境外资本贸易模式进入中国传媒产业研究小结

通过对境外资本贸易进入模式的规模、速度变化、产品结构和来源国(地区)结构等方面的研究，可以得到以下结论。

(一)视听产品贸易入境

1.国际视听产品入境规模高速增长但速度在逐步放缓

总体上10年间境外视听产品输入规模增长较快，但2007年以后增长开始放缓。其中境外电影胶片输入规模在10年间呈∩型曲线，10年间增长速度在逐年下降。境外CD、DVD等产品贸易的年增长速度在逐步放缓，2007年以前增长速度较高，而2008年以后增长较慢，说明经历了早期超高速的增长之后，境外CD、DVD等产品贸易输入规模增长趋于停滞。

2.入境视听产品以CD、DVD等产品为主，电影胶片比重很低

从境外视听产品输入的产品结构看，电影胶片的输入比重微乎其微，大部分年份不足1%，境外视听产品输入的产品类别绝大部分为CD、DVD、Tapes等，其比重超过99%。

3.入境视听产品的来源地区结构变化大

2102年境外视听产品贸易输入的来源地区主要为东南亚、北美、欧盟、港澳台、日韩五大地区，这五大地区的视听产品输入比重合计高达96%以上。境外视听产品输入国家越来越多，而不仅仅局限于世界发达国家范围。10年间，欧美和日韩的视听产品入境占入境视听产品总额的比重在下降，东南亚的比重则快速提高，成为入境视听产品的最主要来源国(地区)。

(二)新媒体产品

1.入境新媒体产品规模高速增长但速度在逐步放缓

总体上10年间境外新媒体产品输入规模增长较快，但是近5年增长较为乏力，增长速度放缓。境外视频游戏产品贸易输入规模远远不及数字录制产品的境外输入规模，在10年间发展较快，并且起伏较大。同样境外数字录制产品贸易输入规模在10年间发展较快，但在近5年来发展相对平缓。

2.入境新媒体产品以数字录制等为主，视频游戏比重很低

总体上可以认为境外新媒体产品贸易输入以数字录制为主，视频游戏比重较低，在大部分年份比重均低于20%，在2009—2011年甚至低于10%。

3.入境新媒体产品的来源地区结构多元化程度高

境外新媒体产品输入并非以发达国家为主，近3/4的贸易输入量为GDP排名靠后的国家或地区贡献。近年来境外新媒体产品的来源国(地区)结构越来越多元，输入国家越来越多，而不仅仅局限于世界发达国家范围，并且其多元化程度远远超过境外视听产品。中国新媒体市场更多的受到港澳台、日韩以及更多的欠发达地区产品的影响。

(三)出版物

1.入境出版物规模增长相对较慢

总体上10年间国际出版物入境规模逐年增长，与视听产品和新媒体产品入境规模相比，其增长速度相对平缓。国际图书贸易入境规模，年增长速度相对平缓，起伏不大，同样报纸期刊入境规模增长幅度较小。

2.入境出版物的产品结构变化较大

总体上图书入境的比重相对稳定，而报纸期刊下降速度较快，其他类出版物的入境比重在上升，这一趋势可能与世界范围内的产业技术变化有关，电子媒体的兴起，导致纸质报纸和期刊的衰落。

3.入境出版物的来源地区以发达国家为主并且集中度仍在提高

境外出版物输入以发达国家为主，超过3/4的贸易输入量为GDP排名前20经济体贡献，这一定程度反映了发达国家出版物对我国出版产业的影响。10年间入境出版物的来源地区多样性结构变化较大，2003年来源国(地区)结构较为多元化，其他地区、独联体和东南亚的出版物占据一席之地，而10年后入境出版物的来源地区多元化程度下降，次要地区比重不断下降，更多来源欧美、日韩等发达国家。

总体上入境音乐产品的规模较小，发展速度相对稳定，没有较大的起伏。入境的音乐产品以硬件为主，其产品结构在10年间没有太大的变化。境外音乐产品输入以发达国家为主，绝大部分贸易输入量为GDP排名前20经济体贡献。