广州市人民广播电台概况

一、广州市人民广播电台概况

广州是中国改革开放的前沿城市，是对外贸易的窗口，素称中国的“南大门”。广州市的广电媒体一直处于一种半开放的环境当中，香港和境外电视频道的落地，更使得广州的电视媒介市场硝烟四起。处在同一生存环境下的广播产业，同样竞争激烈。广州是中国少有的频率密集的地区，在广州的上空同时并存着20～30套节目，有时甚至能收听到将近40套节目，广州市台、广东省台、佛山电台及周边城市台、中央电台一同在这片市场上厮杀。

广州市人民广播电台（后简称“广州市台”）现有三套自办频率：两套调频立体声，一套中波。两套调频立体声节目中，第一套是调频广播（96.2MHz），第二套是金曲广播（102.7MHz），由于广东省台已经有了音乐台，为了与之区别，广州市台将之命名为“金曲广播”。第三套中波也用同步小调频发射，为双频发射经济环保广播（106.1MHz，AM1098KHz）（以下将三套频率简称为一套、二套、三套）。其中一套、二套是广州市台的主要经营创收单位，三套由于创建时间短，加之中波效果不好，刚刚实现同步小调频发射，因此效益不好。

一套为综合调频，节目形态较多，以自制为主，占70%，也有购买的节目，如《广州早晨》、《娱乐现场》等。近几年调频广播的节目力图贴近主流生活和主流人群，节目构成多样化，以新闻为主干，早晚的节目都是新闻时政性节目，因而受众群体年龄较为成熟，一般在30～40岁之间。目前，一套在同一时间覆盖的听众数量约为60万人，收听率在广州城区内名列前茅，与珠江经济广播台争夺第一名。

二套金曲广播于1994年开播，一开始就摒弃了风行一时的“珠江模式”，不突出板块，在整点、半点播出新闻、财经、交通等资讯，在当时颇具吸引力。但是，这样的模式有一个缺点，就是没有形象，尤其缺乏个性主持人这种重要标识。于是，2003年的改版便针对“金曲模式”的弱点，反其道而行之，重视名主持人的社会影响力。频率采用主持人、大板块节目的构成方式，音乐和资讯依然是主要内容。节目定位于突出音乐，资讯主要有新闻、交通和体育。改版后听众年龄年轻了一点，但是群体的含金量却很高，白领、金领和私家车主成为主要的收听群体，过半的听众月收入在5000元以上。

三套的频率定位是经济和环保。一般逢整点播报新闻，逢半点为《非常环保》，即环保资讯，后者是一个不到两分钟的小栏目，全天播出16次。《谈股论金》、《行情点击》、《全身健康有主张》都是其品牌节目。对于三套而言，其出生后面临的市场环境和广州电台一、二套出生时有怕不同，市场上媒体的种类和数量都更多，受众的选择余地更大，因此对于播出效果尚不稳定的三套而言，生存和发展都非常艰难。

广州市台在20世纪90年代初开台，随着邓小平南巡后南方经济的快速发展，电台快速增长，经营收入在全国电台中走在了前列，但随后经营发展趋缓，1994年、1995年一度出现停滞现象。1997年，广州市台已经实行分频率管理，由原来的节目部和新闻部各管一个频率，按照最基本的生产单位进行划分，频率总监只负责节目，广告经营由广告部统一经营。调整之后，广州市台的广告经营虽然有所增长，但幅度不大，与此同时，一些电台如北京电台、深圳电台却已呈现迅猛发展之势。压力之下，广州市台开始考虑尝试体制改革。