境外新媒体产品贸易进入中国的发展态势

新媒体产品范围取自UNCTAD创意产业分类，包括数字录制和视频游戏。

(一)规模演进

1.境外新媒体产品的贸易进入规模演变

从表2－7和图2－7来看，境外新媒体产品贸易输入中国规模在10年间增长了近11倍，平均年增长121%，2006年和2007年突然爆发，年增长速度分别达263.6%和1346.11%，输入总额从2003年的2.72亿美元迅速增长为32.4亿美元。2008年之后出口额有一定的下降，但是在2012年重新恢复为2007年的规模水平。总体上10年间境外新媒体产品输入规模增长较快，但是近5年增长较为乏力，增长速度放缓。

表2－7　境外新媒体产品贸易输入规模年度变化情况

(续表)

资料来源:UNCTAD创意经济数据库、UN Comtrade

图2－7　境外新媒体产品贸易输入规模年度变化情况
资料来源:UNCTAD创意经济数据库、UN Comtrade

2.境外数字录制产品的贸易进入规模演变

表2－8　境外数字录制产品贸易输入规模年度变化情况

(续表)

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

从表2－8和图2－8来看，境外数字录制产品贸易输入规模增长迅猛，10年间从2003年的2.4亿美元增长为2012年的28亿美元，增长了10.6倍。但是在10年间其起伏较大，2003—2005年快速下降，其中2005年快速从2004年的1.59亿美元下降为1 281万美元，下降速度达91.96%;2007年突然爆发式增长，输入规模一年间从2006年的3 352万美元增长为2007年的26.84亿美元，增长速度高达7906%。从2008年以来贸易输入规模增长放缓，趋于相对平稳，2012年输入规模为27.997亿美元，与2007年的规模接近。总体上说明境外数字录制产品贸易输入规模在10年间发展较快，但在近5年来发展相对平缓。

图2－8　境外数字录制产品贸易输入规模年度变化情况
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

3.境外视频游戏产品的贸易进入规模演变

从表2－9和图2－9来看，境外视频游戏产品贸易输入规模增长迅猛，10年间增长了12.9倍，从2003年的3 158万美元增长为2012年的4.4亿美元。但是在10年间其起伏较大，2004年增速高达111.15%，2005年下降26.8%，2006年和2007年超高速增长，增速分别达290.33%和191.74%，之后三年连续下降，2009年下降速度高达50.27%，2012年又超高速反弹，增速高达153.1%。总体上说明境外视频游戏产品贸易输入规模在10年间发展较快，但是其输入规模远远不及数字录制产品的境外输入规模，并且起伏较大。

表2－9　境外视频游戏产品贸易输入规模年度变化情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

图2－9　境外视频游戏产品贸易输入规模年度变化情况
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

(二)结构演进

1.境外新媒体贸易输入产品结构演进

表2－10　境外新媒体产品贸易输入产品结构变化情况

资料来源:UNCTAD创意经济数据库

从境外新媒体产品贸易的结构数据来看，数字录制占大部分，2003—2012年间有7年比重超过80%，而视频游戏的比重相对较低，在大部分年份比重均低于20%，在2009年—2011年甚至低于10%。但是在2005年和2006年情况较为特殊，视频游戏与数字录制的比重出现反转，视频游戏的比重分别高达79.21%和85.04%，远远超过数字录制的比重。总体上可以认为境外新媒体产品贸易输入以数字录制为主，视频游戏比重较低(见表2－10和图2－10)。

图2－10　境外新媒体产品贸易输入产品结构变化情况
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

2.G20新媒体产品贸易输入比重变化

表2－11　G20新媒体产品输入规模与比重情况

注:G20的样本国选自世界银行数据库2013年度GDP排名前20名的国家(除去中国)
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

与境外视听产品情况一样，近年来境外新媒体产品的来源国(地区)结构越来越多元，2003年G20新媒体产品输入中国的规模为1.28亿美元，占境外输入总额的比重46.86%，2004年比重迅速下降为25.49%，2007年下降到最低点，比重为22.23%，说明境外资本输入并非以发达国家为主，近3/4的贸易输入量为GDP排名靠后的国家或地区贡献。这一定程度反映了境外新媒体产品输入国家越来越多，而不仅仅局限于世界发达国家范围，并且其多元化程度远远超过境外视听产品(见表2－11和图2－11)。

图2－11　G20新媒体产品输入比重情况
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

3.境外新媒体产品来源地区结构演进

表2－12　境外新媒体产品来源地区结构变化情况

(ACP指非洲、加勒比和太平洋国家集团，北美包括美国、加拿大、墨西哥，欧盟指EU27国，南美指南美洲国家联盟，东南亚指东南亚国家联盟各国，南亚指南亚各国包括印度，独联体指独立国家联合体(Commonwealth of Independent States—CIS)各国。)
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

与境外视听产品来源国(地区)结构不同，境外新媒体产品的来源国(地区)结构变化较大，并且其结构更为复杂。2003年从境外新媒体产品来源地区主要为北美和欧盟，分别为30.68%和38.29%，比重合计接近70%，而其他国家和地区的比重均不超过10%。但是从2005年开始，北美和欧盟的比重迅速下降，2007年北美和欧盟的比重合计不超过5%，下降幅度惊人，之后有所恢复性增长，2012年两者的比重分别为6.54%和5.90%，比重依然较小。与此同时，中国港澳台和日韩新媒体产品入境规模迅速扩大，其比重在2003年分别仅为6.82%和3.99%，2012年比重迅速提高为31.18%和20.82%，比重合计超过50%。值得注意的是，其他地区的比重较高，2003年比重达9%，2012年更是提高为28%，说明入境的新媒体产品来源国(地区)结构更为多元化，不仅仅是来自主流的国家与地区。总之，10年间，入境的国际新媒体产品的来源地区结构更加多元化，不仅仅局限于原来发达国家或地区的输入，中国新媒体市场更多的受到港澳台、日韩以及更多的欠发达地区产品的影响(见表2－12、图2－12、图2－13)。

图2－12　2003年境外新媒体产品贸易来源地区结构
资料来源:UNCTAD创意经济数据库

图2－13　2012年境外新媒体产品贸易来源地区结构
资料来源:UNCTAD创意经济数据库