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视频内容传输渠道变化

时间:2022-04-18 理论教育 版权反馈
【摘要】:第四章 传输渠道与内容产业的互动前面已经论述了内容生产在数字技术的推动下,规模将会得到壮大,内容将会具有更强大的实力。再从传输渠道上看,随着内容产业的壮大,传输渠道的产业力量对比就会减弱,内容产业同传输渠道会形成怎样的一种关系呢?这个问题讨论的是,内容产业成型后传输渠道如何更好地与内容产业进行协作。

第四章 传输渠道与内容产业的互动

前面已经论述了内容生产在数字技术的推动下,规模将会得到壮大,内容将会具有更强大的实力。再从传输渠道上看,随着内容产业的壮大,传输渠道的产业力量对比就会减弱,内容产业同传输渠道会形成怎样的一种关系呢?

这个问题讨论的是,内容产业成型后传输渠道如何更好地与内容产业进行协作。

什么是内容产业的传输渠道?内容的载体通常包括两种形式:一种是有形的载体,如出版的图书;另外一种就是无形的载体,如广播技术。有形载体的销售渠道环节较长,从印刷出版到配送到零售终端,包含了多个层次。而无形载体的销售渠道环节较短,主要是传输和接受两个层次。内容产业的传输渠道是一种虚拟的方式,就是通过电子媒介传送数字化内容,采用虚拟有形载体的表达方式,它包括传输和接受两个环节。(1)

内容产业的传输渠道同工业产业销售渠道有相似之处,但也有不同的特征:

工业生产的分销渠道是在19世纪50年代和19世纪80年代期间,交通和通讯网络为生产和分销过程中利用规模经济和范围经济奠定了技术基础和组织基础。“全程操作,全程服务”的批发商直接从生产商处进行购买,然后再批发给零售商。(2)

工业生产和内容产业传输渠道的差别是:工业生产销售渠道销售的是标准化的物质产品,而内容传输渠道销售的是多样化的精神产品;工业生产渠道存在大量的物流,物流成本是渠道成本的重要组成部分,而内容产品传输渠道不存在物流,固定投资的沉淀成本分摊是内容传输渠道的主要成本;工业生产的销售渠道主要依靠组织体制的变化,而内容产业的传输渠道主要依靠技术创新;工业生产的销售渠道和产品通常没有关联,而内容产业的传输渠道同内容产品本身是相互依存的。麦克卢汉讲过:“媒介即讯息”。

可见,内容产业的传输渠道是技术的,是靠大规模固定投资建立的、同内容共存的信息传输通道。

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