微电影的定义_微电影的定义与特点是什么

新时代,web2.0带来的横向传播,新技术的开发与运用,信息很容易被获得,使得“微事物”被人们无限放大,迎合了受众从细节中体会这个时代的方方面面的心理需求,快餐文化、碎片化精神追求成为一种潮流。“微需求”和“微表达”是这个“微时代”的人对社会现实的情感诉求,并自发形成一种无形的“微力量”,它使得“微”观念深入人心,催生出许多新鲜事物,从而衍生出许多新鲜的名词。在这文化横向传播时代,许多名词都以“微”字开头,例如微博、微小说、微信、微电影、微视频等,这些词汇充斥着我们的生活,渲染着“微时代”的来临。在“微电影”这个名词产生之前,人们曾经把简短的电影称为“短片”。但微电影在故事内容上更加丰富和完整,网络视频和传统电影在网络平台上的结合,为中国电影及相关产业带来了新的营销模式。作为一种新型的品牌营销模式,微电影不再是单向诉求,而是通过引发互动的扩散传播,打造品牌娱乐和视频类媒体的传播壁垒,借势“微传播”概念及微博等渠道形成非凡热度,从而达到预期的品牌传播效果。这充分说明了用“微”字来命名可以吸引注意力,起到“趁热打铁”的宣传效用。事实上,在这之前微博、微小说的流行,使微电影的产生似乎变得顺理成章,不足让人称奇了。

(一)微电影的不同界定

从2010年开始,随着各种题材、类型的微电影的出现,“微电影”一词开始进入广泛使用阶段,也引起了越来越多的专家学者关注。然而,由于各家的角度不同,对于微电影这个新词的内涵和外延的理解也不尽相同。对于各种不同的定义,我们在此列举其中比较有代表性的表述,以便分析它们的异同。

第一种:世说新词榜关于微电影的定义是目前被广泛采用的定义。微电影,即微型电影,又称微影。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒~300秒)放映、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千到数到万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

第二种:四川大学工商管理学院刘书亮在《微电影的传播效果及相关因素分析》中这样定义:“从广义上说,微电影是微视频的一种。所谓微视频,就是指通过网络平台收视和传播,时长3~5分钟的短视频。其内容包罗万象,如新闻、音乐、体育、娱乐、个人拍摄的短片等等,主要用来满足网络用户的基本信息消费。从狭义上说,微电影首先是一种电影形式,与普通电影一样拥有完整的故事情节,并由专业团队制作,用电影的叙事手法表现符合当下主流人群的审美价值取向。”这个定义强调了微电影既是网络视频,又是网络电影的一种形态,具备两者的特征。与第一种定义相比较,更加强调了微电影是一种网络视频,同时,它们规定的时长范围也有所不同。

第三种:骆育红在《“微电影”:网络时代的概念泡沫》中提出了“微电影”是一个“伪”概念。是一个“旧瓶装新酒”的泡沫概念。这篇文章从微电影的创作角度来强调“其表现的内容、制作手段、制作规模与传统电影别无二致,其实很难有独立的属性”。他强调微电影也是一种电影,是电影的一种新形态,而且认为如果非要给这一事物做出界定的话,播放平台才是区分概念的唯一条件:在电影院院线播放的是电影,在电视上播放的是电视电影,“微电影”则是特指专为网络制作、在网络平台上播放的故事短片。提出和他相类似的看法的还有苏州大学凤凰传媒学院的倪祥保教授,他在《“微电影”命名之弊及商榷》中从学术的角度出发,提出“从相对严格的学生意义上来说,将目前所有被称为‘微电影’的那些视频内容归入电影的范畴,其实是很有问题的,至少是值得商榷的”。他认为“电影首先应该具有影院性”并认为“不是微电影,而是微视频或微电视片”。这和微电影是一种电影形态的说法形成对立。

对于微电影的本质,不同的行业有不同的视角。从影视制作的专业角度来看,微电影即微型电影,又称微影,其本质就是电影艺术。从广告营销的角度分析,微电影开创了植入营销的一种新模式,丰富了植入的内涵,是品牌在新媒体时代走向成功的又一途径。从这个意义上来说,微电影的本质是广告,其本质属性是商业性。但不管从哪个角度看,我们都可以得出一个结论:微电影既是电影艺术,也是商业广告,甚至有的微电影是纯粹的艺术,微电影的艺术创意会更加有利于微电影商业价值的开发,微电影商业价值的开发也为微电影的艺术创意提供物质基础。

(二)微电影与电影

在整体风格上,微电影与电影的基本风格是统一的,特别是影片的取材方式、主题内容的表现、视听语言的处理,以及人物的现实遭遇、内心痛苦的揭示等,都与传统电影的创作原则相一致。两者的不同点在于:传统意义上的电影较微电影来说,因为时长的缘故(一般时长一个半小时,还有分上下集的电影),情节更为复杂曲折,人物更为完整,感情和情绪也更加丰富细腻。由于微电影是人们在特定环境下,碎片化的时间里,在网络上或者下载到移动设备上观看的小电影,所以微电影相对于传统电影来说,在叙事原则上要更精简,摆脱了拖泥带水的、增加时长的空镜头。微电影里的每一个镜头、每一个场景、每一个段落都是必不可少的,全面地表现主题、塑造人物,缺少任何一个镜头就会不完整,所以微电影里的每一个镜头都是导演最后精挑细选出来的。微电影和传统电影的观赏环境不一样。观看传统的院线电影,需要一些仪式化的程序,比如要先买票,要有情绪上的准备。而观看微电影是随时性的甚至随意性的,不管是在等车还是家中,都可以恣意地享受一次视觉的满足。

(三)微电影与短片

短片是北美电影工业早期所诞生的一个片种,通常将长度介于20到40分钟之间的电影称作短片,而在欧洲、拉美和大洋洲则可以更短一些,比如新西兰将长度介于1到15分钟之间的电影称作短片。在现今的电影界,并没有对短片的长度做出明确的规定。美国电影艺术与科学学院将其设定为40分钟,互联网电影数据库则设定为45分钟。微电影与短片的相同点在于它们都是一种短时间的电影,都是电影的一种形态,它们的时长也相对较短。2010年以前,我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频,时长一般低于电影。网络短片从胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到天使投资人甘健出品的短片《我爸》、《线索》,逐渐演化成“微电影”这个词。

微电影的时长有的只有几分钟,甚至是几十秒钟,而短片的时长一般在20~ 45分钟之间。微电影这个名词主要是来源于微时代背景下的中国,而短片发端于欧美等国家。短片的剪辑方法较为粗糙,微电影的剪辑较为精细。