中国广播发展概况

二、中国广播发展概况

（一）全国广播业的架构图景

目前全国广播行业的结构呈金字塔形。国内电台依照行政级别分为国家、省级、地市级和县级等由高到低排列的层级组群，并与各自电台所归属和覆盖的行政区域相对应。

跨入新世纪的五年里，内地独立广播电台的数量基本在300座左右，主要是地市级以上的广播电台。2005年，内地有273家独立的广播电台；根据国家广播电影电视总局的数据，全国还有1932座广播电视台（radio/TV stations）。后者主要是县级及县级以下行政部门开办的广播电视业务合一的台站，也转播或自办成套的广播节目。

表1：近五年中国广播发展概况⁽³⁾

资料来源：国家广播电影电视总局网站统计数据。

由表1可以看出，广播节目套数（节目频率数）在稳步增长，这说明广播的内容和广播的覆盖在扩展；每日平均播出总时数的增加，说明在增长的大趋势下，转播和重播的时数增多。广播电台自办节目的比例大约将近70％，说明国内广播电台在节目供应上基本处于“自给自足”状态，行业链条和市场链条关系还有待进一步扩展。

（二）中国广播电台的经营状况

近年来，广播业内的“市场”观念、“经营”观念已深入人心，各个电台纷纷调整自己的节目策略，开始呈现多元化的发展趋势，以求巩固和扩大市场。国内广播电台越来越需要通过营利性经营来获得支持自己运行的经费。处于不同市场地位的电台都开始了不同的考虑，或者为避免专业化过窄的空间而拓展出一些“综合”特色，或者为迅速占领市场而立足于某一点。

经过努力整合与多元竞争，广播的广告收入额近年来也逐年增加。近五年，广播广告的收入占广播电视年广告收入总额的比率在不断上升，这说明近年来广播的行业发展和经营发展的速度超过了电视业。广播广告额的迅速增长与广播电台的频率专业化、对象化策略以及广播节目套数（频率数）的增长有着直接的关联。节目内容丰富了，节目质量提高了，带动的广告就相应增多，广告收入也随之增加。

2005年，全国广播广告收入为49.68亿元，比2004年增加14.18亿元，增长率为39.94％，大约相当于电视广告收入的八分之一。⁽⁴⁾中央人民广播电台及北京、上海、广东、深圳、天津、浙江、江苏、山东、河南、辽宁、湖南、河北等13家省市电台全年广告收入突破亿元，较2004年平均增长了20％以上。其中，省级电台广告收入排前三位的是：⁽⁵⁾

此外，深圳广播电台的广告经营收入为1.8亿元，成为全国广告创收过亿元电台中唯一一家非直辖市的城市电台。

相对来说，越是位居金字塔上端的电台，规模和创收实力越强。从地域分布来看，内地电台广告收入总量，呈现明显的东高西低的阶梯式倾斜分布。2004年，东部地区占全国省级电台广告收入的60％，中部地区占28％，西部地区占12％。⁽⁶⁾

进入21世纪，中国广播业在经历了类型化、分众化、本土化的深层改革阶段之后，以北京电台为首的广播电台已进入了相对平稳的上升时期。但由于广播广告的基数较低，所以，尽管年增长率较高，但是广播广告的市场份额却仅占全国广告市场的2.6％，⁽⁷⁾与发达国家相比还有一定差距（例如，美国广播广告市场份额为13.2％；法国为12％；澳大利亚为9.2％⁽⁸⁾）。

（三）听众情况

广播听众逐渐由固定收听向移动收听转变，充分显示了广播“贴身媒介”的功能。社会结构的变化致使受众群体向多元化发展，也就产生了多元化的需求，而体现在广播领域中，其发展趋势则是越来越个性化、分众化了，“适位广播”逐渐成为潮流。听众市场的细分化催生了新的听众群体，而这些听众都具有很高的市场价值。在这些新的群体中包括：老年听众群、学生听众群、白领听众群、司机/车主/乘客（移动收听群体）等。⁽⁹⁾

据2004年全国广播听众调查显示，全国10岁以上的广播听众达到4.2亿，占全国10岁以上人口总数的37％。⁽¹⁰⁾听众的整体“形象”是：听众性别差异不明显；大多数年龄为15～44岁之间（占60％）；初、高中文化程度；绝大多数月收入在1000元以下，其中无收入和月收入500元以下者占50％；3/4的听众在家里收听，1/3选择在移动中收听；城市听众每天收听时间约为1小时；男性、中年以上、中等教育程度、中低收入水平等群体每天收听广播时间最长；听众最喜欢收听国内新闻，受教育程度较高的听众更偏爱国际新闻，年轻听众更喜爱流行音乐。⁽¹¹⁾

社会结构的重新分化组合使广播听众的组成也发生了很大的变化，这为广播的发展提供了新的运作空间，根据不同阶层听众的需要去制作节目，为人们提供更加专业化的信息、资讯和娱乐服务是广播未来发展的一个重要方向。