如何把商机转化为创意

如今，创意在商界是一个极其时髦的词。

何为创意？针对这一点，乔布斯曾经在接受《连线》杂志采访时说：“所谓创意，就是把东西连接起来。”另外，乔布斯还说，当你问创意人员是如何做成一件事情的时，他们的内心会有一种罪过感，因为他们感觉自己并没有真正去做什么，而只是看到了什么。比如，当一个具有创意思维的人看到某一件物品时，他会不由自主地把这件东西与自己曾经的经验连接起来，从而制造出一件新的东西。这些人能够在原有事物的基础上创造出新的东西，是因为他们具有比他人更丰富的经验，而且善于对自己的经验进行回顾总结！

那么，在一个企业中，我们如何才能够有效地把创意转化为商机及财富呢？关于这一点，现代管理之父彼得·德鲁克说：“创意是否能创造价值，是以市场为导向，落实到结果，要看是否能为社会带来更多财富，是否能为特定群体带来精神上或物质上的满足感。”如果用通俗的话来说，那就是创意者的创意思维要与目标人群产生共鸣，并能够达到共赢的效果，只有这样，才能够使创意本身产生价值。

比尔·盖茨是盘踞富豪榜世界首富宝座时间最长的富豪。那么，他是如何让自己成为世界首富的呢？方法只有一个，那就是让自己成为极具创意的人。

在工作中，比尔·盖茨很少把时间用在公司杂务的处理上，而是尽可能把精力花费在思考创意上。比如，比尔·盖茨每年都会去华盛顿的Hood Canal待上一段时间，认真思考微软公司下一步的发展计划以及产品方面的突破创新。在这期间，微软的每一个员工都可以向比尔·盖茨提交有关新产品或者新服务的建议书。当比尔·盖茨发现某个人的提议具有创新性时，他会立马回到微软总部，然后针对这一创意进行新产品或新服务的研发。

可以说，正是比尔·盖茨这种坚持创新的工作习惯，使微软公司始终处于行业的领先地位。即便取得了现今让人震惊的业绩，他依然坚持自己的“创意”作风，使微软公司始终保持着推陈出新的企业活力。

目前，很多领域都非常重视创意，并把创意运用到企业的产品及服务之中。那么，这些具有创意的想法要从哪里产生呢？广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾经说过：“创意的过程，绝对和制造福特汽车一样。”也就是说，创意的产生需要遵循一定的步骤，在创意产生的过程中，第一步就是收集原始资料，并把这些素材作为创意的源泉。从这个角度来说，创意并不是凭空想象出来的，而是在一定核心价值与文化内涵的基础上，对原来素材进行重新加工组合而成的。

关于创意，美国作家约翰·斯坦贝克说：“创意就像兔子，假如你手头有一对兔子，如果你学会对它们细心呵护，很快你就会养出一窝来！”这句话告诉我们，一个人只有善待创意，并把创意转化成生产力，才能够产生价值。所以说，一个企业不仅要具有创意精神，更要具有超强的落实能力，能把创意融入企业的产品与服务之中。

创意经济是一种极具竞争力的经济。如果一个人具有一定的创造力，那他将是一个具有竞争力的人才。那么，究竟什么样的人具有创意特质呢？可以说，这是无数心理学家们一直在研究的课题。针对这一课题，哈佛大学的研究人员用了6年时间，访谈了300多名企业高管，最终发现那些具有创意素质的企业家，均具备以下五种“发现技能”：

一、联想技能。如果你认真观察则会发现，有创意的企业家都善于把那些看起来不相干的事物或点子连接起来，然后从中挖掘出新的方向，并最终找到适合自己企业的创意。比如，苹果公司的联合创办人乔布斯对书法非常感兴趣，从而促使苹果公司创建了以图形为基础的使用方便的Macs操作系统。可以说，乔布斯正是把书法与计算机这两个不相干的事物连接起来，才为苹果电脑构思出了最具视觉化的操作系统。关于这一点，乔布斯曾经感叹说：“如果我没有退学，也许我永远都不会想到去学书法。”

二、观察技能。从某种程度上来说，很多具有创新能力的企业家，往往是思维缜密的观察家。比如，当财捷集团的创始人斯库克谈论到Quicken会计软件系统时，他说自己的灵感来源于他的太太。当时，斯库克的太太正在用电脑理财，并遇到了各种不便。为了减少理财中的麻烦，他的太太购买了一些理财软件，但大都没有效果。斯库克经过对他太太理财行为的观察，后来制作了一款能够帮助他太太理财的快捷理财软件，再后来，斯库克又通过对苹果电脑的了解，创造出了具有上网功能的家庭与个人财务管理软件Quicken。

三、实验技能。喜欢网上购物的人，几乎都知道亚马逊购物商城。亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯最擅长的工作就是做实验，当遇到问题时，他会不断尝试新的解决办法。据说，杰夫·贝佐斯童年的大部分时间都是在祖父的农场中度过的。当农场的机器出现故障时，祖父不是找维修工来帮忙，而是自己尝试着来修理机器，直到机器重新开始工作。当农场中的动物们生病时，杰夫·贝佐斯的祖父也不会请兽医，而是自己想办法给动物们治病。

受祖父的影响，杰夫·贝佐斯在面临困境时，总是自己想办法解决。可以说，正是杰夫·贝佐斯这种勇于挑战的精神，成就了他的亚马逊购物商城。在亚马逊购物商城成立之初，杰夫·贝佐斯的想法是，在无库存的情况下通过互联网来销售图书。就这样，在无数次的尝试中，杰夫·贝佐斯终于成功地建立了亚马逊购物商城与众不同的经营模式。

四、怀疑技能。法国著名作家巴尔扎克说：“打开一切科学的钥匙，都毫无异议地是问号。”这句话告诉我们，一个人要想了解一门科学，首先要具有怀疑精神。同样，在企业不断发展、创新的过程中，企业经营者也需要具有一种怀疑技能，能够用怀疑的眼光来看问题，并用新的方法来解决问题。这正如戴尔公司创始人迈克尔·戴尔所说的：“面对周遭的环境，我总是想办法提出疑问，从与他人谈话中找到新的构想。”

五、建立人脉。每当提及“人脉”二字，人们首先联想到的就是社交。然而，在创意领域，人脉的建立却有着新的定义，即创新者要有意识地去接触那些与自己观点不同的人，并与他们沟通，从而扩展自己的知识范围。另外需要强调的是，在与他人交流的过程中，创意者并不看重谁对谁错，他们更看重的是他人与自己不同的新的想法与观点！