中国服装企业国际化现状

新中国成立以来，特别是改革开放30多年来，我国服装产业得到迅猛发展，年平均递增速度达16．3%。全国具有一定规模的服装生产企业超过11万家，2007年全行业服装产量为512亿件。传统的服装产业已成为我国制造业的支柱产业之一，也是中国发展最快、最贴近人民生活、最受世人关注的产业之一。长期以来，中国服装产业为增加国家外汇收入做出了巨大贡献。

改革开放初期，中国经济体制开始从计划经济逐步转向“以市场经济为主，市场调节为辅”的模式，20世纪80年代中期开始服装产业进入大规模发展时期，产地从原来以上海为主的大城市发展到浙江、江苏、广东等地，乡镇服装企业也得到蓬勃发展。随着国外服装品牌进入国内市场，许多企业尤其是乡镇企业开始进入贴牌生产行列，在一定程度上促进了我国服装企业的发展。

进入21世纪，随着品牌对中国消费者的吸引力和影响力的增大，品牌已成为吸引消费者的重要因素。“十五”期间，服装产业在品牌发展方面开始积累了一些经验。一些国内知名品牌开始国际化经营，以推进中国服装品牌的发展，为服装行业发展带来广阔前景。

从2004年到2006年，由中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”有男西服套装、西裤、衬衫、羽绒服装、夹克衫、羊绒大衣、针织品内衣、羊绒衫、羊毛衫、领带、文胸、袜子等12类服装产品，共计102个品牌。商务部公布的2005—2006年国家重点扶持的190个出口名牌中，纺织服装类品牌有55个，占总数的29%。从统计数据来看，中国服装年出口金额从2000年的360．72亿美元增长到2007年的1 152．5亿美元。参见图4-2。

图4-2　2000—2007年中国服装出口金额增长示意图
资料来源：根据商务部网站数据资料统计整理，www．mofcom．gov．cn／tongjiziliao／tongjiziliao．html。

然而，我国虽然是世界服装出口大国，但还不是世界服装强国。我国服装行业整体上仍属于劳动密集型产业，产品档次不高，国际贸易的对外依存度较大。在目前的出口额中，以中低档产品为主，贴牌生产占相当大的比重，我国纺织服装产品尤其在技术、品牌、市场控制力等方面，与国际知名服装品牌相比，缺乏自己的竞争优势。

后配额时代的到来，加上近年来的金融危机，全球范围内针对纺织服装出口国的限制性措施还可能继续并强化，面对欧美等国的质量关卡、绿色壁垒、技术壁垒等层层限制措施以及后期的印度、越南等新兴发展中国家纺织产品的追赶，我国纺织产业陷入“南北合围”的国际竞争新局面，这就在客观上要求我国纺织产业必须认清形势，积极提升我国纺织产业国际竞争力，才能更好地抓住机遇、迎接挑战。

从服装加工技术层面来看，改革开放后我国企业积极投入国际化经营发展，在与外资企业合作的过程中学习了许多先进的技术和管理经验，使得服装生产无论在质量上还是在管理方法上都有了很大的提升。世界排名前50位的国际服装品牌中，有31个都是在中国以OEM方式生产的，这说明我国企业的服装生产工艺已经达到了国际一流水平（刘建长，2007），但是我国服装自主品牌与国际服装品牌还存在很大的差距。

近年来，随着改革开放的深入，尤其是我国加入WTO后，国际服装品牌抢滩中国的进程明显加快，国际品牌进入中国市场往往采取以下四大路径：一是品牌授权许可制，这是指国际品牌授予中国企业商标使用权，并同时以良好的品牌形象为依托，以产品设计为技术支持，在中国境内贴牌生产。二是品牌销售代理制，给予代理商完整的品牌系统支持，并以全球统一的品牌形象和同步的产品进入中国市场。三是品牌合作联营制，国际品牌以自身的技术、形象及产品研发的优势结合中国本土企业的生产与渠道优势共同开发中国市场。四是品牌直营制，一些实力雄厚的国际品牌开始在中国推进品牌直营制方式（采取自建与并购）进入中国市场（李凯洛，2008）。近年来，我国许多服装企业提出了打造国际一流品牌的口号，积极实施国际化经营，在这方面，我们可以借鉴国际著名品牌的发展经验。