定制微电影前期制作模式

目前,商业微电影的制作模式是以定制为主导。电影制作环节是整个电影流程的核心环节,这一环节主要包括剧本的创作、演员的筛选、导演的控制和制作团队的后期制作。在内容为王的数字化时代,电影制作是最为重要的,尤其是电影公司失去院线的控制权之后,只有生产出更好的电影作品,才能更多地吸引观众的眼球。虽然微电影比传统的电影长度短,但是制作要求和流程是不变的,特别是商业定制微电影,因为代表的强有力的品牌推动性对于整个片子的制作有更为严苛的要求。商业定制微电影建立自己的独特运作模式和制作模式,对于它的成功有很大的影响。目前在我国,定制微电影主要分为两种:一种是有完整的故事情节、以宣传某一产品为主要目的的商业定制微电影;另一种是概念化的,以宣传品牌形象为主要目的的商业定制微电影。在制作过程中,软性的情感共鸣要比单纯的广告植入更能让用户记忆深刻。寻找一个打动人的故事,能在这样一个社会化媒体中持久地存活于观众心中,从而增强品牌印象,提升品牌形象,这才是品牌价值的有效传达。

前期制片阶段,需要从剧本、拍摄成本、电影类型、目标观众群、市场营销等方面对整个片子进行评估。对于商业定制微电影来说,拥有一个好的策划书是最为重要的,商业定制最重要的就是了解品牌背后的经营核心价值理念,深入挖掘品牌意义和文化闪光点,在讲好一个故事吸引观众的同时,还要建立品牌情感。这需要前期制片阶段进行大量的市场比对分析和调研工作,在品牌宣传和电影艺术表现力上找到一个契合点,达到完美的平衡。

再者,对于导演和整个拍摄团队(包括导演、摄影、美工、录音、服装、化妆、道具等部门)的实力考量也是极为重要的。前期制片需要将拍摄精确到天数的每一场,提高拍摄效率,还要协调整个团队的运作,考虑后期制作的要求,这样才能确保拍摄质量和进度。此外,数字化时代信息技术的飞速发展,要求前期制片阶段的工作要尽可能地考虑到制作技术的数字化变革。前期制片阶段的思路要围绕数字时代的观影变化相应地做出调整,多描写现实的、普通的、平民的题材和生活,以短镜头、多切换角度为主,注意节奏的把握、电影的叙事语言等制作模式的转变。还有传播链上的改变,微电影以视频网站为中心,传统电影是以院线、电视等大的传统媒体为中心。微电影以视频网站为中心来建立,有一个很好的传播媒介通道,整合娱乐媒体资源,形成了从编剧到导演到传播到娱乐营销的一体化。以商业定制微电影的“定制”为核心,将不同资源的优势整合,实现整个产业的价值最大化,为电影产业的发展提供了全新的思维方式和研究视角。