构建多元渠道平台，让中国动漫“走出去”

上海炫动传播有限公司（上海市动漫行业协会会长单位）经过国家新闻出版广电总局和上海市委宣传部批准，成立于2004年10月，注册资金为人民币4.75亿元，为国有大型企业。是国家新闻出版广电总局颁发的动漫产业基地，是国家文化出口重点企业，业务覆盖全产业链，以动漫和教育为双核，形成了动漫创投、媒体运营、产业拓展三大核心业务板块。

一、做好少儿的朋友

公司是中国最大的少儿全媒体经营者，追求创新创优，倡导在播、在线、在场互动结合。主要运营“哈哈少儿频道”“炫动卡通卫视”两个知名播出平台。炫动卡通卫视已成为国内优秀原创动漫和经典动漫作品、周边产品及产业资讯的最重要发布平台之一；“哈哈少儿频道”为上海地区最受孩子们欢迎、最具优势和影响力的少儿电视媒体。

公司是中国原创动画电影投资运营重要的生力军，创造了多项中国动画、儿童电影的“第一”，培育了“喜羊羊”“麦兜”等中国知名的“动漫明星”，成功运营了“十万个冷笑话”“秦时明月”等面向青少年的动画电影力作。

公司致力于儿童、动漫衍生产业的拓展，包括动漫会展、节目发行、授权代理、电子商务、艺术培训等领域，是海外机构进入中国的合作首选，公司与迪士尼、芝麻街、孩之宝、HITENTERTAINMENT、美泰、多美、东映、ADK等知名企业建立了合作关系。公司承办的“CCGEXPO中国国际动漫游戏博览会”是中国内地唯一覆盖动漫全产业链的知名会展品牌，吸引梦工厂、迪士尼、IMAX、万代等国际、国内展商参展，观众达20万人次/年，展会交易额达18亿元/届。

公司致力于动漫衍生产业的拓展，已形成以电视形象授权商品及动漫玩具品牌代理为主的衍生产品线，并形成线上线下的立体销售网络。旗下“CCGEXPO”是国内动漫界最具影响力的会展品牌；“小荧星”艺校则是上海最为知名的少儿艺术培训机构，在校学员逾1.5万名。

中国经济在迅速地崛起，人们生活水平进一步提高，精神物质生活越加丰富，而且中国是一个人口大国，按照经济学原理“消费者在哪里市场就在哪里”的说法，那么整个中国动漫消费市场将是全球动漫市场增长的一级市场，一方面我们的消费结构正在逐步地改善，精神消费越加的需要，而动漫产品确正是一种精神消费，根据最近几年的动画片上映情况表明，我国动漫产品消费不仅仅是儿童消费市场，其市场已经走向多元化，有些方面已经趋于成人化，不局限于哪一层次，并且这种趋势已经不可阻挡地发展着，另外按照我们目前的需求来讲，我国动漫产品需求的缺口非常之大，据保守估计，我国还有1000亿元人民币的未开发市场。目前，我国已成长为全世界最大的动漫消费市场。2015年，我国宣布实施全面二孩政策，这从客观上进一步推动了未来可能出现的婴儿潮，为动漫消费人群的增加加码。我国动漫产业还刚起步，与英国、美国和日本等产业发达国家相比，还存在很大差距。据最新统计数据显示，美国总人口3亿左右，每年动漫产业的授权产品零售总额为270亿美元，美国各种品牌授权产品占零售市场的1/3；日本人口总数近1.3亿，动漫年总收益达4万亿日元，超过该国的钢铁行业，折合人民币约为2.8千亿元左右。中国人口近14亿，目前动漫市场销售总收益只有500亿元人民币，只占GDP的1.2%。按从人口的市场消费比例计算，中国每年可有不少于3千亿元人民币的动漫市场销售总收益，即中国的动漫产业GDP年总产值应该不少于总GDP的7%，是现在的6倍。截至到目前，国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有6个、少儿频道有25个、少儿栏目有300余个、动画栏目300余个，年需求达到40万分钟，而2015年全国制作完成的国产电视动画片为371部，时长为304916分钟，市场缺口仍然巨大。在未来3～5年内，中国动漫产业的利润至少有1000亿元人民币的开发价值，中国动漫市场在未来的3年内将爆发出最强劲的能量。我国动漫产业基础薄弱与市场空间庞大之间形成了强烈反差，原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出要求。国产动画面临的主要问题是赢利模式的缺乏、产业链的断裂，使动画产业无法形成可持续性发展；再加上动画生产机构没有足够的资金投入生产，也就造成了国产动画片质量和数量欠缺。

二、在“一带一路”战略指引下开拓国际市场

随着国家综合实力的增强，特别是“一带一路”等国家战略的推出，对外文化贸易迎来了空前的大发展，而作为动漫产业这个一向以输入较多的文化子领域，公司也惊喜地发现，“走出去”的机会日益增多，传统的中国文化正成为世界范围内的文化消费主题被逐步确立地位。所以，我们认为，借助“一带一路”的春风，用动漫这一全世界通行的表达手段，输出中国传统的文化产品也将会是一个长期的趋势。

炫动传播作为SMG的动漫及少儿板块，在动漫创投、动漫媒体运营和衍生产业的拓展领域做了较为全面的布局，这也为我们开展对外贸易提供了较为有利的基础，当全球领域的文化交流越来越密切的时候，公司逐渐走出了自己的发展道路，构建了两个主要的平台，一个是内容平台，一个是会展平台。这成为我们探索对外发展的路径。

我们看到对外动漫贸易的趋势将不再停留在简单的来料加工，而是向附加值更为高的内容端拓展时，炫动为顺应发展主动调整架构，将公司的主要资源集中于IP的创制，形成了以IP资产以及制作人为核心的公司运营架构，公司的运作都是围绕它们进行开展，因为公司不论是对内还是对外的贸易，一个动漫公司，其核心的营利工具一定是它手里掌握的有价值的IP，而我们要考虑的一个问题是，如何用一个世界通行的规则来产生这些IP。那就是主动“走出去”，通过两个平台，一个是内容的创制发行，一个是会展的交流拓展。在这两个平台上，分工也是非常明确的，内容是“走出去”的本，是核心竞争力，会展是“走出去”的器，是渠道。2016年在天津召开的全国少儿广播电视节目座谈会上，总局高长力司长用八个词总结了少儿节目的繁荣之道，这八个词是“坚定信心、导向至上、内容为王、遵循规律、中华传统、国际视野、融合发展、抱团取暖”。现在想来这些词用在对外文化贸易领域也是适用的。而炫动这两年的做法就是唱中华传统的戏、做多元题材的饭、接国际视野的气，做长久发展的储备。我们在内容创制上投入很多在传统题材的开发，比如被总局列为中国梦题材的“黄道婆”“犟驴小红军”。如依托墨子学说开发的“墨战”，《墨战》讲述了战国机关术教父墨子带领门下弟子与中国工匠教父鲁班展开城池守卫战的故事。影片开创了一套全新的木质战斗体系，所有的机甲、战车、飞鸢与攻城巨兽均是我方联合中国科学院机械所科学家和皮克斯公司艺术家团队共同研发。影片区别于一般的CGI动画电影，将尝试探索黏土、定格等多种特殊的艺术形式，力求达到故事性的完整、科学性的研究和风格性的创新。如依托黄仁宇史学著作的《汴京残梦》，将以“大历史观”的巨笔，由《清明上河图》中一处疑点“破译”出北宋末年大变局中的乱世儿女情。炫动签订了除舞台剧之外的全版权授权，将以“大影视”立场推进，即真人影视、动画电影同步创作制作。在中国题材的储备上不囿于孙悟空这类的典型，而是通过非典型的开发，增加炫动题材储备的厚度。多元题材的饭是指我们在对外输出上不再局限于单一的品类，而是在栏目、情景剧、动画连续剧、动画电影等领域的全面开花，这里介绍刚杀青的情景剧《李天腾和赵小宝》，这部剧讲述的是发生在中国校园里的故事，而这样的题材随着中外教育交流的发展是非常具有市场的。我们启用的卡司（演员阵容）和叙事的手法都非常国际范，也为这部剧未来的海外发行埋下了伏笔。国际视野，这个命题一定是中国动漫内容创制领域最经典的话题，我们常常被诟病说不会像好莱坞的方式来叙事，是我们无法国际化的重要原因，有时候也需要换个思路，与其东施效颦，还不如请出黄仁宇这样的卡司，这些本来就已经掌握了中国题材国际表达的先辈，帮助我们。将于2018年推出《汴京残梦》，炫动公司拿下了黄仁宇这部作品除舞台剧之外的全球影视改编权，计划将以“大影视”的格局演绎这部巨作，而黄仁宇及其后人跨文化的背景也将为这部作品的海外发行提供话题和商机。炫动在内容创制上的储备分为两个层面，一方面是作品的储备，2016年公司在电影节期间发布了炫动动画大电影的《天龙八部》，引起业界的轰动，另一方面是人才的储备，公司副总杨毅作为SMG英国班的班长在英国学习创意，带领炫动以及SMG的其他编导学习国际表达的各种要义。

三、多元的对外贸易形态

炫动的对外贸易形态是比较多元的，总结为“深耕华语、向西拓展，服务‘一带一路’”。炫动将继续和自己国际发行中的老朋友们一起拓展华语聚集区，同时以玩具贸易为突破口，丰富出口内容产品的品类，并通过市场推广服务吸引更多的海外客户。虽然全球贸易的气候不太好，这两年炫动的对外贸易产值还是呈现增长的态势，同时贸易结构日趋合理，不单单唯发行是论，内容贸易的结构多元化已经成为趋势，内容服务的比重也会越来越高，这正是以传播为核心业务的企业长处，需要加以利用，不断扩大。

炫动的动漫会展服务。随着“一带一路”国家战略的启动，动漫会展将不仅是一个文化产品，它更是一个集合文化交流、贸易促进、人员交流的综合性平台，它对于各类需要面向海内外青少年市场的文化企业而言是非常好的入口。2016年CCG的海外展商出展率达40%，参观总人次突破20.4万，展会现场总交易额突破1.32亿元，可以说这个数据非常漂亮，二次元经济的威力已经显现，接下来是如何开动脑筋将这种入口生意做到全世界，“一带一路”是好机会，向西走是方向，不是因为东面的日韩比较强，而是因为西面的水陆两路上的确有很多可以结合的点，老祖宗《西游记》这个最大的动画IP为我们开了好头。动漫会展要“走出去”，一个主体势单力薄，所以炫动选择结盟，前不久公司和全国几大著名的动漫展会主办机构结成了全国性的同盟，未来将在“走出去”领域有一些大动作。

公司未来在“走出去”的道路上还会不断努力，一方面做好平台建设，另一方面做好内容储备工作，借着“一带一路”的春风再出发。

上海炫动传播有限公司 罗蓓华