中国服装企业设计管理现状

二、中国服装企业设计管理现状

经过几十年高速发展，中国服装企业逐渐意识到:以行业目前的发展规模和程度来看，品牌、市场都已经开始对设计提出新的要求。设计是否需要管理以及如何管理，逐渐受到行业的关注。

(一)设计管理的不足与问题

就中国服装行业现状而言，设计管理在企业仅停留在概念层面，并未在现实操作中形成系统理论。企业对于设计管理的概念，更多运用在新品设计以及为推广这些产品而进行的战略性管理与策划上。也就是说，绝大部分企业对设计管理的概念还处于对具体设计工作部门管理的低层次概念中。

这导致目前国内服装行业设计管理存在以下问题:有设计，但是缺乏管理;有管理，但没有合适的方法;有方法，但尚未有明显效果。

(二)设计管理逐渐受重视

不过中国服装产业和市场与国际的接轨，给设计管理在中国的发展带来新的契机。

根据波士顿咨询公司的调查数据显示，到2015年，中国奢侈品销售将达2.7亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场。而到2020年，中国时装业产值将达1.3万亿人民币;而由于近几年，亚洲特别是中国的消费市场逐步扩大，世界奢侈品牌不断在经营过程中加入东方元素，比如在Swarovski Elements的最新广告中，就把东方面孔和西方面孔融合起来展现出两种不同的美与审美观，意大利Tod’s集团旗下品牌Hogan的广告中，也出现越来越多的亚洲面孔，其中不乏中国模特。

与此同时，中国设计师与设计人才也正在崛起。有预测认为，未来一段时间，香港将会成为中国大陆设计理念通向世界的窗口。而在2011年，VOGUE美国版曾以“向东走”为题，专门介绍中国制造。在其主编安娜·温托(Anna Wintour)看来，中国制造的含义不再仅限于加工，而是逐步展现出中国的设计能力以及产品的质量和创新。

世界服装市场和时尚产业对中国的重视，让中国服装行业重新审视自己。近年来，随着对设计管理理论研究的深入和对设计管理运用的增多，中国服装企业也逐渐意识到设计管理的重要性。已经有企业开始从企业经营角度对设计进行管理，以企业理念和经营方针为依据，使设计更好地为企业战略目标服务。另外，针对服装企业的设计管理顾问公司也已成立，如中国著名设计师武学凯就在上海成立了设计管理公司。此类设计管理公司帮助服装企业进行主题策划、考察样板、产品研发等，同时服装企业中的设计师也会参与合理的设计管理流程。

设计管理在企业中逐渐受到重视，产品的力量也日见凸显，更多、更好的产品作为现代设计管理的成果显现出来，企业同时也成为设计管理最优化的利益实现实体，并能够更好地将各种资源运用到设计管理中，推动产品进一步繁荣和发展。