【学习目标】
①了解连锁经营模式创服装品牌的作用
②熟悉服装行业生产的状况以及服装行业渠道的状况
③掌握连锁经营模式在服装行业运用的具体操作
【引例】
2013年，A股市场掀起了一股“民族服装品牌”热，大杨创世连续三天收涨停板，朗姿股份、凯撒股份等服装类上市公司也受到市场追捧。但在出口疲软、人力资源成本上升等情况下，服装行业利润下降的状况已持续了两年，尤其是2012年，服装公司普遍受到了出口、内销的双重压力，服装板块2012年取得的成绩不尽如人意。在服装纺织行业盈利情况下降的大背景下，“民族服装品牌”热或将成为本土服装品牌大力推广的良机，提升服装类上市公司盈利水平。 同时，发掘本土品牌，变贴牌生产为自主研发将成为服装上市公司未来发展的主要方向。
事实上，“名人效应”对服装类上市公司有着极大的影响，例如，美国前总统奥巴马的夫人米歇尔穿过Azzedine Alaia品牌的裙子之后，该品牌所属历峰集团的市值增加了11亿美元。米歇尔访问欧洲期间，她所穿着服装品牌的股价上升了23%，远远跑赢同期标准普尔指数的6.1%。在这次“民族服装品牌”的炒作中，最大的赢家当属大杨创世。据了解，该公司是一家以生产和营销各类中高档正装产品为主营业务的上市公司。“公司服饰主要定位在中高端男装，销售分为专卖店零售和量身定制两类。”大杨创世投资者关系部工作人员对记者表示，“公司过去曾为国家领导人定制过服装，一些富豪也在我们公司有过定制，例如巴菲特等。”
该公司主打的男装品牌主要包括“创世“”凯门”等。2009年9月，公司曾给巴菲特定制过“创世”牌西装，巴菲特随后在广告短片中表示“西装穿得很合身”，并有传言称巴菲特将入股该公司，虽然最终巴菲特并未入股，但大杨创世股价在2009年9月一个月内狂飙74%。
除去短期炒作的影响，中投顾问金融行业分析师霍肖桦认为，“民族品牌服装”概念的走红，使一些国产服装品牌受到关注，为这些服装品牌发展提供了重要机遇，或将提高国产服装品牌的影响力。
当前我国服装纺织行业遭遇发展瓶颈的原因之一就是贴牌加工之风盛行，而自主品牌较少。贴牌加工极易受外国经济走势影响，相应抗风险能力不强，发展自有品牌不仅符合“十二五”规划的要求，也是我国服装公司转型的必经之路。
另外，贴牌加工火热的原因与本土品牌的缺失亦有关联。“国内消费者对国外品牌，尤其是奢侈品品牌更关注，本土品牌很难通过一种方式获得介绍和推广自己的机会。”中国服装协会副会长张庆辉公开表示，“这次自主品牌服装受到市场重视，对于服装行业是一种鼓舞。”
此次热潮或成为国产服装品牌发展的转折点。 国产设计服装品牌今后有望打破目前国内服装市场中国外品牌占据主导地位的格局，成为中国服装市场中的主流。
资料来源：http://stock.hexun.com/2013-04-01/152705106.html（有删减）
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