渠道多元化促进市场细分化,渠道与内容面临新平台上的整合

二、渠道多元化促进市场细分化,渠道与内容面临新平台上的整合

当前国家广电总局正在推进多元化的频道覆盖:无线、有线、卫星、互联网等技术平台都可以成为视频内容的传播渠道,而且这些渠道之间相互补充,互为支撑,增加了受众在多种场合接收电视的可能性。这就预示着正在形成一个多元化的频道覆盖格局:城市中,在逐步形成固定的家庭有线数字电视全覆盖的情况下,以地面移动接收为代表的小众化接收会有所增加,借助互联网进行电视节目收看的群体也会逐渐扩大;在农村,直播卫星和村村通工程的发展,为上星频道和数字付费频道在广大农村地区的覆盖提供了契机,加之原有的无线覆盖以及有线网络向城市外围的延伸,更多频道将会进入到农村。在这样的一个平台上,城乡观众将会看到越来越多的和传统频道不同的付费和视频点播节目,并且增加更多的互动功能,更多的电视内容会进入收视选择。电视也从简单的看电视变成用电视,不仅可以进行节目查询、收看节目预告,而且能通过电视了解当地的生活服务信息,并可以接入网络后台进行视频点播(表1)。

表1　数字电视用户最常使用的服务

数据来源:CSM媒介研究

多元化的频道覆盖不可避免会逐渐分流传统频道的市场份额,从而形成不同特征的细分市场,我们不仅可以按照频道定位的不同进行市场细分,同时还可以按照频道传输所面向的不同用户群体进行市场细分。在此基础上,进一步挖掘细分市场价值,面对细分市场寻找能获得有效回报的内容资源成为必然。对于传统的内容资源,如电视剧、新闻、体育、综艺等等,由于在更多的平台上传输,因此需要针对不同的细分群体重新进行编排和制作,以形成更多的、面向细分领域的、有价值的可供广告、节目运营和开发的市场,实现在新数字技术条件下渠道和内容的重新整合。