中国服装品牌发展现状

二、中国服装品牌发展现状

(一)品牌规模基础夯实

近年来，中国服装本土品牌快速发展，品牌队伍日益壮大，从事品牌经营或为品牌经营服务的服装企业超过7万家，每年新增品牌20％～30％，但同时也有20％～30％的品牌被注销。

企业品牌创新意识不断加强，一批领先企业突破了单一的“制造—销售”模式，在设计研发、品牌管理、营销渠道建设和商业模式创新等方面取得显著成效，涌现一批优秀品牌和企业。

作为有着13亿人口的巨大市场，服装内销规模从2005年的近7000亿元增至2011年的超过14000亿元，为品牌发展增量提供了充足的空间。品牌消费已经成为服装市场消费的主流模式，消费者与品牌供应商的关系更为密切。需求的多元化催生新的品牌发展空间和新的品牌形式。

目前，中国服装的品牌创新能力有较大提高，产业链的集成创新优势得到集聚与强化。但整体来看，中国品牌与国际品牌相比仍有明显差距，企业要素亟待创新，运营要素亟待改善。品牌发展亟待通过文化创新、资本创新、体制创新、盈利模式创新、产业链集成创新等创新手段，实现中国服装品牌软实力提升。

(二)品牌格局亟待细分完善

以品牌为龙头，采购、贸易、服务全方位发展的专业分工格局渐成气候，品牌以产品为纽带，正在主导产业链体系和资本、技术的走向。

但同时，我国服装品牌格局依然过于扁平化，市场模式、渠道模式仍然较为单一，市场的区域细分、档次细分、产品细分、风格细分等消费分层仍处在较为初级的阶段。品牌格局亟待重新布局，从区域布局、产业分工、市场细分等各个方面形成立体的、联动的以品牌为核心的产业经济网络。

中国幅员辽阔，地域分布和经济发展不均衡，形成了消费格局与消费文化的差异化。而城市化进程的不断深入，一方面打开了区域差别带来的新的巨大消费空间;另一方面也加速弱化了地域之间的消费文化差异。另一个值得关注的趋势是:在城市化的进程中，“80后”、特别是“90后”新生代的迅速成长，将迅速缩小城镇消费区别，也将逐步成为消费主流。这势必影响未来服装品牌发展进程与方向，或将成为改变服装品牌格局最重要因素之一。

(三)向“中国创造”转型

中国服装产业以雄厚的产业基础、完善的产业配套、丰富的产品品类、可靠的产品质量，成为了举足轻重的服装大国，“中国制造”获得了国际市场的广泛认可，已经具备了很高的信誉度和较强的市场影响力。同时，随着服装产业快速发展，“中国创造”也随之进步，承载了越来越高的品牌价值。

然而，中国本土品牌在国际消费市场中还难以获得广泛认可，某些品类在国内市场上也无法抵挡国外品牌的竞争。虽然经历30年改革与发展，中国服装品牌和原创设计开始在国际时装周发出自己的声音，但品牌价值受到宏观政治、经济、文化、社会的综合影响。因此，开展品牌文化研究，提升国际市场上中国时尚话语权迫在眉睫。

(四)商业推动品牌提升，同质化问题仍待解决

随着零售商业业态转型，市场分化与消费需求不断细分，带动了消费市场的成熟与转型，推动了渠道和市场空间的多样化。

服装品牌的商业格局重新界定，本土品牌在这一时期开始寻找新的发展空间，也开始越来越多地与外来品牌进行正面交锋。随着市场竞争和消费者需求在零售市场格局的演变，催生了以差异化消费需求为导向的小众品牌市场，新的市场空间使一批小众品牌和地域品牌迅速成长为区域性或全国性品牌。

但同时，本土服装品牌依然面临同质化与价格战的问题，这使得品牌对于设计研发提出更多需求。