等知名院校的专家和学者担任专家组成员，为动漫游戏产业发展出谋划策。配套高新区动画产业基地的动漫产业集聚效应，滨江区的白马湖生态创意城初具规模，白马湖生态创意城动漫广场一期总面积21万平方米，总投资12亿元，目前会展组团已完成，顺利承办了第六届中国国际动漫节滨江分会场活动，初步展示了滨江区产业转型升级的发展方向。同时，围绕以动漫为特征的旅游综合体定位，二期及动漫主题公园也已经谋划建设，二期内容主要包括中国动漫博物馆、动漫展馆、动漫剧院及露天广场以及配套管理用房等，用地面积约35亩，总建筑面积约5.5万平方米，总投资约3.5亿元。动漫主题公园项目开始征迁，计划2011年开工。动漫广场建成后，积极争取中国国际动漫节永久在此举办。

2.杭州数字娱乐产业园

杭州数字娱乐产业园围绕“整合资源做大做强，稳步发展示范带动”为理念，创新运作机制，加快品牌建设，形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的数字娱乐产业聚集发展格局。2010年1～6月，园区实现税收2317万元，同比增长35.6%（2009年同期1708.5万元），实现产值2.5亿元，同比增长28.20%。同时，稳步推进“一园多点”建设，成功拓展数字娱乐产业园龙都分园、东方分园。园区先后荣获“2009中国动漫游戏行业全国优秀高新技术产业园区”、“国家高新技术创业服务中心（国家级科技企业孵化器）”、“杭州市首批特色软件园”，“2009年高新技术产业园考核优秀单位”及“杭州市首届十佳涉外采访基地”称号，第二次被评为“杭州市科技创新十佳科技企业孵化器”，第三次入选“2010杭州生活品质行业点评——数字生活年度区块”，成为杭州市十八个重点扶持的现代服务业集聚区之一。

2010年，园区企业达130余家，吸引了顺网信息、乐港科技、康德软件、华人卡通、番茄动漫、辉煌时代、三网科技、贝乐文化、网趣数码、嘎古网络、华育国际数字艺术学院等数字娱乐类企业进驻发展。其中骨干企业“顺网信息”入选“2009年杭州市大企业大集团竞争力百强榜”，2010年6月25日中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会第38次会议全票通过，即将登陆创业板。

3.杭州之江文化创意园

自2008年启动建设以来，杭州之江文化创意园坚持规划先行，加快建设步伐，增强产业集聚，初显成效。2010年已引进注册企业97家，实现招商引资28216.8万元，在企业选择中注重产业梯队配置，成熟的动漫游戏6家，新媒体15家，也有处于孵化期的大学生创意企业。园区坚持边建设边招商，既关注人气和氛围的培育，也注重行业龙头企业和名人名企的引进，包括台湾著名漫画大师蔡志忠、世界著名平面设计师何见平、日本著名建筑大师六角鬼丈等行业领军人物，构建了园区企业“生态链”的框架。园区积极打造中外交流平台，引进德中文化交流中心，国际动漫节杭州峰会永久落户凤凰·创意国际、国际动漫节杭州俱乐部在园区成立、台湾动漫馆正式开馆。

4.宁波开发区数字科技园

园区坚持以科学发展观为统领，以改革、创新为动力，以招商引资为第一要务，以集聚特色产业、发挥集聚效应为工作为重点，园区的投资环境不断改善，总体呈现出平稳上升的发展势头。2010年，园区内有渲染影视动画公司、红蚂蚁卡通动画制作有限公司、艺灵数码公司3家动漫公司，虽然动漫企业数量不多，却具有特色。渲染影视动画公司是中国境内最大的动画视觉服务公司之一，将中国现有一流动画人才招至麾下的同时，更是积极培养天赋突出的行业专才，针对不同项目类型进行不同技术的专向培训，这些人才现在很多已经成长为中国动画行业的中坚力量。宁波渲染作为超大型制作基地，拥有310名优秀员工，其中不乏优秀的艺术家及技术专家，除正在制作的外包项目外，同时更进行两部长达4000分钟的动漫原创。2009年营业额达到1117820元，税收达到55891元。宁波红蚂蚁卡通动画制作是一家集动漫原创、动漫教育、服务外包、动漫产业开发为一体，兼具优秀制作团队、整合产业精英并面向全球市场的专业动画公司。公司已完成一部自主研发创作的以走进世博、创造和谐社会及宁波悠久历史文化为背景的大型动画系列片。公司出品的电影动画片《黑猫警长》刚刚上市公映，目前正在做《黑猫警长》104集动画连续剧及反映宁波地方文化的动画长片的前期工作。艺灵数码软件科技有限公司致力于影视广告、游戏动漫、品牌设计等于一体的综合性设计，以次时代游戏、动画和栏目包装为主。公司虽然刚起步一年，但盈利状况良好，上缴税收及时，营业额度也相对平稳，年营业额和流动资金在6位数字左右浮动。

浙江省正在加强杭州高新开发区国家动画产业基地、杭州数字娱乐产业园基地的建设，积极申报国家动漫游戏产业振兴基地，努力形成以动漫基地为核心、产业聚集、吸引国内外知名动漫游戏企业入驻的基地，鼓励和促进民间资本进入动漫游戏产业；建立动漫游戏产业发展基金，聚集产业要素，优化资源配置，形成集约化、规模化的产业经营。