四川省青少年篮球培训市场现状及培育措施研究

田　虹^[1]

（成都体育学院　四川　成都 610041）

近年来，随着经济社会的迅猛发展，人们对服务性消费的需求大幅增加，体育培训市场作为体育服务市场的一个有机组成部分，其地位和作用越来越不可小觑。四川自古享“天府之国”的美名，以闲适和安逸闻名于世，而篮球运动在四川有广泛的群众基础，受到人民群众的普遍推崇，尤其受青少年朋友的喜爱。业余时间选择进行篮球培训的青少年越来越多，篮球培训已俨然成为一个“庞大”的市场。然而现阶段，篮球培训产业作为一种朝阳产业，虽然大有发展的潜力，但其处于发展的初级阶段仍存在很多问题。

本研究选取了成都市、绵阳市、攀枝花市、资阳市等四个城市的篮球培训机构以及参与培训的学员作为调研对象，采用现场发放（即填即收）方式，共发放问卷275份，回收率100%，其中有效问卷270份，有效率98%。问卷由培训机构问卷（32份）、培训对象问卷（228份）、专家学者问卷（10份）组成。调查数据采用Excel 2003进行分析处理。

体育培训市场属于体育市场中的无形消费市场即体育服务市场，本研究主要从市场主体、市场客体、市场媒介及市场价格这四个方面展开。经研究发现：首先，从市场主体来看，四川篮球培训市场的供给主体以私营培训机构为主，而需求主体以青少年居多，需求表现出多样化的特点；其次，从价格机制来看，培训水平和场地成本是价格的主要决定因素；再次，从供需机制来看，成都市供需均衡因素对价格影响较大，其他城市供需均衡因素对价格的影响较小；最后，从市场媒介来看，市场媒介较单一，局限于传统模式，较少利用新媒体技术，营销思维欠缺。

另外，培训场地的地理位置是制约篮球培训的主要因素，升学压力是影响培训市场的主观因素，培训机构的管理水平妨碍了行业的可持续发展，培训行业总体发展水平制约了市场的增长空间。

结合以上对四川省青少年篮球培训市场现状的分析，本研究提出四条培育四川省篮球培训市场的措施：

一是，积极转变政府职能，以市场机制为导向发展篮球培训市场。篮球培训市场正处于初级阶段，其产生和发展都是市场需求的表现，而篮球培训本身也是群众体育的一个组成部分，相关部门应积极转变职能，从以往单纯依靠政府之手推动逐步转变为运用政府和市场之手合力推动。以市场机制为导向时，政府起到的是服务市场与监管市场的作用，要逐步对社会和各种体育培训机构开放场地，特别是位于市中心的学校及小区场地，应在节假日及寒暑假期间向社会开放。鼓励民间资本积极投资与赞助，对培训机构在税收方面给予一定优惠，简化办理体育培训的相关手续，鼓励一些有实力、有资质的培训机构和人员办学、办教。加强市场监管，规范市场行为，杜绝培训机构和个人无证照上岗的情况发生。

二是，篮球培训机构应规范运作，提高专业化水平，创新营销方式和加强体育风险意识。在自身管理上应优化治理结构，加强规范化运作，注册独立和半独立的法人机构，和培训学员之间签订合同，明确义务权责。提高专业化水平，聘用专业化水平高且具有教学资质的教练员进行教学，注重教学实施过程的计划性和科学性。创新营销方式，“不拘一格”，积极使用新技术和新媒体进行营销，积极开发和拓展市场潜力。加强体育风险意识，对参加培训的每一位学员进行体育风险教育并购买运动意外保险。

三是，篮球培训机构应增强战略发展的意识。注重培训机构的诚信建设，这样有利于促进培训机构品牌效应的形成；加强资源整合，特别是行业间的横向整合和产业链的上下游整合，有利于提高培训机构的稳定性和营利能力；培训机构间的强强联手、资源共享，有利于形成规模效应。

四是，以四川特有的闲适文化为导引，营造和培育篮球文化。四川闲适文化历史悠久，独成一体，根植于四川社会的方方面面，而当代篮球文化的广泛传播，使得这两种文化在四川得以结合。运用文化的力量去推动市场的发展，将使篮球文化和篮球市场共生共赢，呈现相辅相成、螺旋上升的良性态势，从而促进群众体育的进一步发展。

【注释】

[1]作者简介：田虹（1964—），教授。主要研究方向：篮球教学训练。