电视体育节目的发展历程

1．美国电视体育节目的发展历程

1946年夏天，美国开始生产电视机，并开始转播一些垒球、拳击的比赛实况。1964年，第十八届奥运会在东京举行，为此，美国发射了“辛科姆”通讯卫星，通过这一卫星，比赛实况得以向美国和其他国家转播。这是卫星电视第一次转播实况。从此，这一形式成为奥运会和其他大型体育比赛的重要组成部分。

美国作为世界体育大国，其电视体育节目的发展始于20世纪60年代。1961年，ABC率先创立了周末体育节目，如《体育大世界》将各种赛事的精彩片断集中在一个栏目中播出。1964年新年前夕，美国电视进行了第一次体育比赛（陆军对海军的橄榄球赛）的录播，使人们体验到了在电视上观看重大比赛全过程的兴奋。60年代末，ABC把目光瞄准了体育节目，并在1970年设置了栏目《星期一橄榄球之夜》，还提供广泛的奥运会报道。ABC对体育节目的空前重视使得它的体育报道在60年代处于领先地位。1984年它又购买了ESPN（1979年成立的全美体育节目有线电视频道），这个24小时的有线网络提供第一流的体育竞赛，包括全美职业橄榄球联赛和主要的棒球比赛，它弥补了ABC在节目表中不能安排完整播出体育比赛过程的不足。这种无线和有线网络的配对，大大增强了ABC对体育节目播出权的竞标能力。

在ABC的成功鼓舞下，NBC在70年代和80年代增加了体育项目的报道，重视程度甚至超过了ABC。NBC购买了Tempo TV以及Sports Channel America，后者在1990年将中学体育引入了全国性的电视系统，迈出了扩展电视节目富有创造性的一步。NBC更为获得以后若干届奥运会的电视转播权而付了高额费用。

CBS自1960年奥运会电视报道之后几十年未再对体育节目予以重视，直到90年代初，它投入了10亿美元购买主要的棒球联赛播出权，这一举动震惊了整个电视业。它为获得1992年冬季奥运会的转播权投入了2．43亿美元，1994年又为冬奥会投入了3亿美元。对冬奥会和棒球赛以及一些国际性赛事的转播，使CBS同样拥有了ABC和NBC在体育节目领域所享有的声望和形象，风头甚至超过了它们两者。

除了无线电视外，美国有线电视系统对体育节目的争夺也相当激烈，这导致体育赛事转播权费用越来越高。1990年，无线和有线系统支出的播出权费用加起来已经超出了10亿美元。但同时，由于有线电视的加入，无线电视的体育节目收视率开始下降，单是ESPN就覆盖了全美近2/3的电视家庭。体育迷们将自己的注意力分散在越来越多的电视体育节目中。这迫使无线电视网作了相应的对策调整:购买有线电视频道；寻求更广泛的常规赛季赛事的转播权；购买大型赛事的播出权。这样做不仅是为了获得利润，更是为了提升自身的形象和推销其他节目。

而有线电视也找到了另一条渠道:将部分体育节目转移到付费节目频道中。有线电视用它们的一个或多个频道来提供付费电视节目。尽管节目盈利与否难以确定，但有线电视将体育节目转移到付费电视节目频道已成为一种趋势。

2．中国电视体育节目的发展历程

从1958年中央电视台开播体育节目算起，中国电视体育节目已经有50多年的历史。然而，中国绝大部分的老百姓真正认识和接受体育节目却是在最近的30年。总体上，中国电视体育节目的发展可以分为三个阶段，这三个阶段是阶梯式递进发展的过程，分别如下。

（1）初创期（1958—1977年）。

在中国体育节目发展史上，最早的体育实况转播是从转播体育比赛开始的。由于当时能够接触到的体育赛事较少，中国电视也处于初创阶段，技术条件难以达到对赛事全面、及时的反映，所以，这一时期的电视体育节目形式单调，简单实况转播和新闻是其主要形式。即使有专题栏目如《体育爱好者》、《体育之窗》等，也只是突出知识性，并不注重对体育的深层次挖掘。同时，由于受到当时主流意识形态的影响，在转播体育比赛时，在不同程度上伤害到了体育文化。据记载，1970年7月30日在转播花样滑冰比赛之前，竟然有人提出女运动员应穿上长裤。尽管未及实施，但却从一个侧面反映了当时电视体育的状况。

（2）成长期（1978年—20世纪90年代初期）。

第二阶段的电视体育是伴随着新时期的到来而发展起来的。从政治层面来说，改革开放成为新时代的主流，以国际性为特点的体育终于可以打开枷锁，以开放的胸襟自由地参与国际交流。在社会需求方面，逐渐富裕起来的人们有时间和经济能力通过电视屏幕欣赏体育赛事。

中央电视台逐渐积累起赛事转播报道的经验，能力逐渐增强。有资料表明，从1971年到1978年，北京电视台（即中央电视台前身）实况转播的体育比赛达300多场。而在1978年以后，转播的体育赛事在此基础上不断增加，极大地丰富了电视荧屏，满足了广大体育爱好者的观赏需求。这一时期，电视对几个重要体育事件的成功介入，使其迅速成为社会生活中的焦点。中国女排勇夺世界冠军、1984年洛杉矶奥运会、中日围棋擂台赛等重大体育事件，使人们对电视体育节目的兴趣陡然提高，从而在很大程度上推动了中国电视体育的发展。这一阶段，由于各方面条件的限制，如技术、人员素质等，电视上的体育赛事大多停留在客观展示的层面，很少有深层次的展现。不过，将体育的深层内涵挖掘出来的意识已经有所体现，一些与体育赛事相配合的专题节目开始出现。如在1987年广东举行的第六届全国运动会期间，除了在中央电视台的新闻节目报道有关比赛的各种消息外，每天还制作了一个小时的专题报道节目。为了配合亚运会宣传，体育部专门制作了25集专题片《亚运大拼搏》，为亚运会做了出色的预热工作。到了1990年亚运会，赛事报道在形式上逐渐丰富起来。这次报道用演播室直播为节目框架，中间有直播、录像、专题、采访、新闻、评论等多项内容，尤其是评论，是对电视体育报道的一种深化形式。电视体育由此加重了砝码，预示着电视体育发展即将进入新的阶段。

除了赛事转播获得较大成绩外，这一时期电视体育栏目也有相当大的发展。在1980年到1984年的几年时间里，恢复或创办了《体育之窗》、《世界体育》和《体坛纵横》栏目。《体育之窗》是一个传播体育知识、报道体坛赛事的常规栏目，每周15分钟。它逐渐加进一些深度报道的内容，力图拓展体育报道的领域。该栏目不再仅仅停留于报道体育比赛的表面，而是更多地把镜头延伸到运动员的身边和运动队里，挖掘赛事背后的东西，透视体育文化的深层内涵。但这些只是初创期的尝试，远远没有达到成熟的电视体育所要求的水平。真正将其作为一种自觉追求并取得了良好成绩的，还要到20世纪90年代以后。

（3）成熟期（20世纪90年代中后期—21世纪前期）。

第三阶段是中国电视体育的初步成熟期，其标志是专业体育频道的开设和一大批脱离了对赛事的单纯报道和赛况的单向传输的专题类、综合类栏目的涌现。电视体育终于以独立的姿态和独特的品格开始承载体育文化的功能，并因而奠定了电视体育节目在中国电视荧屏上的重要地位。20世纪90年代，中国电视体育在走过最初几年的探索期后，积累的能量终于喷薄而出，逐步走向成熟。

中央电视台体育频道于1995年1月1日正式开播，它是国内创办最早，规模最大，拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天平均播出16小时以上。2005年9月5日起体育频道全面改版，实现全天24小时播出。新改版的体育频道突出赛事、加强新闻、改进编排，在原有的早中晚三档体育新闻栏目《早安中国》、《体坛快讯》和《体育世界》的基础上，新增两个半小时左右的新闻栏目，分别在早上7点和晚间24点播出。另外，体育频道增加了体育赛事的转播和国际顶级赛事的重播，形成赛事转播和新闻报道两条主线。体育频道目前开设的主要栏目有《体育新闻》、《体育世界》、《体坛快讯》、《体育晨报》、《午夜体育报道》、《足球之夜》、《天下足球》、《篮球公园》、《精彩F1》、《赛车时代》、《体育人间》、《武林大会》、《体育在线》、《健身舞起来》、《运动空间》、《体育星探》、《极限时刻》和《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。体育频道每年把三大赛事、六项联赛、一千二百场赛事直播给广大电视观众，深受体育爱好者的喜爱^[3]。