电视体育节目的舆论引导

舆论是公众针对现实社会或社会问题大体一致的意见、情绪和行为意向，反映了公众的利益诉求、信念、情感、价值观。而舆论引导则是一定政党、组织、群体、个人针对特定社会舆情，依据一定的社会意识形态来设置议题、引导公众形成正确的公共利益共识、社会信念、社会情感和社会价值观的实践活动，它具有鲜明的导向性、调控性、互动性和艺术性的特征。舆论引导的载体,主要包括大众传媒、新兴媒体、社会活动和口头语言这四种类型。而其中，电视作为大众传媒的领军媒体，其在舆论引导中占据重要的位置。而体育是打破种族、民族、地域、阶层等限制，集对抗性、娱乐性、激励性于一体的运动，但也是社会文化的一部分，其发展受到一定的政治、经济制约，为一定的政治和经济服务，所以在制作和传播中，体育节目体现着舆论引导性。

一、电视体育新闻类节目舆论引导

虽然在播出规模上，电视体育新闻在电视体育节目中所占的比例最少，但体育新闻类节目由于时效性强而受到了受众的普遍欢迎。这些节目主要涉及体育赛事新闻、体育热点现象聚焦等内容，做好这些体育新闻的舆论引导是电视体育新闻节目的应有之义。

（一）体育新闻日常报道的软性引导

所谓软性引导，是指媒体在充分相信受众判断能力的前提下，通过提供多种客观、真实、准确的新闻事实，让受众自己去比较、鉴别、总结、去选择，从而接受媒体舆论的引导方式。比如，对中国球迷非常关注的 NBA 赛事中火箭队的赛事报道，尽管中国球员姚明在火箭队的作用重要，但在赛事报道中也不能只是强调他在队伍中的作用，而忽略了其他。在体育赛事新闻的软性引导中，要根据受众的认知规律提供“两面理”，提供赛事新闻的同时，让受众去接受传播者的意图。

（二）体育监督类新闻的硬性引导

随着体育赛事的增多，发生在体育界的各种负面新闻也不断出现，电视媒体在充分报道体育赛事新闻的同时，对这些不正常现象进行舆论监督是媒体功能之一。所谓硬性引导，是一种刚性引导，通过提供精心选择的一类事实情况，或提供一种标准意见，要人们去认可、去接受、去实行。这类报道因为是非明显，常常有强大的社会舆论做后盾，只要新闻内容明确表明了价值倾向，就可以得到很好的舆论支持效果。

（三）体育热点新闻的热点引导

在热点新闻中，除开体育赛事本身的报道、赛事组织等方面的内容外，还会涉及环境保护、国家形象等政治方面的内容。重大赛事的热点体育报道，有很强的政治性。对这类报道的舆论引导，要实行热点引导策略，即要在短时间内形成强大的宣传阵势，对受众进行强有力的舆论引导。这类热点体育新闻报道，有时因为宣传味较浓、大张旗鼓、连篇累牍，容易造成受众的逆反心理。在策划这类报道时要特别注意掌握宣传的时机和形式，要结合实际、突出特色，在报道上产生心理上的亲近性和地域上的接近性，要让受众不知不觉地接受舆论引导。

（四）体育突发危机事件的强势引导

球员猝死、球员服用违禁药物等恶性事件时有发生；球迷骚乱、球员斗殴、球员罢赛等球场暴力已成为体育场上的公害；赛场黑幕、赌球、黑球已严重干扰赛事的公平。这些体育突发事件具有随机性、不可预测性，而造成的后果和社会影响力又很大，如何处理好这类报道成了体现媒体能力的重要因素。首先报道要符合政府对突发事件性质的基本判断和处置措施；其次要完整理解新闻报道所承担的使命。媒体要始终关注突发事件的“事件走势”“民众舆情”两个动向，在坚持正确的指导思想、强化预警反应、成立组织机构、建立发布机制、快速收集舆情的原则下，辩证地看待突发事件报道的时效、内容与政府的舆论导向的关系，做到既对上负责又对下负责。

二、电视体育赛事直播类节目舆论引导

这类节目的舆论引导主要体现在主持人和解说嘉宾的现场解说和把控能力上。一般来说，体育赛事直播由主持人和现场嘉宾共同解说，他们通过对一些深层次的战术运用、微妙的场面局势以及影响比赛过程甚至结果的某些赛场外的因素进行点评，他们是实现这类体育专题节目舆论引导的重要人选。他们在评论赛事时，必须考虑电视的大众性和导向性。现在的电视体育评论不仅要对画面进行详尽的解说，而且要求对竞技过程加以科学合理的分析和评论，电视画面的可欣赏性与体育评论的科学性和合理性构成了体育直播可视性的两大要素。因此，对现场直播类节目的舆论引导，需要专家型的内行评论员来解释和点拨，评论员现场主持要适度，千万不能被赛场的情绪感染而迷失了自己的身份，激情投入赛事直播是好事，但无法保持客观冷静，就过犹不及了。

三、电视体育谈话类节目的“偶像”塑造

谈话节目往往以主题人物最闪光点切入，展现体育人物在巅峰之时鲜为人知的故事；或从人物的人生低谷切入，展现其在挫折、失意时所表现的人生另面，带有浓厚的人文色彩。通过具体的案例对主人翁进行详细的介绍，对主题人物的体育人生进行回顾，包括竞技场、家庭生活、感情世界等，让喜欢他的受众从多方面、全方位重新认识了自己的偶像人物，对他爱之更切；对不了解他的人来说，可以从电视谈话类节目中重新认识一名著名的体育人物，他或多或少的感动人生会让受众留下深刻印象。通过谈话类节目，可以在受众心目中树立一位全新的体育偶像，这也是民族的骄傲，国家的宝贵财富。

四、体育游戏竞技类节目的理性引导

体育游戏竞技类节目以真实的情感接近受众、真实地记录普通民众的感情，使大众在电视面前可以像孩子般快乐纯真，任凭自己的喜怒哀乐尽情展示，让受众进入电视所创造的独特生活时空去取得宣泄和解脱，在感动中塑造整个社会的价值认同。电视益智类体育节目有利于受众在体育游戏活动中更多地熟悉比赛规则，在体育知识竞赛中更多地了解体育各个项目的发展历史。^[2]

【注释】

[1]符巍.电视体育节目对城市居民体育行为的影响[J].体育学刊，2011（7）.

[2]李金宝. 试论我国电视体育节目分类及舆论引导[J].体育文化导刊,2010（2）.