时尚供应链的失调

时尚供应链的失调是指由于供应链的不同环节出现目标互相冲突或者由于环节之间的信息传递发生延迟和扭曲，而产生的供应链运营失衡、供应链成员无法实现目标。在时尚供应链，导致供应链失调的原因有许多。各个成员的职能不同导致成员的目标有可能发生冲突，各成员只注重自身利益的最优化，信息被扭曲，市场变动性增加等因素，都有可能成为时尚供应链协调的障碍，进而可能引起失调。造成时尚供应链失调主要有三个因素：①由于时尚供应链在不同环节的目标差异而引起的供应链失调；②时尚供应链内的信息不对称造成信息在不同环节传递时扭曲，从而引起供应链失调；③激励机制无法将目标达成一致。

（一）目标冲突引起的供应链失调

时尚供应链的成员往往是独立存在的，不同成员具有不同的目标，不同的目标可能发生冲突。当每个成员都努力追求自身利益的最大化，不考虑整个供应链的利益最大化，很容易会导致供应链的失调。时尚供应链的成员需要完成原材料的采购、库存、生产、运输和分销等步骤之间的协调，每个步骤的最优化目的都有可能相冲突。为了消除这种冲突，当前的时尚供应链已经采取了一些措施。例如在库存失调方面，时尚供应链的采购员往往会通过超前订购或者过量采购，获得一些从制造商那里得到的折扣，这种采购方式可以将采购和分销之间的关系进行协调，但是却有可能引起库存的增加；在运输和分销环节，时尚供应链的供应商总是希望通过运输的规模来降低运输成本，所以他们运用一些手段促使采购商将一次性采购的数量放大，同样，这可能使得库存的增加，库存失调。如果各成员之间在制订自身的计划时，并未与其他供应链成员进行必要协商，则极有可能供应链会产生失调。

（二）信息的不对称性造成的供应链失调

信息的不对称在供应链运作时经常发生。在现代科技和通信技术的帮助下，信息的传递已经变得比从前更为通畅。然而，有时由于完整的信息在各个供应链成员之间无法共享，所以信息在不同成员之间传递时，会发生信息的扭曲。例如，时尚产品采购经理了解真实的市场需求量信息十分重要。获得全面的需求信息的供应链往往能够做出更好的规划，避免浪费。供应链经理与供应链的合作伙伴需要频繁开展准确的信息沟通，了解真实的需求量，协同规划与预测工具，从而改善信息共享。

当信息缺乏共享时，供应链各环节是基于订单而非顾客需求的预测，随着订单从供应链下游上传到上游企业，需求即被扭曲。这种现象称为“牛鞭效应”。而这种扭曲又因时尚产品的多样性、复杂性而被夸大。

（三）激励机制的不恰当

激励机制的改进在时尚供应链的协调中具有非常重要的作用。激励机制的不恰当，很容易会造成时尚供应链失调。例如，在时尚供应链内的企业运用销售回扣合约，当零售商卖出超过预期设定的产品数量，供应链给予奖励。在这样的运营模式下，如果时尚供应链经理能够准确地预估需求量，努力销售比预订量更多的产品，就能获得一定的奖励。这样的努力销售，可以帮助时尚供应链实现协调，供应链参与的时尚企业均获得利润最大化。