从传播国际化到传播全球化

第三节　从传播国际化到传播全球化

从传播学的角度讲，传播的社会分类有两种类型。一是在一种社会文化或国家体系之内，可以分为人际传播、群体传播和组织传播等。二是在不同的社会体系之间，可以分为在不同文化系统之间的跨文化传播，在不同国家社会之间的国际传播。而将国内传播、跨文化传播与国际传播融为一体，以整个地球世界为范围的传播称为全球传播。实际上，这也反映了传播发展的历史，全球传播是近来才出现的一个新称谓，一个新领域。

我们在第十章已经讨论过了国际传播的出现。国际传播尽管是一种古已有之的传播活动，但其真正形成是在近代国家体系出现和大众传播工具兴起之后。在经过了20世纪上半期的发展之后，在大批新的国家开始加入、在七八十年代从宣传到传播的转变中，国际传播成了被人们所广泛接受的概念。国际传播是与国际政治密切相关的传播，正如日本学者生田正辉所指出的：“国际传播的首要特征，是它与政治有着极为密切的关系，它是一种由政治所规定的跨国界传播。”⁽¹¹⁾因为它所要跨越的界线，是人类社会中政治性很强的共同体形式———国家，所以国际传播与国家和民族利益密切相联。国际传播的出现和发展，从技术上说是国际广播、国际电视等新媒体发展的结果，从内容上说是从宣传向新闻事实信息转变的结果，从社会体系的发展看是国家对新闻媒体控制方式改变的表现，从世界历史的角度看是国际社会不断扩大的结果。在传播媒介进一步发展、传播内容进一步丰富、传播主体进一步扩大的情况下，在国际传播中的非政治性、非国家性或者说非政府性、和非意识形态化逐渐加强之后，全球传播的概念就开始浮出水面了。

全球传播是一个新的研究领域和概念，人们对这一概念的认识还是比较模糊的。例如曾主编过《全球传播》一书的美国普度大学教授枷摩利伯就认为，国际传播、全球传播、跨国传播、越境传播、世界传播这些概念是一回事，“可以彼此替换———它们所指的都是跨越民族国家地理界线的信息流动”。⁽¹²⁾实际上还是有区别的。一般认为，全球传播是国际传播的扩大和发展。我国学者认为全球传播与国际传播的区别与联系主要表现在：（1）全球传播与信息全球化进程密切相关，全球信息系统的建立是全球传播出现的前提，传播形式和内容的丰富及多样性都是国际传播兴起时无法与之相比的。（2）传播主体多元化，与国际传播的主体主要是国家或代表了国家利益的团体或个人不同，全球传播的主体日益分散化了，跨国机构或组织在传播中发挥了越来越大的作用。（3）传播方式进一步多元化，与传统的报纸、广播电视同时存在，具有跨国传播功能的个人媒介，如国际电话、传真、个人电脑及电子邮件、数据库等各种信息收集、处理、传输手段在发挥越来越大的作用。（4）传播内容的多元化和共同性。国际传播的内容以政治、国际新闻为主，带有强烈的意识形态色彩，而全球传播在保持国际新闻内容的同时，许多人类社会共同的问题开始受到越来越大的注意，如人口、资源、环境、世界经济、体育、文化、旅游、娱乐、全球发展等，人们关心的范围更加广泛，国际新闻中的意识形态色彩也在淡化。⁽¹³⁾所以，美国学者弗莱德里克认为：“全球传播是研究个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价值观、态度、意见、信息和数据的各种学问的交叉点。”⁽¹⁴⁾还有学者提出了全球传播革命的概念，其中包括世界已经被传播网络所包围，传播内容成几何速度的增长和对经济的影响与日俱增。⁽¹⁵⁾总之，全球传播给我们带来了一个传播的新领域和研究的新课题。

正如国际传播与国际新闻密切相关一样，全球传播也与全球新闻的概念密切相关。全球新闻（Global news）是国际新闻中出现的一种最新形态，也许是最难表述和分析的一种形态。在西方国家的新闻传播领域，90年代就有全球新闻的提法，也出版了不少关于全球新闻的研究著作。⁽¹⁶⁾但是西方学者的著作主要集中在媒体国际化研究和新闻的国际性流动方面，对于事件和受众的研究不够。全球新闻起源于国际性的通讯社向国际社会提供的国际新闻，同样也受对外新闻传播的影响，二者在全球化的时代由于传播技术的发展产生了质变。从更广的历史角度看，资本主义时代开始形成的世界体系不仅在政治和经济领域得到了进一步的发展，而且深入到了社会和文化领域，或者我们可以说19世纪末20世纪初初露端倪的国际社会，在20世纪末全球化时代进一步成熟，这些是全球新闻出现的基础。这一时期，不仅出现了全球性的媒体和媒介，而且出现了全球性的事件（就其影响而言）和全球性的受众（就其思考而言）。当然全球新闻的特征和作用还有待观察，至少目前它还不可能脱离国家的基础和限制，所以仍然属于国际新闻的概念。

我们看到，在国际传播与全球传播之间，区域性的传播或者说洲际传播也是一种重要的形态。就新闻传播的领域看，目前人类的传播表现出了多层次性，或者说有多种形态的并存，例如本地新闻、国内新闻、地区新闻和全球新闻的划分。而且其各种层次之间是相互打通的，传播的本土化和全球化并存。另外，尽管国家的控制在松弛，商业的力量在上升，国家在传播中的重要性在下降，但是可以肯定，在相当长的历史阶段，国家或以国家为代表的物理边界、领土、人口、制度和文化仍将在传播中占据绝对重要的地位。