上海广播概况

一、上海广播概况

（一）基本情况

上海广播是上海文广新闻传媒集团（S MG，后简称“上海文广集团”）旗下的重要成员，目前在上海地区共有11套广播节目，分6组设立，分别是：990新闻频率、东广新闻台和都市792频率、第一财经和浦江之声、交通频率、音乐频率、戏剧文艺频率。6组频率分设6位频率总监，负责各组频率的节目生产和广告经营，这6组频率由原上海人民广播电台和上海东方广播电台的频率重新调配组成，两个电台的建制在上海文广集团成立之时已被取消，但是各频率对外仍保留两台的呼号。

上海广播以频率为基本单位，设频率总监、主编、副主编和广告经理，全部实行竞聘上岗，员工一律实行双向选择。频率总监和员工的收入与频率全年的节目经营和广告创收挂钩，总监拥有较大的权限进行频率内的再分配，对利润、成本、创收进行指标化管理，做到成本核算，预算管理。

上海文广集团筹建于2001年8月，由原上海地区广播电视播出制作等机构整合而成，归属上海文化广播影视集团。

上海文广集团现有电视频道（模拟）11套（地面4套、卫星1套、有线6套）、广播频率（模拟）11套、报纸2家、杂志2家。其组织架构如图12.1所示。

上海文广集团的播出规模和自制能力仅次于以中央电视台为核心的中国广播影视集团，居全国地方广播电视机构的首位，其资产规模和销售收入均在国内居前两位。

图12.1　上海文广集团组织架构图

（二）媒介竞争环境

上海广播所面临的竞争来自多方面：传统媒体、互联网自然对广播频率形成了一定冲击，但更为重要的是来自同类媒体的竞争。

1.其他媒体的竞争

上海地区有本地省市级电视台2座、教育电视台1座、区县级广播电视台9座；此外，上海观众还可以看到中央和各省台节目共35套，加上上海互动电视公司通过数字机顶盒播出的27套自办节目，共计62套节目。报纸媒体主要有文汇新民联合报业集团、解放日报报业集团等下属的各报纸。据上海市报刊发行局提供的资料显示，目前全国通过上海邮局发行的报纸共有1149种、杂志6097种。上海街头的1500多辆公交车都已安装了移动电视，每天16小时的节目吸引了众多的流动人群。

据有关部门对上海市民接触媒体的初步调查显示，1990年到1998年，上海市民接触媒体的排序依次为电视、广播、报纸；1998年以后报纸跃居第二位，广播退居第三；2000年广播更是出现持续滑坡的现象，仅仅相隔两年，接触率便下降了26个百分点，人均每天接触时间量减少约10分钟。

在中国互联网用户发展迅猛的大背景下，上海的网民队伍迅速扩大。据上海市信息化办公室介绍，截至2002年底，上海市共有网民420万人，比2001年增长了35%，仅上海热线就已实施了五期扩容工程。这一受众队伍的剧增也抢夺了不少原有的广播听众。

2.同类媒体的竞争

2002年，上海文广集团旗下10个频率实施专业化重组后，集团内频率间低层次的竞争减少了，来自外来广播的竞争也较少，主要是中央台。收听异地频率的听众中有95%是收听中央台，收听其他频率的听众比例几乎可以忽略不计。其中，中央台三套的音乐之声和中央台一套的中国之声是上海电台音乐频率和新闻频率的主要竞争对手，但所夺取的市场份额并不大，上海本地电台在与异地频率的竞争中仍处于上风。