事物皆有两面性，境外资本亦不例外，在客观地评价其对中国传媒产业正面影响的同时，也必须清醒地认识到它产生或潜在的负面影响，传媒市场是一种特殊的市场，因为其商品不但具有经济属性，还有着政治属性与文化属性，因此其消极影响尤其需要关注。
(一)破败中国文化的多样性和民族性
从国家文化安全的角度看，传媒产品蕴含着丰富的文化内涵，它涉及社会多层次的公共利益，关乎公共文化价值观。驱使中国本土文化渐趋功利性、趋同性，削弱本土文化的民族性、多元性。产业资本毋庸置疑带有来源国(地区)特有的文化模式(例如截然不同的社会价值观或审美标准)以及对进入国文化结构的改造效应，也势必与中国文化结构产生持续碰撞和交互适应。然而在产业化跨越式发展的道路上，“传媒”的商品性始终被资本放大，而外部性往往被市场掩盖;在与境外富有国际竞争力的传媒产品竞争中以及与全球领先的传媒商业模式合作博弈的过程中，中国传媒产业短期内难以具备显著的竞争优势。
诚如欧盟对于包括传媒的试听内容产品的认定:作为商品，其运作管理必须尊重产业原则和市场规律;作为公共产品，有传递文化价值观和社会舆论导向功能;同时具有政治倾向性，在国际关系中履行重要的外交职能。随着好莱坞文化及商业模式的长驱直入，中国电影市场对其商业文化的积累性偏好，对其商业模式的路径依赖正逐步加强。据艾瑞咨询集团iclick调研社区网络于2011年2月至3月的调研数据(n=3 273)显示:56%的中国观众“更喜欢观看进口影片”，26%的观众“更喜欢看国产影片”，18%的观众“没有特别倾向”。[5]就“入世”以来中国引进片的总体数量和类型而分析，此处所谓“进口影片”几乎可以与好莱坞类型片划等号。好莱坞化的市场需求直接导致了市场供给的好莱坞式，一时间“类型片”、“大投入大制作”、“高概念”、“大场景大特效”成为国内制片业、发行业和放映业的追捧标准，而“艺术片”、“小制作”、“反类型”只因被视作市场异类而“拷贝一日游”，电影文化的多样性因而难以生成。
(二)不利于本土传媒企业创新
从产业安全与市场发展的角度看，我国传媒业面对国际传媒巨人的挑战，难免会受到巨大冲击。例如境外资本可能造成中国电影行业依赖境外电影技术与服务的“拿来主义”，缺乏内部创新动力。电影是艺术与技术高度融合相得益彰的产物，然而一部《阿凡达》一方面充分印证了多年前美国电影理论家劳拉·穆尔维(Laura Mulvey)的预言——电影终将完成由“叙述电影”模式向“景观电影”模式的深刻转变——另一方面也给全球电影工业带来某种技术主义的错觉。“3D影像”、“IMAX银幕”、“4D影院”等技术与服务备受瞩目，中国电影业无疑也融入到这股“技术求新”浪潮中。例如最新数据显示:“目前国内IMAX影院数量达到78家，已经是2010年初的6倍。到2012年底，国内IMAX影院数量超过100家，已经签约但还没有开业的IMAX影院数量超过150家。”[6]与此同时，作为国内标杆企业的博纳影业、华谊兄弟等自2011年以来陆续有3D格式影片面市，势必引领3D制片热潮。
再如，美国1948年颁布旨在破除传媒产业垂直垄断的反垄断法，要求制片方不可兼营院线发行和影院业务，上下游必须各归其位。不过在当前国内，尚无针对外资的相关约束。可以预料的是，目前这种“产业上游往下游延伸，下游往上游发展的基本势态，在未来将不可避免地形成垄断，而且会进一步将这种垄断固化”[7]，如果对外资不加以监管控制同样会影响国内传媒产业的市场结构，影响传媒企业的创新行为。
(三)对中国文化安全带来挑战
在中国传媒产业整体素质尚薄弱，传媒市场不够完善的情况下，外资的进入如果得不到正确规制与妥善监管必然后患无穷。境外资本的进入加大了中国在产业宏观调控、行业规制、行政管理上的技术难度。正如研究所发现的那样，外资曲线入境的模式具有隐蔽性、多样性，而对于新模式的管控往往滞后于新模式的产生。近年来，外资进入模式日益复杂多样，有待应对的具体问题包括但不限于以下几个方面:
例如，针对国内电影企业海外上市之后的管控问题;国内知识产权海外交易的监管问题。最典型的案例就是《喜羊羊与灰太狼》，其品牌价值在电影市场获得体现和局部兑现之后，版权方“广东原创动力”将形象版权和商品权注入“动漫火车集团”，并由香港上市公司意马国际以10亿港元收购该公司。同时，“动漫火车集团”将相关权益转售迪士尼公司，借此“喜羊羊与灰太狼”商业权益归属海外投资者。
又如，针对合拍片的管理问题。近年来不少境外投资人假借与中方企业合拍的名义将境外影片输入中国市场，“假合拍”现象甚至引发国际舆论关注，法国导演让·雅克·阿诺穆亦在公开场合表示:“中美合拍片如果一味以美国为主，只能帮助好莱坞进一步占领中国市场，后果不堪设想。”[8]
中国传媒业与发达国家传媒产业相比尚处于幼嫩时期，尤其是在合理利用外资方面更是如此，虽然外资进入难免会对其带来一些问题，但从客观环境与主观发展的角度来看，都不能因噎废食，同时只要能对进入的外资进行合理规制，建立科学的监管体系，扬长避短，必将最大化让外资为我所用。
【注释】
[1]尹鸿，王晓丰.当前中国电影的产业格局［EB/OL］.人民网传媒频道，http://media.people.com.cn/GB/22100/76588/76590/5250269.html.
[2]林莉丽，李霆钧.中外合拍:整合资源技术人才赢得市场走向世界［N］.中国电影报，2012－8－9:20－21.
[3]根据艺恩咨询《2010－2011年中国电影产业研究报告》(收费版)第66页，《2011－2012年中国电影产业研究报告》(简版)第16页相关数据汇总整理。
[4]根据《2010年中国电影产业研究报告》，第11页;《2011年中国电影产业研究报告》，第122页;《2012年中国电影产业研究报告》，第53页相关数据汇总整理。
[5]艺恩咨询，2010—2011年中国电影产业研究报告，第280页。
[6]IMAX中国业务爆发:影院数为两年前6倍［N］.经济观察报，2012－9－14.
[7]舒可文，等.中国电影资本疯狂:100亿太少［J］.三联生活周刊，2011－1－3:35.
[8]综艺报，2012年10月10日，第5页。
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