分析和结论

五、分析和结论

本文分析比较了博客传播与大众传播的不同特点,提出博客传播的核心在于个人主体身份的确立。通过盛大新浪事件和九江地震博客报道的案例,进一步说明,博客的出现,将慢慢改变信息披露的方式,大众不仅仅是被动的受众,而将参与新闻的过程,创造信息和内容,而且将成为未来重要的信息制造模式。这将极大变革传统大众传播模式。当然,两者的关系不仅仅是冲突,未来更多是互补和融合(菲德勒,2000)。具体到对几种大众传媒的影响,我们认为:

博客加速了网络宽带技术对报刊杂志等传统片面传播媒介的冲击力。一方面博客化的互动文本对传统大众报刊传播技术中的非互动文本具有巨大的互动优势;另一方面博客对网络个体的自组织效能,对传统大众报刊中的封闭性的个人阅读具有积累人际关系资源的巨大优势;而且博客与网络信息传输技术的结合,相对于传统大众报刊的信息载入量的局限性而言,具有容量大、不磨损的优势。因此,近年大众报刊普遍出现与网络融合的动机和趋势,他们有的架设专门的内容网站,有的在出版物上附加多媒介光盘以提高互动阅读效果。

博客一方面促使电报、电影、广播加速与网络的融合,否则他们将面临在线沟通、数字娱乐、数字广播等新媒介的冲击;一方面博客使个人更加深入参与电影、广播的制作和推广过程,进而改变电影、广播的技术特性和文化特性,更深刻地贯彻传播服务于人的革命性变革。

近年来宽带技术进步已经促使传统电视台向数字电视娱乐方向迈出艰难的改革步伐,而博客的出现所带来的压力促使其进一步加速直接面向用户、更好加快互动的步伐,同时博客使得个人从传播者和受传播者两个角度得以参与传播过程,未来的博客化的数字电视传播是大众分散控制、博客广泛参与、个人深度互动的新型传播。

总之,传统大众传播(典型大教堂模式)塑造了当今社会各个层面,而随着博客应用不断主流化,基于个人博客的博客传播(典型的大集市模式)可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。随着博客传播的日渐主流化,不远的将来,人类社会将逐渐形成以大众传播和博客传播两套互补传播模式为主导的新型社会,步入真正超越制度性局限的“以人为本”的信息社会。现实社会中,依然是以大众传媒为主要传播系统,遵循线形传播规律;而在充分博客化的虚拟社会中,以博客传播为主要传播系统,遵循梅特卡夫定律。两大系统的互相融合、互相补充、互相促进,将构成未来社会变革的主旋律(方兴东,2004)。逐渐影响互联网、传媒、生活、政治、经济、社会、文化等各个方面和层面。博客传播不是简单颠覆大众传播模式,而是将极大地弥补、纠正和治疗社会由单一大众传播主导所造成的后遗症,推动人类文明的进步,促进人类社会和谐的发展。

① 崔保国主编:《2006年:中国传媒产业发展报告》,社会科学文献出版社2006年版。

② 方兴东、胡泳:《媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑》,《现代传播》, 2003年第6期。

③ 方兴东、刘双桂、姜旭平等:《博客与传统媒体的竞争、共生、问题和对策》,《现代传播》, 2004年第4期。

④ 方兴东、王俊秀:《博客——e时代的盗火者》,中国方正出版社2003年版。

⑤ 常昌富、李依倩编:《大众传播学:影响研究范式》,中国社会科学出版社2000年版。

⑥ 黄晓钟、杨效宏、冯钢:《传播学关键术语释读》,四川大学出版社2005年第1版。

⑦ 罗杰·菲德勒:《媒介形态变化:认识新媒介》,华夏出版社2000年第1版。

⑧ 石义彬:《单项度超真实内爆》,武汉大学出版社,2003年第1版。

⑨ 孙坚华:《德拉吉报道与崛起的新媒体》,新闻实践杂志,1999年2月25日。

⑩ 约翰·V.帕夫利克:《新闻业与新媒介》,新华出版社2005年第1版。

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