国际传播对国际经济的影响

国际传播在与经济发展的相互影响和相互作用中独立性的一面逐渐突出。经济实力是一国综合国力的重要组成部分，直接决定着一国在国际关系格局中的位置，也是其参与全球国际传播的重要基础。但随着互联网和网络传播的全球渗透，各国各地区国际传播的独立性日渐增强，对经济系统产生的反作用越来越强。表现在知识和信息的重要性增强，在激烈商战中传播能力强弱尤为重要，对跨国公司和国际贸易的发展的作用增强。

第一，国际传播的全球发展是当代经济全球化深入发展的关键推手。

全球化涉及经济、政治、文化等多种社会活动，受资本积累、技术革新、国际政治体系的合作的驱动，是一个政治、经济和传播学概念^[43]。从这个角度也可以说，传播的国际化本身就是全球化的重要纬度和方面，国际传播可以作为全球化的一个下位概念进行研究剖析；而且随着传播技术和手段的不断发展，特别是网络传播的日新月异，国际传播在全球化进程中的地位与作用日益凸显，正成为在政治、经济和文化全球化过程中起穿针引线作用的核心要素之一。

经济全球化是各种因素综合作用的结果，但其中起关键作用的是科技革命和市场机制。“由于一切生产工具的迅速改进，由于交通的极其便利，把一切民族甚至最野蛮的民族都卷入到文明中来了”^[44]，“过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了”^[45]。第二次世界大战以来，尤其是以计算机技术、卫星通信技术和网络技术为代表的新科学技术革命的兴起，不仅大大提升了经济全球化发展的规模和深度，成为经济全球化进一步跃升的关键推手和加速器。全球范围内互联网的普及和发展，国际资讯的发达，大大提升了交易的效率，使时间和空间因素对经济活动的制约降到最低，各种生产要素在全球范围自由流通的空间大大扩展、速度空前提高，商品贸易、资本流通加快，企业组织进一步走向国际化，世界各国的市场迅速融为一体。不仅如此，当前各国在市场、生产以及消费等方面相互依存日益加深，形成你中有我、我中有你的局面，各国在经贸领域里合作意愿不断增强。国际货币基金组织也认为，“跨国商品与服务贸易及国际资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强”^[46]。互联网处理能力和带宽的增加，使信息处理速度急剧提升，最新的金融信息随时向全球发布，交易可在瞬间完成，市场可在数秒内做出反应，当然错误和风险也可经由互联网进行放大和传递。经济信息收集、处理和传送的时间和成本的大幅减少，使得在更广阔的产品市场和资本市场上进行经济活动的效率大提升，社会分工的国际化程度进一步加深，全球经济技术资源得以更有效地配置和利用。加之自20世纪90年代以来，苏联地区、东欧各国以及非洲的一些发展中国家相继推进了以市场化为导向的经济体制改革，中国也在通过改革开放发展中国特色的社会主义，这些都在很大程度上为经济全球化拆除了体制性障碍。

第二，国际传播的不平衡发展加剧了国际经济的两极分化。

在和平与发展成为当今世界发展两大主题的大背景下，经济实力是当今世界衡量一个国家强弱的重要指标，直接影响和决定着一国在全球体系中所处的位置，也是其参与国际传播的经济基础。一般来说，没有强大的经济实力，便不会有强大的国际传播体系；同时，由于国际传播媒介的信息知识属性和商品属性日益增强，具有国际传播功能的传播产业本身也已成为新兴的极具发展前景的产业，知识信息的传播积累和技术创新不仅能使知识和信息自身的收益递增，而且还能使物质资本、劳动等其他要素也具有递增收益，从而成为一国经济长期增长的决定因素^[47]。从表面上看，国际传播降低了传播费用、经济规模和市场准入成本，带来了一个在信息面前个人与个人、国家与国家之间越来越平等的世界。但是，从国际传播中获益最大的仍然是那些经济强国和媒体大国。只有那些有庞大经济实力的好莱坞片商和时代华纳之类的超级媒体才有实力掌握和控制全球影视市场。在国际传播中，只有少数人或少数国家在国际媒体上表达意见，国际信息流动处于极度不平衡状态。西方一些国际传播强国挟强大的国际传播体系和先进的传播手段，处于强势信息出超状态。其结果是，这些西方国家的国际传媒集团在全球跑马圈地，获利丰厚；而且这些传媒集团为其他跨国公司在全球的经营扩张制造有利舆论，客观上打压了一些国家民族产业的发展。因此，当前国际社会不平衡的国际传播力量分布加剧了国际经济的两极化，主要表现在：

首先，承担国际传播功能的大型跨国传媒集团力量分布极度不均是国际经济两极分化的重要体现。当前西方的跨国传媒集团在数量和力量上占据绝对优势。它们不仅传播力量强大，而且业务触角广泛，在信息和知识的整合挖掘和传播方面占有绝对优势。这方面发达国家优势明显，如多年来路透社的X3000和彭博社的金融交易终端一直垄断着全球金融资讯交易市场。在中国金融交易业内，外汇交易平台基本以英国路透社的Dealing3000和德意志银行的EBS系统为主；债券交易平台基本为美国彭博社的终端所垄断；市场报价资讯系统主要都使用路透3000Xtra系统；而风险管理系统，则也是路透Kondor＋、Murex系统的天下^[48]。这意味着，这些传媒集团不仅能凭借着这些专业的资讯交易系统获得垄断性收入，而且还了解购买其系统的国家或企业的风险控制模式。中国人民大学金融信息中心主任杨健曾向《瞭望新闻周刊》表示，中国金融业使用国外公司软件，就不可避免地让对方了解自己的风险控制模式，万一国外公司在中方系统中留下漏洞，那这些漏洞就随时可能成为对方进行攻击的通道^[49]。西方的跨国传媒集团的强大力量还表现在其信息服务越来越专业化、精细化，信息整合发掘能力越来越强。例如，加拿大的汤姆森公司自1975年以来就推出《期刊引用报告》，将学术期刊的引用数据加工量化为一整套引用和影响力评价指标，在学术研究领域的刊物发展影响巨大，掌握着学术文献领域刊物排名的话语权^[50]。正因为西方发达国家掌握着国际信息流动的系统、技术和流向，因此，它们坚持“信息自由流动”法则，表面上高举人权和自由的旗帜，实则只为迫使他国解除管制让西方商业媒体和高科技公司长驱直入，侵占更多的民族文化空间^[51]。

其次，在西方强势的国际传播支持下，西方跨国公司的国际性商务活动规模和影响力与日俱增。主要表现在：一是国际传播为西方跨国公司开拓和巩固国际市场提供了便利。借助现代信息传播技术，一些实力强大的西方大型跨国企业集团，可以轻松打破企业间竞争和合作的地域限制，从而把业务和市场扩大到世界范围。如可口可乐、苹果公司等公司不惜重金资助世界性体育比赛，换取在赛场张贴其产品广告的权利。跨国公司也通过国际广告、影视节目在世界诱导一种消费其产品的偏好，使受影响的民众都成为其产品的稳定消费群体。二是西方的国际传播对经济全球化的宣传误导了发展中国家的自主选择。当前的国际传播话语权掌握在西方手中，西方国际传播力量总是利用一切机会扩散、巩固西方主流的价值观念。就像对亚洲金融危机的报道中，西方对亚洲政治制度、伦理价值、贸易政策等横加指责，这股舆论裹挟的力量太过强大和强人所难，而且没有指出经济全球化对国内经济的负面影响，使这些国家经济脆弱性和不完善的一面完全暴露，很可能造成民族品牌的流失以及加剧经济发展对自然资源的过分依赖。

第三，国际传播促进了国际贸易的重大发展。

首先，国际传播对国际贸易的支持和服务越来越重要。国际传播媒体和传播技术手段的每一次变革和发展，都在更大范围内以更快的速度沟通了国际经济和商贸信息，而且使国际贸易变得更加快捷。比如，17世纪以前，人类已经掌握了许多通信工具和手段，甚至还出现了为地中海和尼德兰地区的商人们提供商情、船期和海外其他情况的报纸。因此，有学者认为，传播工具一开始就直接和国际贸易有联系。随着印刷传媒的发展，其信息传播和舆论导向功能对国际贸易起着越来越重要的影响作用。它可以提供各种国际经济信息，报道国际经济领域的最新事态，评述国际经济新近变动的重大事件，预测国际经济的未来发展趋势，从而对各国的对外贸易产生影响，为各国制定对外贸易政策提供依据。到了20世纪，广播和电视等电子媒介的出现使得信息的传播速度更快，信息量更加丰富直观，而且不受空间的阻隔、国界的限制，覆盖面广，为国家和个体进行贸易决策提供了更好的信息服务。随着全球化发展，国际贸易领域的国际竞争也日益激烈，掌握越多越新的信息在激烈的商战竞争中就显得尤为重要。20世纪八九十年代，网络的出现和普及使传播领域又发生了一次根本性变革，也对国际贸易的发展产生了深刻的影响。全球各国、各地区更加紧密地联系了起来。传统的地缘概念进一步被打破，形成了以信息为中心的跨国界的虚拟空间，使得贸易过程变得更为快捷。

其次，国际传播与国际经济结合更加紧密，很多传播产品成为国际贸易的客体(标的)。随着国际贸易中无形贸易的发展，报纸、期刊等印刷媒介和广播、电影、电视等电子媒介不再仅仅扮演为贸易提供信息的角色，而且日渐成为贸易产品的一部分。影视服务贸易的兴起与发展就是佐证。影视服务业，主要包括电影和电视的媒体传递及其服务，它带给人们的是对信息的直接汲取、对艺术的直接欣赏。目前，世界电影服务贸易市场广阔，交易量大。据统计，年进口影片在100部以上的国家达83%。而且，各国对进口影片的依存度高，国内生产量与国内放映总片数之比超过10%的国家也仅有30个。可见，大部分国家严重依赖进口电影市场。另外，世界上绝大多数的国家和地区，也都从境外进口电视节目，而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比大部分在20%—50%之间，有的市场占比甚至在八成以上^[52]。可见，世界电视服务贸易也广泛存在于各国之间。所以说，国际影视贸易十分活跃，市场前景非常广阔。

再次，国际传播媒体，特别是互联网与国际贸易直接融合成一种新的贸易方式——网络贸易。网络这一新兴的传播媒体，正将整个世界联在一起，改变着社会的认知结构，改变着人们的思维方式和生活习惯，也为网络贸易敞开了大门，成为国际贸易中的一个亮点。网络贸易促成了多元化和更有效率的资本流动，对于提高资源的全球配置的效率，促进国际贸易增长和各国经济的发展，产生了积极作用。基于互联网的网络贸易大大缩短了交易双方的距离，简化了程序和过程，降低了企业经营、管理和商务活动的成本，促进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动，各国和各地区间的网络贸易以前所未有的速度发展。近些年，全球网络贸易继续快速发展，成为经济全球化的助推器。

当前，全球范围内即时传送股票价格和信息早已成为可能，纽约或伦敦的经纪人可以摆脱有组织的交易所的工作时间约束，在每天24小时内的任何时间从事交易。在国际资本流动中，得益最大的首推跨国公司、跨国银行和各种机构投资者。一些国际收支不平衡的国家，也因国际金融市场的发展而得以便利地利用其国内盈余资金进行境外投资，或者弥补国际收支赤字。发展中国家的经济发展，更因在国际金融市场上筹集资金的相对容易，而得到宝贵的境外资金的支持。许多经济学家认为，网络贸易不仅会从根本上改变传统贸易的竞争思维和行为，而且会日益成为信息化时代全球商界最有效的竞争手段之一。国际传播对国际贸易发展的作用还表现在国际贸易的重要支付手段国际金融的发展上，这从全球主要的证券和外汇市场24小时不间断中可见一斑。

最后，国际传播通过改善提升国家形象对促进国际贸易有重要作用。2007年，根据国际上出现的针对中国产品质量的质疑，中国政府作出了迅速的回应，媒体对此也进行了大量的报道。中国贸促会与中央电视台合作，主办中国经济年度人物“四海论道”活动。从2007年11月份起，组织和邀请了六位有代表性的优秀的企业家和经济学家，分别在海外进行演讲。从英国伦敦到法国巴黎，从美国费城到新加坡，最后圆满结束于中国香港。在短短一个月的时间里，就“中国制造”这一热点问题进行了深入的探讨，以增进理解，扩大共识，减少疑虑，促进合作。告诉海外民众什么是真实的“中国制造”，维护了“中国制造”的国际声誉，维护了中国的国际形象，促进了中国的国际贸易^[53]。

第四，国际传播的复杂性和不平衡性可能加剧国际金融动荡。

一般来说，国家经济发展水平与金融业发展水平存在正向关联关系，经济发展水平落后的国家，其金融业发展水平也较低，体系制度的缺陷和漏洞较多，抵御金融风险的能力较弱；而经济科技实力强大、金融体系健全的西方发达国家则是金融全球化和网络化的最大得利者，它们既是国际金融规则制定和国际金融体系运行的主导者，也是国际金融信息的主要供应者和传播者。这主要表现在：一是像汤森路透、彭博社等世界上最大的几家金融信息和数据提供商等都掌握在西方手中。它们不仅可以提供查阅和分析实时金融市场数据以及进行金融交易等功能，还以全球采编力量为依托通过专有安全网络等提供新闻和简讯等。此外，在国际上有重要影响力的财经报纸和杂志，如《经济学人》《华尔街日报》等也大都掌握在西方国家手中，它们的描述、判断和预测对国际经济金融趋势影响甚大。二是西方国家，特别是美国垄断的国际信用话语权加剧了国际金融动荡。当前国际上已有共识，即自2007年下半年以来席卷全球的金融危机产生的一个重要原因就是各类资产价格和评级信息失真，导致国家和个人决策失误。多年来，发达国家均享受全球最高的信用评级，因此融资成本和违约成本相当低廉，这加剧了发达国家债务的过度积累，直至酿成危机。美国信用资本的绝对垄断，不仅让欧洲在与美国债务资源争夺战中败下阵来，也让全球债权国与债务国的金融失衡变得越来越严重。美国既是信用评级业的发源地，也是全球信用评级标准的建立者，还是评级信息的主要传播者。穆迪、标普、惠誉三大评级机构垄断了全球95%的评级业务和全球政府债券市场99%的评级份额，评价的范围上到一国政治经济环境、财政收支、债务状况，下到一个企业的资信和经营业绩，其市场定价功能也影响到全球的债券、信贷、股票、外汇和所有金融的交易价格，并加剧全球债权债务资源配置的失衡^[54]。拥有评价信用资本的资格、拥有信用评级的话语权，在某种程度上比拥有信用资本本身更重要。当全球经济体系内的金融风险累积到一定程度时，它们通常会借由业已形成的全球金融网络，成为将风险转移到日益开放的发展中国家的幕后推手，达到控制或遏制其他国发展、巩固自身霸权地位的政治目的。当前，利用全球金融市场开放和网络金融发展之机，美国等西方发达国家的金融机构正在不断推进其全球扩张战略。他们利用新兴经济体国家金融市场的缺陷与监管漏洞，通过一系列金融操作制造金融动荡，攫取大量财富。金融危机后，这些发达国家往往以低廉的价格掀起兼并、合并浪潮，组建金融业航母，抢占竞争制高点，进一步强化了发展中国家在全球金融体系中的边缘和依附地位。有西方学者概括，由于西方拥有和操纵着国际金融系统，控制着所有的硬通货并主宰着国际资本市场和经济金融信息舆论场，因此世界正在并将继续被西方主要国家的目标、优先考虑和利益所塑造^[55]。这意味着，与西方社会制度、价值观不同或奉行独立自主发展道路国家的金融安全面临更大的政治风险。

可见，国际传播与国际经济体系的关系越来越紧密。在国际传播系统中，经济实力无疑仍然是发言权的基础。所以，发展中国家必须清楚地认识到自己的地位，更加努力加速自己的经济发展，从而建设独立自主的传播事业，增强自身的传播能力，以最终争夺自己在全球传播系统中的发言权，更好地维护自身经济利益。